上海2018年7月18日電 /美通社/ -- 中國奶酪行業(yè)領(lǐng)跑者上海廣澤食品科技股份有限公司（以下簡稱：廣澤股份，股票代碼：600882），2018年上半年整體表現(xiàn)良好。廣澤股份電商渠道、餐飲渠道及零售渠道三大渠道在2018年上半年持續(xù)高增長，并取得突破性進(jìn)展。2018年下半年三大渠道將進(jìn)一步升級(jí)，電商渠道將通過社群營銷提升轉(zhuǎn)化率，為持續(xù)增長的電商再添動(dòng)力；餐飲渠道將繼續(xù)立足西餐渠道，通過拓展烘焙水吧和中餐渠道加速增長；零售渠道將通過奶酪棒等爆款產(chǎn)品，立足核心賣場，并積極拓展母嬰渠道和校園渠道，成為零售渠道新的增長點(diǎn)。
渠道一：社群電商為持續(xù)增長的電商渠道再添動(dòng)力
2018年上半年廣澤股份電商渠道銷售表現(xiàn)亮眼。旗下品牌妙可藍(lán)多在本年度電商618全網(wǎng)銷售中，榮膺京東平臺(tái)“消費(fèi)者最喜愛的黃油奶酪品牌”之一，銷量與去年同期相比增長800%；馬蘇里拉產(chǎn)品銷量領(lǐng)跑全網(wǎng)奶酪類產(chǎn)品，位居全網(wǎng)第一。2018年1-6月份累計(jì)賣出奶酪近400萬袋。
2018年下半年社群電商將成為廣澤股份電商渠道新的增長點(diǎn)。廣澤股份將通過社群電商精準(zhǔn)服務(wù)媽媽社群，提高粉絲的活躍度和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，通過線上粉絲的口碑傳播和快速倍增，將廣澤股份旗下品牌妙可藍(lán)多在線上持續(xù)引爆，并通過“雙11”、“年貨節(jié)”等粉絲購物節(jié)日拉動(dòng)新的增長點(diǎn)。廣澤股份將撬動(dòng)達(dá)人社群、節(jié)日營銷、內(nèi)容營銷等資源杠桿，形成全方位的電商“組合拳”，助推2018年下半年電商渠道全方位、多層次發(fā)力。
渠道二：深度發(fā)展餐飲渠道，西餐、中餐、烘焙水吧三箭齊發(fā)
2018年上半年餐飲渠道仍為奶酪消費(fèi)主力，妙可藍(lán)多馬蘇里拉產(chǎn)品深受餐飲業(yè)界追捧，業(yè)績、品牌雙豐收。廣澤股份旗下品牌妙可藍(lán)多成為首屆“味道中國·鼎廚大賽”黃金贊助商，旗下產(chǎn)品馬蘇里拉、奶油芝士、稀奶油等產(chǎn)品受到來自全國各地的百位名廚、美食專家、餐廳代表、餐廚供應(yīng)商的一致好評。妙可藍(lán)多在本次活動(dòng)中亦榮獲個(gè)人組金鼎獎(jiǎng)和奶酪創(chuàng)意獎(jiǎng)金獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮。同時(shí)，妙可藍(lán)多在中國食品界的兩大引人矚目的展覽 -- 第21屆中國國際焙烤展和第十九屆中國國際食品飲料展覽會(huì)中，吸引了近6000多家客戶前來洽談。
2018年下半年公司將繼續(xù)拓展西餐渠道、開發(fā)烘焙水吧渠道、創(chuàng)新發(fā)展中餐渠道，三箭齊發(fā)，引領(lǐng)餐飲渠道加速增長。奶酪作為舶來品，西餐是其主要消費(fèi)場景，也是披薩、漢堡、焗飯等不可或缺的重要食材，尤其是馬蘇里拉、芝士片等奶酪品類應(yīng)用十分廣泛，妙可藍(lán)多產(chǎn)品質(zhì)量特性優(yōu)良，獲得薩莉亞、吉野家、海底撈、85度C等知名餐飲烘焙連鎖品牌的高度評價(jià)和認(rèn)可，并成功開拓全家 Family Mart、達(dá)美樂、德克士等國內(nèi)及國際知名客戶。