北京2018年9月19日電 /美通社/ -- 9月16日，第二屆 IAI 國際旅游獎(jiǎng)終審會(huì)在北京窮游網(wǎng)總部舉行。所有參與報(bào)獎(jiǎng)的公司和作品案例經(jīng)歷了參選、初審環(huán)節(jié)之后，迎來了終審的角逐。43位來自旅游業(yè)、媒體營銷業(yè)的專家及大咖組成的專業(yè)線上線下終審團(tuán)對(duì)初審入圍作品與案例進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審，最終決出各類別的金、銀、銅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品與案例。
規(guī)則細(xì)致 評(píng)審嚴(yán)格
第二屆 IAI 國際旅游獎(jiǎng)共收到來自58家企業(yè)報(bào)送的208件參賽作品/案例。本屆參賽從旅游營銷類別與旅游行業(yè)類別兩個(gè)維度設(shè)置了幾十個(gè)參賽類別，例如旅游目的地獎(jiǎng)項(xiàng)、酒店類獎(jiǎng)項(xiàng)、內(nèi)容營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)、事件營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)、旅游宣傳片類獎(jiǎng)項(xiàng)、文旅結(jié)合類獎(jiǎng)項(xiàng)、特色小鎮(zhèn)、主題公園等各文化與旅游相關(guān)行業(yè)均可參與。
在經(jīng)過初審評(píng)選后，僅有83件作品及案例從中脫穎而出。這些優(yōu)秀作品在終審會(huì)上展開了再一次的激烈比拼。IAI 國際旅游獎(jiǎng)的權(quán)威性和專業(yè)性更離不開一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審規(guī)則。依托于成熟的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，IAI 一直以來堅(jiān)持公平、公正、公開的評(píng)審原則，秉持嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)苛、嚴(yán)肅的評(píng)審流程。此次終審主席團(tuán)設(shè)監(jiān)審主席，評(píng)審主席，對(duì)整個(gè)評(píng)審過程進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督。評(píng)委共分為兩組以及線上組，對(duì)所有初審入圍作品及案例進(jìn)行終審。
評(píng)審會(huì)上以及會(huì)后，評(píng)委對(duì)本屆參賽作品和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置提出了寶貴建議。“我參加了兩屆 IAI 國際旅游獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)有這樣的嚴(yán)格、專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和組織非常欣慰，IAI 國際旅游獎(jiǎng)能夠走的更遠(yuǎn)，希望做成百年大獎(jiǎng)，做成國際大獎(jiǎng)。”本屆終審會(huì)監(jiān)審主席、山水股份總裁鐘暉說道。
“本次評(píng)審從創(chuàng)意、表現(xiàn)手段、對(duì)象、分類、效果這五個(gè)緯度進(jìn)行劃分，從這些項(xiàng)目本身學(xué)到了很多東西，得到了很多靈感。” 金泰旅游黨委書記、董事長靳國志說道?！奥糜螤I銷的視頻化，很好的利用到了自媒體的相關(guān)內(nèi)容，這是去年所沒有的。希望未來大家能夠更好的利用自媒體這個(gè)平臺(tái)，助推旅游行業(yè)的發(fā)展?！?微博旅游主編楊祎認(rèn)為。
“在本屆比賽中發(fā)現(xiàn) -- 地方和旅游目的地的營銷，在手段上做了很多更新，但是與國際相比，還有不足。評(píng)獎(jiǎng)本身就是一種引導(dǎo)，希望未來旅游行業(yè)的發(fā)展可以跳出傳統(tǒng)的營銷模式，實(shí)現(xiàn)旅游營銷創(chuàng)新?！?呼倫貝爾旅業(yè)創(chuàng)始人、總裁劉長順指出。
評(píng)審過程中，評(píng)委們?cè)谧裱瓏?yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、嚴(yán)苛的評(píng)審流程下，以專業(yè)態(tài)度、匠心精神對(duì)這些入圍案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)在線打分制評(píng)審，對(duì)參賽作品進(jìn)行全方位、廣角度的遴選。兩組評(píng)委分別對(duì)最終金銀銅獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行逐輪討論，現(xiàn)場(chǎng)分析并確定最終獎(jiǎng)項(xiàng)，以樹立獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性和公正性。最終通過激烈的討論評(píng)定，現(xiàn)場(chǎng)角逐出金獎(jiǎng)16名，銀獎(jiǎng)22名 銅獎(jiǎng)23名。
目前，IAI 執(zhí)委會(huì)已將本屆終審結(jié)果封存，并將于11月至12月舉辦的2018 IAI 國際旅游節(jié)高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮上公布獲獎(jiǎng)結(jié)果，獲獎(jiǎng)公司將在頒獎(jiǎng)典禮上領(lǐng)取榮譽(yù)獎(jiǎng)杯。
