北京2019年5月14日 /美通社/ -- 2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)暨國際培訓(xùn)日成功舉辦，同時(shí)也拉下了2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)的大幕。在這一年一度的盛會(huì)上，國內(nèi)外知名品牌和一線企業(yè)齊聚一堂。活動(dòng)期間嘉賓們就社會(huì)化營銷、AI 智能營銷、移動(dòng)營銷、公益營銷等各個(gè)議題發(fā)表了主題演講，深入探討了當(dāng)下中國市場(chǎng)的變革趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略。此次 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)頒發(fā)了 IAI 國際廣告獎(jiǎng)作品類、案例類、公益類金獎(jiǎng)，可謂精彩紛呈，亮點(diǎn)不斷。
5月10日，作為2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)·國際培訓(xùn)日，我們邀請(qǐng)到了國內(nèi)外知名營銷行業(yè)大咖，現(xiàn)場(chǎng)授課。本次培訓(xùn)課程分為三個(gè)主題：品牌、營銷、創(chuàng)意。國際培訓(xùn)日旨在為學(xué)員帶來務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營銷理念，權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)之道，前沿的創(chuàng)意市場(chǎng)化思維，是同行精英交流切磋的好平臺(tái)。今年請(qǐng)到的業(yè)界導(dǎo)師有中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院品牌管理學(xué)教授劉國基、氫原子 CEO 兼知名作家唐文、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)國際業(yè)務(wù)部總裁Fabian Furrer 費(fèi)斌以及 Think3marketing 智立方創(chuàng)始人楊石頭，四位導(dǎo)師就品牌、營銷、創(chuàng)意三個(gè)主題分享其在營銷界的親身經(jīng)歷和成功案例，并做現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。
中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院品牌管理學(xué)劉國基教授帶來講座：《品牌整合傳播與品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)》。劉教授就企業(yè)為什么做品牌和消費(fèi)者為什么論述品牌提出自己的看法，并指出現(xiàn)代化品牌的傳播要利用六感建立信仰，一旦消費(fèi)者在品牌體驗(yàn)中成為品牌的信徒，宣傳效果的成倍增長將不言而喻。他指出當(dāng)今社會(huì)，品牌消費(fèi)就是符號(hào)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)。品牌整合傳播要樹立品牌自身核心價(jià)值，所有傳播組合的目標(biāo)與戰(zhàn)略必須服從并且服務(wù)于營銷組合的目標(biāo)與戰(zhàn)略，而營銷組合的目標(biāo)與戰(zhàn)略必須服從并服務(wù)于企業(yè)職能部門的目標(biāo)與戰(zhàn)略。因此，IBC 應(yīng)該做到“7個(gè)層次整合”， 即：垂直目標(biāo)整合、水平職能整合、營銷組合整合、傳播組合整合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)整合、內(nèi)部外部整合和財(cái)務(wù)整合。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，生產(chǎn)及消費(fèi)行為也發(fā)生了變化：以體驗(yàn)為基礎(chǔ)開發(fā)新產(chǎn)品、新活動(dòng)成為趨勢(shì)；品牌更加強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通及與消費(fèi)者情感的共鳴；品牌以創(chuàng)造體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，以此增加產(chǎn)品的附加價(jià)值；消費(fèi)符號(hào)化，即通過建立品牌、商標(biāo)、標(biāo)語等方式取得消費(fèi)者的認(rèn)同感。他還指出了品牌體驗(yàn)營銷的兩個(gè)要點(diǎn)：圍繞顧客，關(guān)注顧客的體驗(yàn)；以體驗(yàn)為導(dǎo)向設(shè)計(jì)，制作和銷售產(chǎn)品。劉國基教授提出對(duì)品牌體驗(yàn)營銷的幾點(diǎn)建議：利用感官營銷創(chuàng)造知覺體驗(yàn)；利用情感營銷創(chuàng)造情感體驗(yàn)；利用思考營銷引發(fā)顧客興趣；利用行動(dòng)營銷增加身體體驗(yàn)；利用關(guān)聯(lián)營銷形成圈層群體；利用記憶營銷傳承品牌效應(yīng)。