隨著近幾年新型網(wǎng)紅奶茶店的發(fā)展，芝士奶蓋奶茶等創(chuàng)新產(chǎn)品成為奶酪消費(fèi)的主力，各種特色網(wǎng)紅奶茶店遍布全國大街小巷，讓芝士以飲品的形式被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受。奶酪含有豐富的蛋白質(zhì)、鈣、脂肪、磷和維生素等營養(yǎng)成分，美味又營養(yǎng)，特色奶茶品類的熱銷進(jìn)一步打開了未來奶酪消費(fèi)的成長空間。廣澤股份極其重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，擁有全國頂尖的奶酪研發(fā)人才，持續(xù)開發(fā)適合中國人口味的奶酪產(chǎn)品。隨著餐飲的傳承與創(chuàng)新，廣澤股份將奶酪與中餐相結(jié)合，把健康與營養(yǎng)帶給國人，同時(shí)也有望打開空間巨大的中餐渠道。
渠道三：打造爆款產(chǎn)品，賣場、母嬰、校園成為零售端的主要渠道
2018年上半年廣澤股份旗下品牌妙可藍(lán)多已覆蓋全國各個(gè)省份和區(qū)域，并入駐全部大型賣場渠道及主要連鎖便利渠道。2018年上半年妙可藍(lán)多借勢時(shí)下火熱動(dòng)畫 IP 汪汪隊(duì)在全國200多家門店同時(shí)開展線下推廣活動(dòng)，包括產(chǎn)品試吃、消費(fèi)者 DIY互 動(dòng)、形象展示等環(huán)節(jié)。尤其在“618”期間，不僅為線上“618”汪汪隊(duì)奶酪棒推出吸引了大量可轉(zhuǎn)化消費(fèi)者，也實(shí)現(xiàn)了 IP 資源和消費(fèi)者體驗(yàn)線上線下有機(jī)結(jié)合的突破與創(chuàng)新。
2018年下半年廣澤股份將繼續(xù)立足以賣場為核心，通過打造爆款產(chǎn)品，積極拓展母嬰渠道、校園渠道，使其成為零售渠道新的增長點(diǎn)。產(chǎn)品力是企業(yè)的生命力，廣澤股份將于下半年打造深受消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品。妙可藍(lán)多寶寶奶酪系列除已上市并深受寶媽好評的“寶寶高鈣奶酪”外，還將推出“寶寶鱈魚奶酪”、“毅聰高鈣奶酪棒”等多款新品，將營養(yǎng)、健康帶給每個(gè)成長中的中國兒童。爆款新品是渠道發(fā)展的利器。廣澤股份將通過多款量身定做、定向研發(fā)的的新品，助力母嬰渠道擴(kuò)展。
2018年下半年廣澤股份電商渠道、餐飲渠道、零售渠道三架馬車將齊頭并進(jìn)，持續(xù)打造中國奶酪第一品牌，引領(lǐng)中國奶酪行業(yè)新零售發(fā)展，助力廣澤股份2018年下半年再創(chuàng)佳績。
關(guān)于上海廣澤食品科技股份有限公司
上海廣澤食品科技股份有限公司（以下簡稱：廣澤股份，股票代碼：600882）深耕乳業(yè)20多年，主要生產(chǎn)奶酪和液態(tài)奶兩大系列產(chǎn)品，擁有“妙可藍(lán)多”、“廣澤”、“澳醇牧場”等國內(nèi)知名品牌，其中主要產(chǎn)品包括馬蘇里拉奶酪、奶酪棒、新鮮奶酪、兒童成長杯、奶酪風(fēng)味酸乳、芝士片、奶油芝士、奶酪醬、純牛奶、風(fēng)味發(fā)酵乳、酸奶飲品等。廣澤股份已分別在上海、天津、長春和吉林建有3家奶酪和1家液態(tài)奶加工廠。廣澤股份秉承“專注奶酪 專為國人”的品牌理念，一直致力于整合全球資源，為國人提供較好的奶酪產(chǎn)品。