文旅傳媒 大咖論道
終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國傳媒大學(xué)教授、IAI 國際旅游獎(jiǎng)評(píng)審主席丁俊杰教授對(duì)本屆終審會(huì)提出嚴(yán)格要求，并在評(píng)委評(píng)審?fù)晁凶髌芳鞍咐螅c各位評(píng)委嘉賓探討了在文旅傳媒行業(yè)的見解和觀點(diǎn)，并對(duì) IAI 國際旅游獎(jiǎng)提出了寶貴的意見與建議。
IAI 國際旅游獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛指出文化是旅游的靈魂，在共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，文旅行業(yè)的發(fā)展，需要跨界融合，共榮同贏。
鐘暉認(rèn)為：就旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，定制游、定制旅行還是有很大的發(fā)展空間；文化和旅游終于走到一起，文旅未來和品牌的結(jié)合將會(huì)更加緊密。
新浪網(wǎng)政府旅游合作部總經(jīng)理張躍潁認(rèn)為：在旅游這個(gè)層面，通過本次終審會(huì)，看到了旅游業(yè)從營銷角度的一些變化。希望能夠通過 IAI 國際旅游獎(jiǎng)這類的平臺(tái)，把更好的創(chuàng)意、更好的營銷手段發(fā)掘出來，進(jìn)行廣泛傳播，對(duì)整個(gè)旅游的傳播和講好中國故事的品牌提供更多的借鑒?！?/p>
法國樂上 LEXON 品牌創(chuàng)始人柏建在分享中談到：今天看了很多評(píng)審的項(xiàng)目，覺得目前可能還是第二屆，與國際類旅游相關(guān)的東西太少，比如很多和旅游相關(guān)的產(chǎn)品，比如背包、拉桿箱等。國內(nèi)的旅游城市推薦和旅游項(xiàng)目確實(shí)還不錯(cuò)，也希望有更多的衍生產(chǎn)品內(nèi)容。
就旅游相關(guān)產(chǎn)品，義生萬創(chuàng)始人陳世海也認(rèn)為：大家都在做旅游，相信大家都對(duì)中國旅游目的地的紀(jì)念品都會(huì)有一種說不出來的感覺，所以我建議，IAI 旅游獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)可以考慮增加旅游目的地伴手禮、物品這樣的類別。當(dāng)我們?cè)谧鰝鞑サ臅r(shí)候，能夠有一件落地的物品去承載這種文化理念，我相信這是很多有情懷的人都希望并且要去做的一件事情。
印心文旅董事長吳道源認(rèn)為：希望 IAI 國際旅游獎(jiǎng)能在生態(tài)領(lǐng)域填補(bǔ)一些相對(duì)的空白。國家一直提倡生態(tài)發(fā)展，地產(chǎn)以及相關(guān)的企業(yè)方主要是做生態(tài)的概念，縱觀國內(nèi)旅游行業(yè)，真正把生態(tài)落到實(shí)處，并形成產(chǎn)業(yè)鏈集群的在國內(nèi)還是比較少的。
愛奇藝商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曹禮財(cái)認(rèn)為：做旅游和做營銷有很多相似的點(diǎn)，就是他們都能在給自己帶來快樂的同時(shí)，又能給別人帶來快樂。在愛奇藝看來，以互聯(lián)網(wǎng) IP 為核心的營銷方式可能會(huì)成為未來旅游行業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)。
中青旅聯(lián)科目的地副總經(jīng)理梁均認(rèn)為：從行業(yè)角度鼓勵(lì)三個(gè)方向，第一個(gè)是各種項(xiàng)目商業(yè)模式的創(chuàng)新是否具有足夠的創(chuàng)新力，第二個(gè)是旅游行業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容是否具有足夠的市場(chǎng)競爭力，第三個(gè)才是營銷內(nèi)容的創(chuàng)新。這些都是 IAI 國際旅游獎(jiǎng)可以借鑒的方向。
窮游網(wǎng)創(chuàng)始人肖異特別指出，公益是大家都需要關(guān)心和從我做起的事情，“綠斑馬線公益”活動(dòng)是他路上偶遇，但是值得大家提倡，“請(qǐng)別嘀我，我正在禮讓行人”，一句簡單的口號(hào)，可以帶來人們的相互理解和交通的包容。也希望有更多的公益項(xiàng)目參加 IAI 國際旅游獎(jiǎng)，助推公益事業(yè)。
本次活動(dòng)特別感謝窮游網(wǎng)特別支持，樂上 LEXON、故宮食品朕的心意、蘇州稻香村、原生態(tài)久谷元、義苼萬酒禮品支持，VPHOTO 云攝影支持、誠邀大家參與2018 IAI 國際旅游節(jié)高峰論壇。
IAI 國際旅游獎(jiǎng)由 IAI 國際廣告獎(jiǎng)主辦，微博、新浪旅游、愛奇藝、網(wǎng)易、芒果TV、騰訊旅游、百度特別支持；IAI 數(shù)字品牌研究院、IAI 國際廣告研究所智慧支持。IAITA 是國際化的旅游營銷及行業(yè)運(yùn)營評(píng)選活動(dòng)，旨在嘉獎(jiǎng)全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游營銷案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、機(jī)構(gòu)與政府組織、及個(gè)人；搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺(tái)；推動(dòng)旅游業(yè)及其營銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、品牌化發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
