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廣州2019年1月4日電 /美通社/ -- 2019年緩緩翻開了篇章，由國(guó)內(nèi)空氣能知名品牌廣東芬尼科技股份有限公司和抖音平臺(tái)聯(lián)袂啟動(dòng)的2018芬尼#funny圣誕季#品牌文化宣傳推廣活動(dòng)正式拉上了帷幕。從2018年12月25日到2018年12月31日，#funny圣誕季#抖音挑戰(zhàn)賽吸引了超過(guò)10億的活動(dòng)關(guān)注，芬尼專屬圣誕禮也正在發(fā)往全國(guó)各地。站在傳統(tǒng)家居行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的立場(chǎng)看，芬尼這一次勇敢的嘗試，在傳統(tǒng)家居行業(yè)也起了非常成功的示范帶頭作用。
品牌轉(zhuǎn)型第一步，先定一個(gè)10億的小目標(biāo)
為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，芬尼科技董事長(zhǎng)宗毅，始終帶著芬尼走在時(shí)代的前沿，想要開拓更廣闊的年輕人市場(chǎng)，立即瞄準(zhǔn)抖音這個(gè)聚集最多年輕人的短視頻平臺(tái)，借勢(shì)年輕人喜愛(ài)的圣誕節(jié)，豪砸2000萬(wàn)，展開了一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的圣誕大狂歡。
整個(gè)品牌活動(dòng)自始至終貫穿著宗毅裂變的商業(yè)價(jià)值觀，從個(gè)人到群體的裂變，我們終于意識(shí)到，10億的目標(biāo)只是芬尼品牌向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的一個(gè)開端，當(dāng)緊跟市場(chǎng)變化的步伐，突破品牌與消費(fèi)者的邊界，芬尼將能創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)10億的奇跡。
線上資源整合，實(shí)現(xiàn)品牌曝光的較大化
為了強(qiáng)推品牌這次圣誕季活動(dòng)，芬尼聯(lián)合了來(lái)自芬蘭的圣誕老人、抖友們力捧的抖音達(dá)人，還創(chuàng)作了芬尼專屬圣誕歌曲和舞蹈。
除了在抖音上進(jìn)行一番大力推廣，還有一輪第三方媒體的引流：在活動(dòng)開始之前，芬尼就開啟了一波又一波的預(yù)熱，從行業(yè)媒體到各大主流媒體，盡可能大地實(shí)現(xiàn)人群全面的覆蓋，包括朋友圈和微博，都是芬尼將近2000萬(wàn)活動(dòng)參與量中，不可或缺的外部流量入口。
在12月25日到12月27日活動(dòng)爆發(fā)期過(guò)后，芬尼在抖音上迅速走紅，成為了2018年末互聯(lián)網(wǎng)傳播的經(jīng)典案例之一，營(yíng)銷大號(hào)及粉絲的自發(fā)評(píng)論將活動(dòng)聲量不斷放大，包括黑馬營(yíng)銷、4A營(yíng)銷門等媒體都對(duì)芬尼本次跨界營(yíng)銷進(jìn)行了深度解讀。
線下聯(lián)動(dòng)，品牌活動(dòng)多渠道覆蓋
在線上活動(dòng)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，線下主力也在緊密配合。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，12月19日啟動(dòng)的芬尼線下解憂館活動(dòng)，就與funny圣誕季進(jìn)行了一次活動(dòng)聯(lián)合地推，以打卡的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了funny圣誕季的潛移默化。
針對(duì)潛在的消費(fèi)主力以及活躍的互聯(lián)網(wǎng)大軍，芬尼對(duì)在校大學(xué)生群體進(jìn)行了活動(dòng)推廣，開始將互聯(lián)網(wǎng)化的品牌理念注入年輕消費(fèi)者的心中，營(yíng)造一種全新的企業(yè)文化形式，為未來(lái)品牌的全面發(fā)展蓄力。
要實(shí)現(xiàn)線上線下的有效聯(lián)動(dòng)，經(jīng)銷商們的積極參句更是重要一環(huán)，線上活動(dòng)的落地更加加強(qiáng)了品牌活動(dòng)的可信度，直接帶動(dòng)了目標(biāo)群體對(duì)活動(dòng)的參與。
對(duì)于芬尼而言，一切關(guān)于活動(dòng)推廣期間的內(nèi)容創(chuàng)意安排，精心策劃的豐富多彩的圣誕禮，直至最后送出的芬蘭雙人游超級(jí)大獎(jiǎng)，都是對(duì)品牌價(jià)值的一種體現(xiàn)。讓所有活動(dòng)的參與者，從對(duì)活動(dòng)有所期待，到盡情地參與到這場(chǎng)全民狂歡，到最后領(lǐng)取到芬尼送出的一份份圣誕禮，都是品牌期望通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，給消費(fèi)者呈現(xiàn)芬尼如空氣能熱水器一般，在任何時(shí)候，都能帶給人們溫暖的品牌形象。
作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的空氣能先鋒企業(yè)，2018年末的這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)跨界營(yíng)銷活動(dòng)，開創(chuàng)了在傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)全新的推廣模式，成功引導(dǎo)品牌向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的同時(shí)還體現(xiàn)了明顯的個(gè)性化品牌特征。一個(gè)企業(yè)勇于創(chuàng)新的企業(yè)文化和精神定能引領(lǐng)行業(yè)向新的市場(chǎng)形式邁進(jìn)。
