上海2019年7月12日 /美通社/ -- 近日，洲際酒店集團(tuán)旗下的皇冠假日酒店及度假村，借勢(shì)暑期熱映大片與貓眼APP開(kāi)展深度內(nèi)容合作，并以“高效助力，王者之選”為主題開(kāi)展了系列營(yíng)銷活動(dòng)。巧借情懷喚起一代人集體回憶，旨在傳遞助力新時(shí)代有志之士成就高效商旅的品牌理念。
高效選擇 助力商業(yè)叢林王者進(jìn)階
這部童年經(jīng)典影片作為一代人的歲月感悟，曾陪伴70、80后成長(zhǎng)。見(jiàn)證了片中主角成王之路的他們，如今也踏上屬于自己的職場(chǎng)征途，并向著商業(yè)叢林王者進(jìn)階。
作為中國(guó)最大的商務(wù)酒店品牌之一，皇冠假日酒店見(jiàn)證了70、80后的職場(chǎng)王者進(jìn)階，更在時(shí)代更迭中自我成長(zhǎng)，助力成就高效商旅進(jìn)階。
基于這一洞察，皇冠假日巧借電影熱點(diǎn)喚起目標(biāo)消費(fèi)者集體共鳴，觸動(dòng)其對(duì)職場(chǎng)旅程的回憶、及對(duì)品牌一路來(lái)助力高效商旅體驗(yàn)的回顧，以真切情懷拉近與消費(fèi)者的距離。
高效非凡 定義新時(shí)代的摩登商旅
秉承著突破經(jīng)典的創(chuàng)新精神，皇冠假日在時(shí)代變遷中未曾停止過(guò)前行的腳步，始終致力為商旅人士打造高效非凡的出行體驗(yàn)。
2017年，品牌推出早餐同步退房服務(wù)，助力繁忙的商務(wù)人士健康高效開(kāi)啟旅程；同年品牌推出全球煥新計(jì)劃，正式揭開(kāi)屬于皇冠假日的“摩登時(shí)代”；就在去年皇冠假日揭曉“摩登商旅”（WorkLife）客房設(shè)計(jì)樣板房，針對(duì)現(xiàn)代商旅人士對(duì)出差及高品質(zhì)生活的共同追求，在風(fēng)格、功能、靈活性及私密性上更好地滿足了賓客的需求，實(shí)現(xiàn)高效休憩和靈活辦公的完美平衡。
皇冠假日酒店及度假村自提出全球煥新計(jì)劃后，正持續(xù)加速邁向“摩登時(shí)代”的進(jìn)程。對(duì)此，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官王藺女士表示：“未來(lái)我們將繼續(xù)深度洞察中國(guó)商旅人士，致力為其打造耳目一新的高效商旅體驗(yàn)。同時(shí)依托多元的定制化營(yíng)銷策略，與之建立更為緊密的情感紐帶和更具粘性的用戶忠誠(chéng)度。”
皇冠假日巧借情懷東風(fēng) 傳遞品牌特性
貓眼APP深度合作 吸睛獅爪強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流
皇冠假日于該影片上映期間與高人氣觀影平臺(tái)貓眼 APP 開(kāi)展深度內(nèi)容合作，以威武獅爪設(shè)計(jì)賺足眼球，巧借經(jīng)典情懷為后續(xù) H5直接導(dǎo)流。
線上奇趣互動(dòng) H5引流官方微信
H5以AR技術(shù)打造全新摩登商旅客房?jī)?nèi)景，并邀參與者收集房?jī)?nèi)隱藏獅爪贏取福利。以新奇創(chuàng)意結(jié)合趣味互動(dòng)，巧妙傳遞品牌“摩登商旅”的煥新升級(jí)。
線下觀影體驗(yàn) 創(chuàng)意視頻深度傳遞品牌信息
品牌以“成就商業(yè)叢林王者”為主題打造抓人眼球的創(chuàng)意視頻，緊扣活動(dòng) “高效助力，王者之選”的信息，生動(dòng)直觀傳遞品牌理念，配合線下觀影體驗(yàn)同時(shí)呼應(yīng)線上傳播內(nèi)容。
為加強(qiáng)用戶與品牌間的情感共鳴，此次皇冠假日酒店借助情懷營(yíng)銷，通過(guò)線上線下的完整鏈路實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的全方位共燃。與此同時(shí)，為更好滿足現(xiàn)代商旅人士的情感訴求與出行需求，品牌也會(huì)將摩登商旅的理念于大中華地區(qū)持續(xù)推進(jìn)和深耕，致力成為摩登時(shí)代先行者。
