北京2018年5月24日電 /美通社/ -- 2018年5月24日,由亞洲領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)公司樂(lè)元素和國(guó)際自然保護(hù)組織大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)聯(lián)合發(fā)起 #微笑不消失 “救”在消消樂(lè)# 的全新公益活動(dòng)在《開(kāi)心消消樂(lè)》正式上線(xiàn)。此次活動(dòng)號(hào)召億萬(wàn)玩家在“守護(hù)者聯(lián)萌大使”何炅的愛(ài)心帶領(lǐng)下,在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí),共同支持滇金絲猴保護(hù)計(jì)劃,為保護(hù)瀕危野生動(dòng)物傳遞愛(ài)與溫暖。
滇金絲猴,國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物,因?yàn)楹币?jiàn)的擁有笑肌,它像人一樣會(huì)笑;而標(biāo)志性的紅唇,則是它與人類(lèi)的專(zhuān)屬。作為中國(guó)獨(dú)有的珍稀瀕危靈長(zhǎng)類(lèi)動(dòng)物,全球種群數(shù)量?jī)H3,000余只。在盜獵、盜伐和過(guò)度開(kāi)荒等因素的影響下,其生存環(huán)境已面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)??胺Q(chēng)“第二國(guó)寶”的滇金絲猴,亟需全社會(huì)的關(guān)愛(ài)與拯救。
最萌笑臉降臨開(kāi)心消消樂(lè) 連結(jié)虛擬推動(dòng)現(xiàn)實(shí)公益
在“守護(hù)自然,尊愛(ài)生命”的熱切呼吁中,樂(lè)元素希望憑借出色的游戲體驗(yàn)和恰當(dāng)?shù)幕?dòng)方式,在枯燥的科普知識(shí)中注入新鮮活力,迅速成為年輕人的熱門(mén)話(huà)題。同時(shí),鼓勵(lì)玩家們關(guān)注游戲之外的世界,引導(dǎo)每個(gè)人將積極正能量轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)中真正的公益力量,以“國(guó)民游戲”推動(dòng)全民公益。
在為期7天的公益活動(dòng)期間,何炅化身為“守護(hù)者聯(lián)萌大使”,集結(jié)玩家組成“聯(lián)萌”,通過(guò)限時(shí)闖關(guān)活動(dòng)收集愛(ài)心,逐步點(diǎn)亮象征滇金絲猴家園的原始森林版圖:當(dāng)愛(ài)心積滿(mǎn)后即可解鎖任務(wù),玩家不僅會(huì)見(jiàn)到消消樂(lè)為此次公益特別定制的滇金絲猴形象“破涕為笑”,還會(huì)化身森林巡護(hù)員,完成喂養(yǎng)松蘿、清理陷阱、阻止伐木、勸阻游客、退耕還林、種植樹(shù)木等共6項(xiàng)保護(hù)工作,而每完成一項(xiàng)保護(hù)任務(wù),便可解鎖一張有滇金絲猴真實(shí)照片及保護(hù)知識(shí)的成就卡,玩家可以全面了解滇金絲猴的棲息地、生存現(xiàn)狀及生活習(xí)性等科普知識(shí)。同時(shí),玩家還可以在活動(dòng)頁(yè)面觀(guān)看大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)的公益宣傳視頻,了解更多有關(guān)滇金絲猴及自然生態(tài)背后的真相。
作為本次活動(dòng)的終極體驗(yàn),今年7月,樂(lè)元素還將從公益活動(dòng)排名前3,000的熱心玩家中邀請(qǐng)一部分成為“聯(lián)萌”線(xiàn)下志愿者,與大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)、重量級(jí)媒體、攝影愛(ài)好者和專(zhuān)家學(xué)者一起,實(shí)地探訪(fǎng)云南保護(hù)區(qū),用實(shí)際行動(dòng)呵護(hù)滇金絲猴的生存家園。