即將舉行的 IAI 國際旅游節(jié)
IAI 國際旅游獎(jiǎng)毎年舉一次旅游節(jié)高峰論壇，和頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)。該活動(dòng)聚集旅游業(yè)、傳媒業(yè)、旅游品牌、政府旅游機(jī)構(gòu)、廣告與數(shù)字代理公司的高層與專家嘉賓，對(duì)旅游品牌、文化傳播等行業(yè)熱門專題進(jìn)行研討，IAI 國際旅游獎(jiǎng)每年舉辦一次旅游節(jié)高峰論壇，和頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)。該活動(dòng)聚集旅游業(yè)、傳媒業(yè)、旅游品牌、政府旅游機(jī)構(gòu)、廣告與數(shù)字代理公司的高層與專家嘉賓，對(duì)旅游品牌、文化傳播等行業(yè)熱門專題進(jìn)行研討，以一線傳媒公司視野闡釋最新的旅游營銷發(fā)展趨勢(shì)與案例，了解前沿文化旅游趨勢(shì)。
IAI 國際廣告獎(jiǎng)是中華知名國際廣告營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)，自2000年創(chuàng)辦以來，已成為反映當(dāng)年大中華區(qū)廣告創(chuàng)意與實(shí)效營銷較高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。作為專業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)組織，IAI 國際廣告獎(jiǎng)已經(jīng)成功舉辦18屆，該獎(jiǎng)項(xiàng)擁有專業(yè)的評(píng)審流程與標(biāo)準(zhǔn)，并聘請(qǐng)行業(yè)專家作為專業(yè)評(píng)審，每年堅(jiān)持評(píng)委的保持與更新，以打造較專業(yè)的評(píng)審團(tuán)隊(duì)。
第二屆 IAI 國際旅游獎(jiǎng)終審評(píng)委名單
評(píng)審主席
丁俊杰 中國傳媒大學(xué)教授、IAI 國際旅游獎(jiǎng)主席
監(jiān)審主席
鐘 暉 山水股份總裁
終審委員（按姓名拼音排序）
柏 建 LEXON 樂上集團(tuán)創(chuàng)始人
曹禮財(cái) 愛奇藝商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
曹宇翔 微博營銷部客戶市場(chǎng)總經(jīng)理
陳世海 義苼萬創(chuàng)始人
鄧 亮 愛奇藝全國策劃總經(jīng)理
丁俊杰 中國傳媒大學(xué)教授、IAI 國際旅游獎(jiǎng)主席
高 福 世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)旅游飯店餐飲委員會(huì)主席
關(guān) 鍵 天士力集團(tuán)品牌規(guī)劃傳播執(zhí)行總監(jiān)
關(guān) 軍 沈陽旅游局市場(chǎng)開發(fā)處處長
郭 明 HHTravel 鴻鵠旅游首席運(yùn)營官
黃 亮 H.T.G （國際）株式會(huì)社社長
靳國志 金泰旅游黨委書記、董事長
李朝暉 德國國家旅游局北京辦首席代表
李海峰 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心行業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)
李 霞 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁
厲新建 北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長
梁 鈞 中青旅科聯(lián)目的地營銷事業(yè)部副總經(jīng)理
劉廣飛 IAI 國際旅游獎(jiǎng)執(zhí)行主席
劉長順 呼倫貝爾旅業(yè)創(chuàng)始人、總裁
歐 文 財(cái)訊傳媒集團(tuán)副總裁
任國才 景域驢媽媽集團(tuán)副總裁
申志強(qiáng) 螞蟻短租創(chuàng)始人
舒 展 騰訊文旅總經(jīng)理
Stephen.B.Richer IAI 國際廣告獎(jiǎng)與國際旅游獎(jiǎng)美洲中心負(fù)責(zé)人
王 可 海南省旅游委國際與港澳臺(tái)市場(chǎng)推廣處處長
王 強(qiáng) 首旅建國酒店管理公司首席戰(zhàn)略官
王樹柏 途牛旅游網(wǎng)副總裁
王 鑫 碧桂園筑夢(mèng)高科品牌總經(jīng)理
王興斌 國家特殊津貼專家、北京第二外國語學(xué)院旅游研究所原所長、教授
王雅娟 微博副總裁
吳道源 印心文旅董事長
肖 異 窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼 CEO
熊曉杰 長隆集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理
徐道明 新華聯(lián)旅游董事長
楊懷東 芒果TV 廣告營銷中心整合營銷部高級(jí)總監(jiān)
楊 祎 微博旅游主編
張凌云 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長
張 齊 網(wǎng)易汽車旅游中心總編輯
張樹庭 中國傳媒大學(xué)副校長
張躍穎 新浪網(wǎng)政府旅游合作部總經(jīng)理
趙紅亮 榮盛康旅秦皇島總經(jīng)理
鐘 暉 山水股份總裁
