中國首個(gè)全球時(shí)尚IP資源合作平臺“尚交所”與老字號企業(yè)協(xié)會簽訂戰(zhàn)略合作，共同推動老字號企業(yè)發(fā)展
上海2018年9月7日電 /美通社/ -- 近年來，老字號品牌欲有回春之勢，不少老字號重獲年輕消費(fèi)者追捧，以“爆款網(wǎng)紅”成為了潮流的象征。但仍有各行業(yè)的老字號品牌在時(shí)代的進(jìn)步中受到各方面的挑戰(zhàn)。重振老字號品牌，發(fā)展中國品牌文化成為政府關(guān)注重點(diǎn)，并在近年推出系列政策推動國潮回歸與復(fù)興。9月6日，在中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會指導(dǎo)下，上海老字號協(xié)會、上海鳳凰與迅馳時(shí)尚旗下的全球時(shí)尚IP資源合作平臺尚交所一起，在中國金融信息中心成功承辦了第二屆“中國紅·中國鳳”中華老字號文化節(jié)。此次文化節(jié)意在搭建平臺助力老字號品牌發(fā)展，全力響應(yīng)打造“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌。通過尚交所全球時(shí)尚、娛樂、藝術(shù)等IP資源，為老字號發(fā)展帶來“IP賦能品牌”的新契機(jī)，加速老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展，聚集年輕一代消費(fèi)者對于老字號品牌的關(guān)注。
百家老字號發(fā)出共同倡議宣言 “重振計(jì)劃”啟動奠定老字號新發(fā)展的重要里程碑
自2006年商務(wù)部提出并實(shí)施“振興老字號”工程至2017年設(shè)立“國家品牌日”，政府支持老字號的發(fā)展計(jì)劃已如火如荼展開。上海政府更是推出“四大品牌”戰(zhàn)略，推動國潮復(fù)興。為響應(yīng)國家政府的政策與號召，此次文化節(jié)以上海鳳凰為發(fā)起單位，由光明乳業(yè)、上海三槍、老鳳祥、上海豫園、立豐食品、杏花樓、回力、紅雙喜、恒源祥、上海錦江飯店、上海開開、上海白貓、上海表業(yè)、上海綠波廊、上海中華、第一百貨代表220家中華本土老字號企業(yè)在文化節(jié)聯(lián)名發(fā)出共同倡議，開啟“老字號重振計(jì)劃”。百家老字號品牌以謀求創(chuàng)新之路，力求突破重圍的企業(yè)決心，宣言承諾“發(fā)揚(yáng)老字號企業(yè)的專業(yè)品質(zhì)，傳承老字號企業(yè)的工匠精神，擦亮老字號企業(yè)的品牌名片，挖掘老字號企業(yè)的傳統(tǒng)文化”。這正是以企業(yè)的實(shí)際行動，創(chuàng)響上海市委市政府提出的上海“四大品牌”行動。
上海市商務(wù)委員會副主任劉敏女士、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室副主任強(qiáng)熒先生和中國金融信息中心黨委書記、董事長葉國標(biāo)先生分別為此次活動致辭。劉敏女士指出：“今天上海鳳凰與太平鳥的聯(lián)名新品展示已經(jīng)讓我們看到老字號傳承的記憶與時(shí)代發(fā)展中新的元素做了完美的結(jié)合。我們老字號協(xié)會攜手會員企業(yè)共同推動老字號的創(chuàng)新發(fā)展，呼應(yīng)上海‘打響四大品牌’，特別是打響上海購物品牌，以大家的實(shí)際行動來積極響應(yīng)全市的三個(gè)行動計(jì)劃。老字號承載著優(yōu)秀的中華民族文化，如何在新時(shí)代環(huán)境中更好地展現(xiàn)老字號品牌的文化，優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)老字號創(chuàng)造更多社會、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值，是我們的核心目標(biāo)。”為了老字號品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會與全球時(shí)尚IP資源合作平臺尚交所在文化節(jié)中簽署戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)立“重振老字號品牌辦公室”，打造體現(xiàn)申城文化特點(diǎn)的老字號品牌發(fā)展道路。上海市老領(lǐng)導(dǎo)，上海市文化發(fā)展基金會會長，原上海中華老字號企業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長周慕堯先生在致辭中特別表示了對尚交所寄予的厚望，他指出尚交所必將為老字號企業(yè)帶來新的活力。與此同時(shí)，以上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會都市產(chǎn)業(yè)處副處長徐銘先生、上海企業(yè)文化與品牌研究所周元祝先生為主的政府代表，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書記余明陽先生、華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長何佳訊先生為主的高校代表，上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽先生為主的老字號品牌，與迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤先生齊聚一堂，從老字號文化的傳承與創(chuàng)新以及老字號的重振與未來等多方面，聚焦行業(yè)觀點(diǎn)，探討了老字號回潮復(fù)興的現(xiàn)狀與發(fā)展。
時(shí)尚IP賦能新商業(yè)，為老字號激發(fā)品牌新活力
