上海2018年9月7日電 /美通社/ -- 今年,歐萊雅“美麗事業(yè),美好人生”公益培訓(xùn)項(xiàng)目將繼續(xù)在線上發(fā)起全面眾籌,以增強(qiáng)公眾對弱勢女性群體,特別是城鄉(xiāng)留守媽媽們的關(guān)注和幫扶。自“美麗事業(yè),美好人生”項(xiàng)目2014年進(jìn)入中國起,就在不斷進(jìn)行全方位創(chuàng)新升級,以探索符合中國國情的“創(chuàng)益”新模式。在公益“觸指可及”的時代,歐萊雅借助新媒體的平臺社交屬性創(chuàng)新不斷、打造不同傳播玩法,創(chuàng)造性的拓展公益參與的時空距離;隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,歐萊雅也對項(xiàng)目相關(guān)的一系列培訓(xùn)課程進(jìn)行了數(shù)字化創(chuàng)新,以直接提高項(xiàng)目效率、增強(qiáng)項(xiàng)目的可持續(xù)造血功能。
為了推動更廣泛的人群關(guān)注并扶持弱勢女性,在此次眾籌活動傳播中,歐萊雅從城鄉(xiāng)弱勢留守女性追夢的角度入手,將母子羈絆作為核心創(chuàng)意點(diǎn),并以兒童視角自述“噓!我媽媽在上課”。通過傳播方式的創(chuàng)新,將“美麗事業(yè),美好人生”項(xiàng)目打造成為一場用戶與受益學(xué)員直接進(jìn)行情感溝通的平臺,實(shí)現(xiàn)更輕盈、更高效的公益慈善模式。今年的眾籌目標(biāo)為30萬元,計劃為1800名弱勢女性提供350課時的線上線下美妝技能培訓(xùn),幫助她們實(shí)現(xiàn)就業(yè)甚至是創(chuàng)業(yè)的夢想,從而改變?nèi)松?/p>
除此以外,此次眾籌的傳播也得到了集團(tuán)旗下巴黎歐萊雅以及美寶蓮紐約兩大品牌的大力支持,巴黎歐萊雅品牌代言人關(guān)曉彤、美寶蓮紐約品牌大使宋祖兒分別為2018 “美麗事業(yè),美好人生”項(xiàng)目的眾籌活動拍攝了明星公益海報,以期凝聚社會各界之力,創(chuàng)“積極向善”的社會氛圍。
而在歐萊雅中國企業(yè)內(nèi)部,也正在掀起又一次的愛的熱潮。曾在往年多次舉辦了富有創(chuàng)意的內(nèi)部活動,例如首次“公益跳蚤市集”,征集員工閑置物品,提倡了可持續(xù)的生活方式的同時,也將市集所集款項(xiàng)全數(shù)捐贈給“美麗事業(yè),美好人生”項(xiàng)目,以幫助更多需要幫助的弱勢女性。今年,以主題攝影作品為主要內(nèi)容,項(xiàng)目又一次創(chuàng)新地在企業(yè)內(nèi)部開展了首次的公益攝影展,吸引員工一起為受益學(xué)員家庭助力,分享作為歐萊雅一份子的榮譽(yù)感和自豪感。
隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,“美麗事業(yè)、美好人生”項(xiàng)目不僅將“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入公益?zhèn)鞑ブ?,更致力于以互?lián)網(wǎng)思維推進(jìn)項(xiàng)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前,在微信公眾號“美麗事業(yè)、美好人生”中,上線了150小時的數(shù)字化課程,包含視頻、課件、文檔等多媒體學(xué)習(xí)素材。學(xué)員能夠直接在線學(xué)習(xí)彩妝護(hù)膚相關(guān)的基本理論、知識技能、以及營銷方式,并同步完成學(xué)習(xí)、測試、評估的過程。通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化的融合,歐萊雅讓更多弱勢女性能夠獲益于“美麗事業(yè)、美好人生”,增強(qiáng)項(xiàng)目造血功能。項(xiàng)目還建立了微信社群,使得學(xué)員能夠互動分享學(xué)習(xí)心得、生活近況等,創(chuàng)造大家庭的氛圍。
“美麗事業(yè)、美好人生” 承諾到2020年,將至少扶助8000名弱勢學(xué)員。截止到目前,項(xiàng)目已經(jīng)在全國建立了20多個合作培訓(xùn)點(diǎn),已累計幫助了超過3000名弱勢女性接受免費(fèi)專業(yè)的美容彩妝技能培訓(xùn)。未來,歐萊雅還將進(jìn)一步升級擴(kuò)大輻射效益,將“精準(zhǔn)”關(guān)注貧困問題較突出的少數(shù)民族地區(qū),計劃在相關(guān)區(qū)域開設(shè)試點(diǎn)培訓(xùn)中心,以實(shí)際行動支持貧困少數(shù)民族地區(qū)婦女的教育扶貧工作。
每個人都享有人生出彩的機(jī)會;一時的困窘不代表終生碌碌無為;需要的只是一次改變的機(jī)會。在“十三五”規(guī)劃伊始,國家大力倡導(dǎo)通過精準(zhǔn)扶貧方略實(shí)現(xiàn)全面脫貧決心的大背景下,歐萊雅結(jié)合集團(tuán)百年“美”的專長,在中國發(fā)起“美麗事業(yè)、美好人生”項(xiàng)目,通過“授人以漁”的創(chuàng)新公益理念,開拓“扶智+扶志+扶貧”的教育精準(zhǔn)扶貧模式,幫助弱勢女性群體開啟出彩的“第二人生”,共享中國強(qiáng)國時代的發(fā)展機(jī)遇。
关于欧莱雅集团
欧莱雅致力于美丽事业已有超过100年的历史。集团旗下拥有34个多元而互补的国际品牌,2017年全球销售额高达260.2亿欧元,在全球拥有82,600名员工。身为全球化妆品巨头,欧莱雅的销售覆盖全渠道:大众市场、百货公司、药妆店与药房、美发沙龙、旅游零售、品牌零售和电子商务等。欧莱雅战略的核心是研发与创新,以及一支拥有3,885人的研发与创新团队专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅“美丽,与众共享 -- 可持续发展2020承诺”为集团从整个价值链设定了远大清晰的可持续发展目标。
关于欧莱雅中国
全球最大的化妆品集团欧莱雅在1997年进入中国。欧莱雅中国的总部位于上海,并在全国设有五个办事处,目前在中国拥有22品牌,一个研发和创新中心,一个培训中心,两家工厂分别位于苏州和宜昌,和五个分销中心,共有超过8,100名员工。经过20年高质量、稳健、可持续的增长,欧莱雅中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场,并成为中国化妆品行业的领导者,同时,其蝉联多年优兴咨询“中国最具吸引力雇主”之一。作为中国最佳企业公民之一,欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的“美丽,与众共享 -- 可持续发展承诺2020”。
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