氫原子 CEO 兼知名作家唐文就《“心理學(xué)+大數(shù)據(jù)”時(shí)代的營銷》這一主題開展?fàn)I銷講座。唐文先生指出互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的核心是指數(shù)級(jí)增長，而病毒式營銷正是帶來指數(shù)級(jí)增長的絕佳途徑。以此，唐文先生解析了“心理學(xué)+大數(shù)據(jù)+定向廣告”這一模式的可行性，對(duì)基于心理學(xué)“五大人格”理論，針對(duì)不同人格定制的廣告進(jìn)行案例分析，闡釋了心理學(xué)在商業(yè)應(yīng)用方面的威力和價(jià)值，以及對(duì)消費(fèi)者購物行為的深刻影響。唐文先生指出人類有兩項(xiàng)最基本的心理是可以在營銷中加以利用的，即希望和恐懼。最常見的例子就是利用恐懼的變種 -- 焦慮來打造熱門話題，甚至引導(dǎo)輿論，改變國家命運(yùn)。唐文先生指出創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中真正重要的不是尋找“真需求”，而是對(duì)品類的選擇，對(duì)消費(fèi)者心理維度的把握。
國際導(dǎo)師東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)國際業(yè)務(wù)部總裁 Fabian Furrer 費(fèi)斌帶來的演講題目為：《隱藏的心智“the creative PSYCHE” -- 從設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者雙方的角度探討創(chuàng)意背后的動(dòng)機(jī)和過程》。費(fèi)斌先生先以心理層面為切入點(diǎn)對(duì)創(chuàng)意營銷市場(chǎng)和前沿導(dǎo)向進(jìn)行了分析。并指出 PSYCHE 這個(gè)詞跟心理學(xué)密切相關(guān)，本意為最深處、最真實(shí)的感受，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意性工作時(shí)要完全開發(fā)自己的潛能。費(fèi)斌先生指出設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)不但要考慮藝術(shù)效果，還要考慮觀者的感受和反應(yīng)；并以此通過案例分析的方式道出商品設(shè)計(jì)核心：以人為本。費(fèi)斌先生利用一些視頻向到場(chǎng)者傳達(dá)一個(gè)思想：換種方式看世界。當(dāng)你換一個(gè)角度一個(gè)方向去看，也許看到的會(huì)大不一樣。你看事情觀察事物時(shí)用多少的思考，多少的感官，就會(huì)有多少的可能性。我們要敢于質(zhì)疑傳統(tǒng)思維，打破固有思維和規(guī)則，樹立平等思想。
Think3marketing 智立方立體營銷傳播集群創(chuàng)始人&CEO 楊石頭帶來了以《裂變爆品七把刀》為主題的講座。楊石頭先生探討了三位一體的立體營銷結(jié)構(gòu)，從渠道端和卡位端切入，并和現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了“裂變爆品七把刀”之一 --“如何做出尖叫產(chǎn)品”。楊石頭先生指出在這個(gè)不可逆的時(shí)代，一切商業(yè)在聯(lián)網(wǎng)化，一切品牌在人格化，一切消費(fèi)在娛樂化。要想做出尖叫產(chǎn)品首先要從心理層面了解受眾群體，激發(fā)其從欲望到愿望心理層面的轉(zhuǎn)換。楊石頭先生認(rèn)為超級(jí)品牌的背后都存在著不斷的嘗試、深度的洞察和品牌的聯(lián)動(dòng)。制造驚叫產(chǎn)品要從產(chǎn)品策略、渠道策略和品牌策略下手，瞄準(zhǔn)消費(fèi)的剛需、痛點(diǎn)和高頻，也就是即刻需求、消費(fèi)者心理和復(fù)購頻率。制造消費(fèi)者心理剛需切忌和潮流作對(duì)、和年輕人作對(duì)；應(yīng)對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)時(shí)先把痛點(diǎn)提取出來，轉(zhuǎn)化成滿意點(diǎn)，把握消費(fèi)者心理需求；制造消費(fèi)高頻時(shí)利用心理博弈使消費(fèi)者形成行為習(xí)慣，打造記憶模式。楊石頭先生團(tuán)隊(duì)的小胖也現(xiàn)場(chǎng)分享了銷量高、人氣高和價(jià)格高的超級(jí)品牌背后的本質(zhì)原因和行動(dòng)策略，如通過饑餓營銷構(gòu)造明星產(chǎn)品等。
2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)圓滿結(jié)束，明年也會(huì)給大家?guī)砀碌?、更國際化的 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)，誠邀大家的到來。
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