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中國授權行業(yè)交流會-北京站,IP+打通全行業(yè)授權

2019-01-08 14:44 5878
近期,博文中國(新英富曼集團)主辦的全球授權展 -中國站(LEC) 攜手國際授權業(yè)協(xié)會(LIMA)共同 舉辦 了中國授權行業(yè)交流會 -北京站,活動現(xiàn)已圓滿結束。

上海2019年1月8日電 /美通社/ -- 近期,博聞中國(新英富曼集團)主辦的全球授權展·中國站(LEC)攜手國際授權業(yè)協(xié)會(LIMA)共同舉辦中國授權行業(yè)交流會·北京站,活動現(xiàn)已圓滿結束。交流會邀請了專業(yè)大咖及知名被授權商,從授權市場趨勢分析,品牌跨界、IP+LBE、打造頂級流量IP及變現(xiàn)、中國文創(chuàng)投資等各個方面,與大家共同探討無窮想象力下的IP新紀元。

玩轉跨界,助力中國大授權市場

國際授權業(yè)協(xié)會(LIMA)中國區(qū)董事總經理黃玉芬女士就全球授權業(yè)發(fā)展趨勢做了深度解讀。根據(jù)2018 LIMA全球授權業(yè)市場調查報告顯示,2017年中國授權產品零售總額(包括香港)達到89億美元。較2016年增長9.8%,連續(xù)四年是全球增長速度最快的授權市場。從2017年被授權產品零售總額各國占比來看,中國(包含香港)占比遠低于北美地區(qū),相較于中國巨大的消費市場,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

新英富曼集團(杭州)市場總監(jiān)褚苑妍女士,分享了關于跨界如何做到1+1大于2的主題,并宣布全球授權展·中國站(主辦方新英富曼集團)將在2019年打造IP+合作及概念展區(qū),與新英富曼集團旗下珠寶、食品、家居、孕嬰童等各領域展會開展IP授權跨界合作,打通全行業(yè)授權。

現(xiàn)場照片
現(xiàn)場照片

IP+LBE實戰(zhàn)經驗分享

近幾年娛樂互動體驗項目呈現(xiàn)高速增長趨勢,很多品牌方也紛紛發(fā)展各自娛樂體驗項目,幾位嘉賓分享了其目前在娛樂體驗項目的發(fā)展狀況。陳曉先生倡導實體娛樂景區(qū)應該與IP的內容相結合,讓觀眾真實的體驗動畫片中的場景。生顥先生分享了其與朝陽大悅城的合作案例,并表示未來沉浸式體驗與新科技的結合,將是IP+LBE的發(fā)展趨勢。關于中國文創(chuàng)IP與LBE的結合,秋童女士表示文化IP應長線運營。

打造頂級流量IP及變現(xiàn)

一間宇宙(北京)文化有限公司,吾皇萬睡合伙人&品牌總監(jiān),敖子睿女士現(xiàn)場分享了吾皇萬睡如何成為國民IP:1、頭部內容和價值,具有完整的優(yōu)秀藝術作品和內容特性,2、粉絲社群和傳播力,能和受眾產生較強互動,3、中國故事和價值觀,國民性格的集中映射,4、垂直于精準社群的用戶畫像,讓營銷變得更有意義。

深圳市同道大叔文化傳播有限公司,CEO魯?shù)吓勘硎拘亲鶌蕵肺幕膭傂枞后w,是同道繼續(xù)成為頂級流量IP的基礎。而后流量時代打造頂級流量IP,源于對核心用戶群需求的深度挖掘和服務。上海盛企文化創(chuàng)意有限公司副總經理徐文琪女士介紹了旗下熱門IP,ADOONGA,What the Duck!什么鴨!,DARK CIRCLE BROS,并分享IP授權的案例。

現(xiàn)場照片
現(xiàn)場照片

2019文創(chuàng)投資風向

投資圓桌論壇版塊,我們邀請到了新浪文娛基金新瞳資本副總裁 林南威先生,香樟資本合伙人 錢中華先生,清科文創(chuàng)創(chuàng)始合伙人、總裁 萬兩女士,樂創(chuàng)文娛動漫事業(yè)部 總經理 趙國棟先生。幾位嘉賓就各自在文娛文創(chuàng)領域的投資開展情況以及文創(chuàng)投資面臨的挑戰(zhàn)和問題與現(xiàn)場聽眾進行了分享。

林南威先生表示,IP的內核和IP的受眾人群是考慮要素,一方面這個IP到底是什么,另一方面它所覆蓋的受眾有哪些特性。如果投資成功,對于被投企業(yè)可以享受新浪給予的資源扶持。

關于上海成立科創(chuàng)板,文創(chuàng)同為創(chuàng)意產業(yè),科創(chuàng)板對于文創(chuàng)行業(yè)的拉動是否有一定的影響作用,錢中華先生表示:科創(chuàng)和文創(chuàng)具備不同的投資屬性,科創(chuàng)在前期的投入資金較大,而文創(chuàng)相反,對于文創(chuàng)而言內容和延續(xù)性是投資關注的重點。

對于哪些因素將決定您的投資意向,萬兩女士表示,關于股權投資,首先看項目所處的行業(yè),是藍海還是紅海,朝陽行業(yè)還是夕陽行業(yè),競爭格局如何;第二看項目企業(yè)的在所處行業(yè)的競爭實力,是否是細分行業(yè)龍頭,或者成為具備細分行業(yè)龍頭的潛質;第三看創(chuàng)始人和創(chuàng)始團隊,是否具有核心資源、競爭優(yōu)勢,是否是穩(wěn)定的團隊。創(chuàng)始人對于戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展是否清晰及合理,團隊整體水準及執(zhí)行力是否強、亮點是否多。第四看財務業(yè)績及盈利能力,這也是考量企業(yè)運營能力的核心因素之一。

對于當下資本寒冬的大環(huán)境,文創(chuàng)產業(yè)的未來發(fā)展,趙國棟先生表示文娛創(chuàng)業(yè)項目或者團隊需要有耐心,有IP行業(yè)的匠心。雖然說近幾年及未來幾年是資本的寒冬,對于企業(yè)、資方生存都比較艱難,但是就大趨勢而言中國的文創(chuàng)行業(yè)有著巨大的機會和空間,經營者需要長遠的眼光和戰(zhàn)略布局,中國文創(chuàng)行業(yè)方興未艾,堅持講好中國故事。如果以20,30年的目光看待項目,將會是另一番光景。

全球授權展·中國站將在2019年開辦更多精彩的活動,期待您的參與。詳情關注全球授權展·中國站微信公眾號“LEC授權展”或官網。

消息來源:博聞中國
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關鍵詞: 財經/金融
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