北京2018年6月11電 /美通社/ -- 6月6日，財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志主辦的“2018內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京JW萬(wàn)豪酒店隆重舉行，本次大會(huì)主題為“搶占營(yíng)銷(xiāo)C位”，聚焦熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)話題、最I(lǐng)N的營(yíng)銷(xiāo)案例和前沿的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)。
來(lái)自知名品牌的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)及平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)大咖們應(yīng)邀出席了大會(huì)，圍繞著“年輕化”、短視頻等熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)話題分享了各自的洞察和成功案例。本次大會(huì)還邀請(qǐng)到了萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人、萬(wàn)科名譽(yù)主席、應(yīng)對(duì)氣候變化企業(yè)家聯(lián)盟創(chuàng)始人王石，他分享了自己競(jìng)選“亞洲賽艇聯(lián)合會(huì)”主席和拍廣告的故事，從個(gè)人的角度，為到場(chǎng)的嘉賓提供了另一種了解營(yíng)銷(xiāo)的視角。
成功營(yíng)銷(xiāo)品牌也同步升級(jí)，宣布用全新“IN”精神賦能和升級(jí)成功營(yíng)銷(xiāo)品牌，旨在打通營(yíng)銷(xiāo)圈層，將成功營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)為更全面、更專(zhuān)業(yè)、更高效的媒體和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
用走心的內(nèi)容，打動(dòng)年輕人
當(dāng)前，無(wú)論是年輕品牌還是成熟品牌，都在談“年輕化”，在這個(gè)年輕人逐漸成為消費(fèi)主力的時(shí)代，如何與年輕人達(dá)成一片，是很多品牌都在追問(wèn)的問(wèn)題。在本次大會(huì)上，既有傳統(tǒng)品牌，也有二次元聚集的平臺(tái)，來(lái)自這些品牌和平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)了如何打動(dòng)年輕人的秘訣。
內(nèi)容走心，才能與年輕人共鳴。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光認(rèn)為，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，要回歸當(dāng)下社會(huì)群體和社會(huì)體系當(dāng)中，從國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，思考如何打造IP。嗶哩嗶哩廣告營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理王旭指出，在營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)該以年輕人的特色全力以赴去做年輕人喜歡的事情，讓他們?yōu)楫a(chǎn)品站臺(tái)；江小白首席顧問(wèn)小白哥在演講中指出，用戶不會(huì)幫你傳播廣告，但是會(huì)傳播他自我認(rèn)知到的內(nèi)容和故事。吉野家市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張愛(ài)與紫珊營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人張宇征講述了吉野家圍繞著“匠心”講述一個(gè)倔強(qiáng)堅(jiān)持的故事，與當(dāng)下的年輕人產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者再度喜歡上吉野家這個(gè)百年品牌。
如何才能打造走心的內(nèi)容？華潤(rùn)三九市場(chǎng)部副總經(jīng)理?xiàng)钶W認(rèn)為，真正有效的內(nèi)容，一定是跟消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)高度相關(guān)的內(nèi)容，其次是與品牌有相關(guān)性，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩認(rèn)為，在選擇內(nèi)容時(shí)，要看內(nèi)容背后的初心，因?yàn)槌跣臎Q定了內(nèi)容的影響力有多大；百事公司大中華區(qū)飲料品類(lèi)副總裁葉莉在演講中提出，做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，所有內(nèi)容都要源自品牌價(jià)值，內(nèi)容應(yīng)與品牌價(jià)值觀一致。知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣認(rèn)為，當(dāng)用戶從知其然，到要知其所以然。營(yíng)銷(xiāo)就要從廣而告之，到廣而認(rèn)知。
