北京2018年6月6日電 /美通社/ -- 近日，媽媽幫舉辦了“520·用母乳嘴說(shuō)愛(ài)”系列活動(dòng)，這是媽媽幫原創(chuàng)IP“母乳嘴”系列活動(dòng)的第三年；越來(lái)越多的人知道“母乳嘴”其實(shí)就是嘟嘴，由吮吸母乳而來(lái)，是一種本能，也是媽媽給予的天賦。今年的活動(dòng)設(shè)置輻射了更多人群，除了線上H5“送出你的母乳嘴獻(xiàn)愛(ài)”、線下“母乳嘴告白快閃專(zhuān)車(chē)”，媽媽幫更聯(lián)合了其他合作伙伴，一同打造不走套路的“有趣”。
“母乳嘴”首席賣(mài)萌官mulu誕生
作為連續(xù)了三年的活動(dòng)，“母乳嘴”已積累了不少人氣和知名度，今年更誕生了新形象 -- mulu。mulu是“母乳嘴”的首席賣(mài)萌官，它的造型是一個(gè)嘟起的粉嫩嘴唇，最喜歡的動(dòng)作是發(fā)射“母乳吻”，與來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)的多多西西，以及來(lái)自黃油相機(jī)的Butterman是好朋友。該形象一經(jīng)推出，立即獲得大批用戶(hù)的青睞，廣受好評(píng)。
聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè)共同打造“母乳嘴告白快閃專(zhuān)車(chē)”
5月19日，媽媽幫聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè)，與用戶(hù)及路人共同完成了一場(chǎng)特別的“母乳嘴告白快閃之旅”，高調(diào)的“母乳嘴告白快閃專(zhuān)車(chē)”游走在上海鬧市區(qū)，車(chē)上坐滿(mǎn)了可愛(ài)的mulu和多多與西西，精致的甜點(diǎn)、新穎輕巧的互動(dòng)，吸引了眾多用戶(hù)及路人的關(guān)注與參與。現(xiàn)場(chǎng)一位年輕媽媽表示，之前就知道“母乳嘴”，這次是特地帶了老公和孩子一起參與，沒(méi)想到活動(dòng)如此有趣，尤其是個(gè)性告白歌單，將平時(shí)不好意思說(shuō)出口的話(huà)變成“愛(ài)的歌單”，連孩子也在活動(dòng)中對(duì)爸爸媽媽表達(dá)了愛(ài)意，覺(jué)得非常有意義。
除“母乳嘴告白快閃車(chē)”外，“母乳嘴”首席賣(mài)萌官mulu在網(wǎng)易云音樂(lè)同步發(fā)起#初吻回憶殺#、#mulu給寶寶磨耳朵的英語(yǔ)啟蒙兒歌#等話(huà)題，持續(xù)與網(wǎng)易云音樂(lè)一同關(guān)愛(ài)母嬰人群。
線上聯(lián)動(dòng)曬最有愛(ài)的表白 “金龜子”打call
黃油相機(jī)作為連續(xù)三年的合作伙伴，今年推出了“母乳嘴”首席賣(mài)萌官mulu專(zhuān)屬貼紙，鼓勵(lì)大家用愛(ài)的么么噠大聲去表白，說(shuō)出自己的愛(ài)。同時(shí)，媽媽幫設(shè)計(jì)了好玩有趣的“送出你的母乳嘴獻(xiàn)愛(ài)”測(cè)試H5，活動(dòng)層層推進(jìn)，形成了跨平臺(tái)多渠道的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，獲得千萬(wàn)級(jí)曝光，超7.6萬(wàn)名用戶(hù)參與到活動(dòng)中。
而“母乳嘴”系列活動(dòng)更得到了80后的記憶 -- 央視少兒主持“金龜子”的打call，她不僅解釋了“母乳嘴”的含義，更號(hào)召大家一起用“母乳嘴”說(shuō)愛(ài)。
相對(duì)于其他母嬰品牌在母親節(jié)的“溫情”，媽媽幫“母乳嘴”系列活動(dòng)向來(lái)走年輕化營(yíng)銷(xiāo)，主打不走套路的有趣，從母親節(jié)延續(xù)至母乳喂養(yǎng)日，活動(dòng)一波接一波，通過(guò)更娛樂(lè)化、更具創(chuàng)意的內(nèi)容，讓更多年輕用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，以留下“年輕、有趣、有愛(ài)”的品牌印象。這其實(shí)就是媽媽幫所倡導(dǎo)的品牌理念，媽媽們的生活雖有瑣碎的柴米油鹽，卻更應(yīng)做個(gè)熱愛(ài)生活的實(shí)踐者。
“母乳嘴”是媽媽幫的獨(dú)創(chuàng)IP，它的誕生是對(duì)媽媽母乳喂養(yǎng)的致敬，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新母嬰生活服務(wù)平臺(tái)，媽媽幫將始終關(guān)愛(ài)母嬰人群，倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)。
