北京2019年6月3日 /美通社/ -- 2019年6月1日，看了嗎視頻“兩周年慶暨短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之道發(fā)布會(huì)”在北京Mee Park舉行。
人民網(wǎng)副總編輯潘健，新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經(jīng)理單學(xué)剛，中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍，極米傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人黃旭東，趣頭條副總裁、研究院院長(zhǎng)柳霞，小紅書(shū)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳冬芳，作業(yè)幫副總裁蘇靜，資深媒體人張春蔚等嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
今年是5G商用元年，各地已陸續(xù)啟動(dòng)預(yù)商用，計(jì)劃2020年實(shí)現(xiàn)全面商用。伴隨人們交互方式的變化，5G高帶寬、低延時(shí)、低成本等特點(diǎn)都給視頻形態(tài)的傳播和產(chǎn)生帶來(lái)了新的機(jī)遇。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性也越來(lái)越被短視頻團(tuán)隊(duì)重視。高質(zhì)量?jī)?nèi)容的有效運(yùn)營(yíng)，不可避免地將成為各家平臺(tái)賴以生存的手段和走向成敗的關(guān)鍵。
短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思維
看了嗎視頻創(chuàng)始人、總裁李紅梅女士在致辭中指出，短視頻的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，其核心價(jià)值是源源不斷地形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給用戶。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)從來(lái)不是一個(gè)人就可以引爆熱度，一定要借助第三方平臺(tái)或是其他媒體人幫助，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能展現(xiàn)出最大運(yùn)營(yíng)效果。
不同的個(gè)人和機(jī)構(gòu)有不同的運(yùn)營(yíng)方向，應(yīng)該把各種優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，與各類平臺(tái)相互聯(lián)系、相互利用，碰撞火花連點(diǎn)成線、連線成塊，有效增加關(guān)注度，合計(jì)合力創(chuàng)收入、造收益。
短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)將不再是市場(chǎng)推廣的跑馬圈地，或是產(chǎn)品功能的不斷迭代，而是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。
看了嗎視頻產(chǎn)品總監(jiān)張敏介紹，內(nèi)容和算法是看了嗎的一級(jí)火箭，二級(jí)火箭則是興趣社交。看了嗎APP新版本增加“部落”功能，支持發(fā)送文本、圖片語(yǔ)音和視頻信息，未來(lái)還會(huì)支持語(yǔ)音實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，用戶可以邊看視頻邊聊天，海內(nèi)知己從此天涯若比鄰。
“部落”同時(shí)承載商業(yè)化策略，即“內(nèi)容提供交易場(chǎng)景，社交促動(dòng)效益效率”?；谒惴?，為用戶提供互動(dòng)交易體驗(yàn)，分發(fā)精準(zhǔn)廣告，分析交易數(shù)據(jù)后，反過(guò)來(lái)再精準(zhǔn)沉淀“部落”用戶。
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經(jīng)理單學(xué)剛指出，短視頻行業(yè)創(chuàng)作水平參差不齊，專業(yè)生產(chǎn)能力相對(duì)不足，內(nèi)容整體把控能力有限，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比依然偏低。高營(yíng)養(yǎng)、高附加值的視頻內(nèi)容較少。打造有趣+有用的互聯(lián)網(wǎng)短視頻生態(tài)，是未來(lái)考驗(yàn)視頻行業(yè)的一個(gè)重要方向。
可喜的是，短視頻行業(yè)正在與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也越來(lái)越多。同時(shí)，草根網(wǎng)紅重度參與，使中小城市、西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)影響力上升，對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，脫貧攻堅(jiān)都有幫助。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法中心研究員、副教授朱巍認(rèn)為，短視頻行業(yè)以內(nèi)容為手段做社交的模式很有潛力。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)在五環(huán)外，而現(xiàn)在五環(huán)外市場(chǎng)只認(rèn)視頻。他說(shuō)，視頻可以聚集同好人群，可以扶貧，可以引流，視頻產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)巨大平臺(tái)。
朱巍提出，高校對(duì)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大空間，大學(xué)老師可以對(duì)外傳播自己的課程，學(xué)生可以跨區(qū)域選課?！靶@+COM”與教育部強(qiáng)調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)教育有很強(qiáng)的可結(jié)合性。
極米傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人黃旭東分享短視頻日常運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。他認(rèn)為，商品即內(nèi)容，內(nèi)容即流量。原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻IP要變現(xiàn)，需要關(guān)注消費(fèi)路徑。抖音、快手等平臺(tái)就正在做一些標(biāo)準(zhǔn)化工具，來(lái)催熟電商生態(tài)，打通電商變現(xiàn)路徑。
圓桌論道
短視頻是什么？主動(dòng)搜索和個(gè)性化推送帶來(lái)什么？資深媒體人張春蔚發(fā)起話題，360公益基金會(huì)理事長(zhǎng)曲冰、藍(lán)色光標(biāo)副總裁陳陽(yáng)、趣頭條副總裁柳霞、同道大叔運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邵巍偉、趙繼成頻道創(chuàng)始人趙繼成，在現(xiàn)場(chǎng)一起探討短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之道。
在年輕人眼里，短視頻是非常重要的承載形式，能拉近人與人之間的距離。同道大叔運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邵巍偉說(shuō)，無(wú)論是圖文內(nèi)容還是短視頻，都應(yīng)該從有趣、有用、有意義三個(gè)角度出發(fā)，讓受眾獲得開(kāi)心快樂(lè)，從小細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)如何成為更好的自己。
360公益基金會(huì)理事長(zhǎng)曲冰說(shuō)，在信息爆炸年代，數(shù)據(jù)積累和分析最重要，運(yùn)用科技手段沉淀數(shù)據(jù)，是平臺(tái)發(fā)力的基礎(chǔ)。
藍(lán)色光標(biāo)副總裁陳陽(yáng)說(shuō)，內(nèi)容平臺(tái)積累起來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)，更重要的是如何發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，能提煉出來(lái)反哺現(xiàn)實(shí)才有意義。
趣頭條副總裁柳霞說(shuō)，自媒體作者現(xiàn)在是1000萬(wàn)的量級(jí)，泥沙俱下，比例二八開(kāi)，一般都是薅羊毛。版權(quán)是一個(gè)行業(yè)問(wèn)題、監(jiān)管問(wèn)題，需要政府來(lái)共同關(guān)注的問(wèn)題。
趙繼成頻道創(chuàng)始人趙繼成做文字出身，他認(rèn)為，短視頻就是文字的美圖秀秀。媒介的變化很快，內(nèi)容的變化很緩慢，牢牢把控內(nèi)容專業(yè)性和它的價(jià)值，在5G時(shí)代就會(huì)找到前進(jìn)的方向。
6月是一個(gè)邂逅美好的季節(jié)，2019年6月1日是看了嗎視頻成立兩周年紀(jì)念日，在此感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)大咖、優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，坐而論道，合計(jì)合力，共同探討有利于行業(yè)發(fā)展，有利于風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之道。