良品鋪?zhàn)蛹瘓F(tuán)品牌中心內(nèi)容總監(jiān)黎明表示，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)的洞察還是品牌營(yíng)銷(xiāo)層面的洞察，都追求對(duì)年輕用戶心智上的影響。雄孩子傳媒CEO藥軍認(rèn)為，年輕化的選題，要能夠觸到某一個(gè)焦慮點(diǎn)或者欲望的痛點(diǎn)。群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)董事總經(jīng)理宋文鋒認(rèn)為，做內(nèi)容寧可冒險(xiǎn)，絕不平庸。有針對(duì)性地冒險(xiǎn)，對(duì)一部分人足夠扎心，可以形成圈子輻射出去。保持年輕化對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，依然是一個(gè)很有挑戰(zhàn)的話題。罐頭視頻創(chuàng)始人&CEO劉婭楠認(rèn)為，內(nèi)容能否永遠(yuǎn)跑在最前面，永遠(yuǎn)與最年輕的人在一起，是較大的挑戰(zhàn)。
下一個(gè)釋放營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的平臺(tái)
成功的營(yíng)銷(xiāo)，離不開(kāi)好有價(jià)值的流量平臺(tái)，從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體，用戶在不斷發(fā)生遷移，品牌也在這個(gè)過(guò)程中追逐著下一個(gè)流量平臺(tái)，釋放營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
當(dāng)前最火的平臺(tái)，莫過(guò)于抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)。字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁在演講中指出，抖音“智能短視頻營(yíng)銷(xiāo)”逐漸釋放巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，豎屏原生視頻已成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的下半場(chǎng)；新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)認(rèn)為，未來(lái)線下也將會(huì)出現(xiàn)數(shù)字化、流量化的黑洞級(jí)流量平臺(tái) -- 生活圈中的電梯、地鐵和綜合媒體流量平臺(tái)。大地影院副總經(jīng)理丁曉云表示，大地影院是在影院場(chǎng)景下的泛娛樂(lè)平臺(tái)，為廣告主和消費(fèi)者提供影院泛娛樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。它說(shuō)創(chuàng)始人兼CEO李蓓貝認(rèn)為，AR和VR技術(shù)把流量的中心從平臺(tái)轉(zhuǎn)到了商品本身，通過(guò)AR，消費(fèi)者和商品可在第一時(shí)間有非常直接的互動(dòng)。·
微博廣告業(yè)務(wù)部客戶市場(chǎng)總經(jīng)理曹宇翔指出，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的核心是注重優(yōu)質(zhì)粉絲資產(chǎn)的積累，粉絲不但是品牌的忠實(shí)客戶，還是品牌的內(nèi)容傳播者，會(huì)幫助品牌發(fā)展新的粉絲，帶動(dòng)社交資產(chǎn)的高效積累。蒙牛集團(tuán)常溫品牌創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人及蒙牛上海鮮語(yǔ)牧場(chǎng)有限公司負(fù)責(zé)人王靜波也認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者變成消費(fèi)商時(shí)，會(huì)產(chǎn)生與品牌更強(qiáng)的黏著度，同時(shí)會(huì)幫品牌自帶很多流量。
用戶在線下生活和線上平臺(tái)，由無(wú)數(shù)的場(chǎng)景構(gòu)成，場(chǎng)景也為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。精碩科技集團(tuán)行業(yè)創(chuàng)新副總裁王凱航認(rèn)為，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)不是新名詞，但是隨著應(yīng)用的改變和發(fā)展，被賦予了新的意義。如美團(tuán)廣告平臺(tái)市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻所說(shuō)，線下場(chǎng)景和線上場(chǎng)景相結(jié)合的一體化的營(yíng)銷(xiāo)方式是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)非常重要的發(fā)展趨勢(shì)。
IN精神賦能“成功營(yíng)銷(xiāo)”品牌
在開(kāi)場(chǎng)致辭中，執(zhí)行出品人、主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版副主編齊馨宣布了成功營(yíng)銷(xiāo)品牌升級(jí)，以全新“IN”精神賦能品牌，將成功營(yíng)銷(xiāo)打造成更專(zhuān)業(yè)的媒體和更全面的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，并對(duì)“IN”做了解讀：
通過(guò)IN精神，線上線下全面融合，打破營(yíng)銷(xiāo)圈層，將成功營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)為更全面、更專(zhuān)業(yè)、更高效的媒體和服務(wù)機(jī)構(gòu)。
2018金成獎(jiǎng)榜單全面揭曉：