我們可以看到，不論是成功承辦此次老字號文化節(jié)，還是為老字號創(chuàng)新發(fā)展賦能助力，尚交所都在其中扮演了至關(guān)重要的角色。尚交所是迅馳時(shí)尚和美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會CFDA在2017年共同發(fā)起的全球首個(gè)專注于時(shí)尚、娛樂、藝術(shù)領(lǐng)域的IP資源合作平臺。
迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤先生在發(fā)言中提到：“真正的IP是可以歷久彌新的。在中國中產(chǎn)崛起，消費(fèi)升級的大背景下，老字號品牌有巨大發(fā)展前景，在保證產(chǎn)品質(zhì)量前提下，品牌轉(zhuǎn)型國際時(shí)尚化發(fā)展打破消費(fèi)者對品牌固有印象已日漸成為趨勢。然而在競爭激烈的市場環(huán)境下，老字號品牌所需要的正是全球多元化的資源和創(chuàng)新發(fā)展思路。我們希望，老字號品牌在尚交所的全球時(shí)尚IP資源的賦能下，在新零售的環(huán)境中，能夠?qū)崿F(xiàn)‘人’、‘貨’、‘場’三大升級，打破機(jī)制老化、消費(fèi)群老化等發(fā)展壁壘，走向品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化、IP化，重?zé)ㄆ渌休d的中華文化新活力?！?/p>
值得關(guān)注的是，此次文化節(jié)展示的上海鳳凰老字號與年輕時(shí)尚品牌太平鳥聯(lián)名合作新品，正是尚交所時(shí)尚IP賦能品牌的優(yōu)質(zhì)成果。2018年，上海鳳凰老字號品牌通過將知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)尚交所，進(jìn)入尚交所IP管理平臺，成功完成了首次與國內(nèi)銷量領(lǐng)先的年輕時(shí)裝品牌太平鳥的跨界，并已在8月30日推出了一系列女裝、配飾及限量合作款自行車的產(chǎn)品。上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽先生表示：“鳳凰自行車經(jīng)過改制和八年的調(diào)整提升，也面臨著品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化的轉(zhuǎn)型問題。正值市委市政府推出‘四大品牌’，我們順應(yīng)這個(gè)大勢，在這個(gè)時(shí)候與尚交所進(jìn)行合作，打出老字號企業(yè)的重振計(jì)劃。”此次合作不僅僅是鳳凰自行車品牌潮流化的信號，更是老字號品牌邁向年輕化、時(shí)尚化的第一步。此外，全球最潮大叔Nick Wooster與馬克華菲合作的NICK WOOSTER x FJ系列，是中國時(shí)尚品牌與全球時(shí)尚名人跨界合作的首例，開啟了中國品牌與全球時(shí)尚名人合作推出聯(lián)名系列的先河，具有“符號化”的意義。美國著名設(shè)計(jì)師買手店、潮流品牌OPENING CEREMONY與DAPHNE合作的新系列，同樣也是在尚交所的平臺下所實(shí)現(xiàn)的成功跨界案例。
此次文化節(jié)在高峰論壇多方行業(yè)代表交流互動、思想碰撞中圓滿落幕。它見證著老字號品牌發(fā)展未來的新藍(lán)圖，同時(shí)也見證了這些老字號品牌以實(shí)際行動，依隨市委市政府關(guān)于“上海購物”、“重振50個(gè)老字號”等政策文件的指引，落實(shí)創(chuàng)響上?！八拇笃放啤毙袆樱瑸榇蛟焐虾！叭蛐缕肥装l(fā)地”的城市形象而添磚加瓦。
而老字號文化節(jié)的舉辦、上海鳳凰跨界合作謀求新機(jī)的背后，是老字號意欲重新“翻紅”的品牌期待，更是中華老字號的集體升級。百年品牌如何面對新的市場并煥發(fā)新的生命力，此次文化節(jié)中尚交所的出現(xiàn)或?qū)槠放茙硇碌幕盍ΑＣ褡宓牟攀鞘澜绲?，這正與尚交所“用‘請進(jìn)來’的方式加速中國產(chǎn)業(yè)‘走出去’”的創(chuàng)立初衷不謀而合。唯有傳承傳統(tǒng)精華，發(fā)揚(yáng)民族文化，同時(shí)不忘改革創(chuàng)新，才是通往實(shí)現(xiàn)中國夢的道路。依托尚交所的全球時(shí)尚資源，通過時(shí)尚IP賦能品牌，這些老字號品牌已然開啟創(chuàng)新翻紅之路。
關(guān)于迅馳時(shí)尚（Suntchi）
迅馳時(shí)尚（證券代碼:839318）是一家中國領(lǐng)先的時(shí)尚、生活方式和娛樂公司。是美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會（CFDA）在中國的戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)也是紐約時(shí)裝周的官方合作伙伴。公司創(chuàng)辦于2008年，主要業(yè)務(wù)包括時(shí)尚品管理、時(shí)尚娛樂IP資源整合（ SUPER IP+）、全球時(shí)尚活動。目前，公司在上海、東京、紐約設(shè)立有辦公室。
關(guān)于尚交所（Fashion Exchange）
尚交所是中國首家專注于時(shí)尚、娛樂、藝術(shù)領(lǐng)域的IP資源合作平臺，2017年，由美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會CFDA和迅馳時(shí)尚共同發(fā)起創(chuàng)立。在中國中產(chǎn)崛起，消費(fèi)級的大背景下，這是一個(gè)面向數(shù)以千計(jì)的時(shí)尚和生活方式產(chǎn)業(yè)的企業(yè)開展設(shè)計(jì)合作、品牌聯(lián)名、IP授權(quán)、分銷零售、投資并購等業(yè)務(wù)的平臺化機(jī)構(gòu)。