在大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)中國(guó)首席代表馬晉紅看來(lái),“此次集結(jié)‘守護(hù)者聯(lián)萌’會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)”,談到未來(lái),她這樣希冀:“大自然保護(hù)協(xié)會(huì)希望借助樂(lè)元素所倡導(dǎo)的快樂(lè)體驗(yàn),全方位、立體化地聯(lián)動(dòng)更多民眾,共同創(chuàng)造一個(gè)更加美好的世界?!?/p>
“微笑紅唇”收獲萬(wàn)千寵愛(ài) 跨次元公益深度發(fā)力
事實(shí)上,早在游戲活動(dòng)正式上線(xiàn)之前,滇金絲猴就已成為公益領(lǐng)域的“小明星”:樂(lè)元素發(fā)起的#微笑不消失#、#救在消消樂(lè)#在微博熱門(mén)話(huà)題迅速聚集人氣,其中還創(chuàng)意穿插了大批讓網(wǎng)友圈粉的滇金絲猴表情包。這些話(huà)題不僅得到大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)及新浪公益等各路大V的正面應(yīng)援,還引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)于滇金絲猴保護(hù)話(huà)題的廣泛關(guān)注和熱烈探討,兩個(gè)公益話(huà)題的總閱讀量超過(guò)7,000萬(wàn)。不僅如此,玩家通過(guò)手機(jī)QQ掃描任意帶有#微笑不消失 救在消消樂(lè)#的圖文字樣,便會(huì)有小滇金絲猴在手機(jī)屏幕上靈動(dòng)展示、呼吁保護(hù),獨(dú)特的AR體驗(yàn)讓這場(chǎng)公益活動(dòng)來(lái)得更為深入人心。
此外,為本次公益行動(dòng)特別準(zhǔn)備的線(xiàn)下預(yù)熱活動(dòng)也格外精彩:5月19日至5月20日,樂(lè)元素與大自然保護(hù)協(xié)會(huì)(TNC)在“地球守護(hù)者”暨520微公益新媒體展中有愛(ài)亮相,搶先集結(jié)人氣明星吉克雋逸及現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾一起組成“守護(hù)者聯(lián)萌”,為滇金絲猴獻(xiàn)上紅唇、點(diǎn)亮愛(ài)心。
“國(guó)民游戲+全民公益”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 不忘初心讓世界更歡樂(lè)
一直以來(lái),樂(lè)元素都懷揣對(duì)公益的赤誠(chéng)初心。憑借其游戲產(chǎn)品,連結(jié)虛擬與現(xiàn)實(shí),加強(qiáng)玩家對(duì)動(dòng)物及大自然的環(huán)保認(rèn)知,達(dá)成“讓世界更歡樂(lè)”的心愿。樂(lè)元素CEO王海寧講道,“樂(lè)元素希望充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì),將持續(xù)通過(guò)企業(yè)自身行動(dòng)及整合多方資源,為提高中國(guó)社會(huì)公益理念做出貢獻(xiàn),以‘國(guó)民游戲’推動(dòng)全民公益。”
誠(chéng)如王海寧所說(shuō),與單一傳統(tǒng)的公益模式不同,成功推廣一個(gè)有影響力的公益活動(dòng)關(guān)鍵在于其結(jié)合性:樂(lè)元素充分發(fā)揮自己互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì),立意巧妙地從游戲特性出發(fā),激發(fā)傳統(tǒng)公益的活力,并利用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交方式,自然又緊密地尋求快樂(lè)與公益、社會(huì)責(zé)任的結(jié)合點(diǎn),讓每個(gè)人的社會(huì)價(jià)值在簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)方式中實(shí)現(xiàn)。從《開(kāi)心消消樂(lè)》與動(dòng)物及生態(tài)保護(hù)“親密互動(dòng)”的各種方式中,玩家就能很清晰的感受到:“快樂(lè)公益”可以通過(guò)消消樂(lè)®的傳遞,潛移默化地成為每個(gè)人的生活習(xí)慣。