北京2018年6月8日電 /美通社/ -- 2018年6月7日，2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“效看十五載 | 洞見長期品牌戰(zhàn)略”主題論壇在北京新世界酒店成功舉辦。來自IBM、寶潔、愛彼迎、I Do、青島啤酒和恒天然等品牌市場營銷高層帶來精彩演講。論壇上，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)主席周佩蓮、網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨、上海勃飛文化傳播有限公司總經(jīng)理顏思慧主持啟動(dòng)儀式，共同開啟2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)賽程。
來自品牌主的實(shí)效營銷聲音成為論壇主導(dǎo)
對品牌主而言，達(dá)成商業(yè)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值是營銷活動(dòng)的重要任務(wù)，艾菲的實(shí)效理念與品牌主的實(shí)效訴求高度契合。在艾菲“洞見長期品牌戰(zhàn)略”論壇上，超過65%的分享嘉賓來自品牌方，包括國際品牌與本土品牌，百年品牌與年輕品牌，他們從各自的角度，為觀眾們分享他們所面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略，讓我們聽到真正來自品牌的聲音。
在急速變換的市場環(huán)境下，營銷者們在達(dá)成即時(shí)成效方面已然面臨諸多壓力，建立前瞻性長期戰(zhàn)略則更加困難。盡管面對的挑戰(zhàn)與采取的策略各不相同，來到艾菲分享的品牌們都在尋求合適的方式平衡自己短期與長期的目標(biāo)、兼顧即時(shí)與持久的成效。他們相信洞見長期戰(zhàn)略的價(jià)值，并用自己的經(jīng)驗(yàn)為艾菲及現(xiàn)場觀眾帶來了更豐富、多元的“實(shí)效營銷”解讀。
“品牌數(shù)字化，數(shù)字品牌化”是行業(yè)趨勢
論壇上的分享內(nèi)容多元。同為百年國際品牌，IBM借助科技力量，近年在科技和營銷的結(jié)合上持續(xù)新的嘗試，現(xiàn)場分享了相關(guān)案例。寶潔自1988年進(jìn)入中國，今年正值30周年，在消費(fèi)新時(shí)代，通過共享價(jià)值觀，溝通年輕化和營銷正能量策略，召喚營銷的變革。恒天然則借助大數(shù)據(jù)，在數(shù)字營銷上收獲大量成功案例和實(shí)效結(jié)果。作為新的商業(yè)模式下衍生出的品牌，愛彼迎以人為本，通過重塑體驗(yàn)和社區(qū)建設(shè)等長期投入贏得和留住消費(fèi)者的心。而作為本土品牌，I Do 和青島啤酒通過IP營銷，收獲流量的同時(shí)，打造品牌超級IP。深諳年輕受眾的網(wǎng)易則通過大量營銷案例和IP的展示，呈現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)升級下與品牌共生的營銷態(tài)度。
“品牌數(shù)字化，數(shù)字品牌化，我們說了很多年，但在今年論壇上，來自處于不同階段，不同規(guī)模企業(yè)的演講人，他們的分享內(nèi)容都離不開這一點(diǎn)，這一行業(yè)趨勢也越來越明顯?！?span id="spanHghltde5f">連續(xù)三年擔(dān)任大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?wù)搲鞒秩说脑瓓W美互動(dòng)營銷亞太區(qū)事業(yè)發(fā)展副總裁張志浩對本次論壇做出總結(jié)。
“她的力量”與艾菲獎(jiǎng)共同洞見長期品牌戰(zhàn)略
此次論壇的演講人和案例分享人共16位，其中女性演講人13位，她們?yōu)楝F(xiàn)場觀眾帶來精彩紛呈的內(nèi)容分享。
在上周舉行的2018北美艾菲頒獎(jiǎng)典禮上，“The Power of SHE（Fearless Girl）”獲得2018北美艾菲全場大獎(jiǎng)，以及7項(xiàng)金獎(jiǎng)的優(yōu)異成績。這個(gè)營銷案例不僅取得實(shí)效成果，更在投放后引爆關(guān)于女性領(lǐng)導(dǎo)力的話題探討。無獨(dú)有偶，此次論壇也向現(xiàn)場觀眾及營銷傳播行業(yè)呈現(xiàn)“她的力量”。來自不同品牌，不同行業(yè)領(lǐng)域的女性領(lǐng)導(dǎo)人與艾菲獎(jiǎng)共同洞見長期品牌戰(zhàn)略。
2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“效看十五載丨洞見長期品牌戰(zhàn)略”主題論壇于6月7日圓滿落下帷幕。艾菲獎(jiǎng)報(bào)賽通道同日開啟，案例征集正在進(jìn)行，2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)將以精彩紛呈的賽事和案例，持續(xù)將實(shí)效理念滲透中國營銷傳播行業(yè)。
本次論壇感謝
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論壇合作伙伴 Cheil 和 Cheil PengTai
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