六安2018年5月9日電 /美通社/ -- 進(jìn)入2018年，從巴黎時(shí)裝周“絨耀”中國(guó)設(shè)計(jì)、發(fā)布《覺醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書》，到5月5日在六安舉辦的2018秋冬發(fā)布會(huì)，艾萊依以時(shí)尚羽絨服行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)全方位推進(jìn)品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。
巴黎，是艾萊依從中國(guó)走向世界的第一站，展示了中國(guó)時(shí)尚羽絨服的創(chuàng)造力；行業(yè)白皮書，是艾萊依對(duì)時(shí)尚羽絨服行業(yè)的洞察，呈現(xiàn)出該行業(yè)的潛力和動(dòng)力；六安，是“羽絨之都”，反映了艾萊依腳踏實(shí)地深耕時(shí)尚羽絨服行業(yè)的決心。
把四季強(qiáng)單品做到極致
在巴黎，法國(guó)著名女星、第80屆奧斯卡金像獎(jiǎng)較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞來到艾萊依發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)設(shè)計(jì)點(diǎn)贊。她認(rèn)為艾萊依的時(shí)尚理念很契合自己對(duì)美和生活的態(tài)度，令自己對(duì)中國(guó)時(shí)裝有了新的認(rèn)知。
巴黎發(fā)布秀和本次六安的發(fā)布會(huì)，主角都是艾萊依時(shí)尚羽絨服。從開創(chuàng)這一品類起，艾萊依持續(xù)把時(shí)尚羽絨服打造成極致單品，還逐步鎖定了風(fēng)衣、連衣裙春夏品類作為強(qiáng)單品。在此過程中，艾萊依品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為四季化的時(shí)尚女裝品牌。
2018年，艾萊依在極致單品方面又做出幾個(gè)“第一次”。在已經(jīng)上市的春夏系列中，“古堰畫鄉(xiāng)系列”是艾萊依首個(gè)以古鎮(zhèn)為主題設(shè)計(jì)的系列服裝；秋冬系列中，“大英博物館聯(lián)名系列”在巴黎發(fā)布秀上廣受贊譽(yù)，這是艾萊依首次聯(lián)合全球著名博物館進(jìn)行跨界合作，從原來卡通、影視劇 IP 擴(kuò)展到文化 IP。
艾萊依在《覺醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書》中指出，大眾需求層級(jí)提升推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。消費(fèi)需求升級(jí)促進(jìn)社會(huì)需求增長(zhǎng)，不單是時(shí)尚羽絨服，每個(gè)行業(yè)與細(xì)分單品也是如此。打造貫穿全年的極致單品是艾萊依面對(duì)消費(fèi)心理升級(jí)的主動(dòng)出擊。
多維度綁定年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化
年輕化是品牌保持生命力的一個(gè)方式，但年輕化不是一蹴而就的。艾萊依始終專注于年輕潮流女性的時(shí)尚需求，以不同方式積累了大量的年輕用戶和強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。
從2014年起，艾萊依開始與年輕人感興趣的 IP 合作，推出張帥囧囧俠系列、張帥時(shí)光之眼系列、芭比系列、小黃人系列、愛寵大機(jī)密系列、青云志系列、施華洛世奇系列、變形金剛系列、小馬寶莉系列等，讓產(chǎn)品在年輕群體中形成話題。
近幾年，艾萊依的另一個(gè)變化是為產(chǎn)品增加功能性和科技感，滿足用戶的新需求。巴黎發(fā)布秀上的科技運(yùn)動(dòng)系列由以科技感見長(zhǎng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師 Rico Lee 操刀。2018秋冬，極度防寒及超輕羽絨服也將與消費(fèi)者見面。
品牌年輕化是一個(gè)全面工程。在產(chǎn)品之外，艾萊依不斷更新與用戶群體的互動(dòng)方式。從奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞到明星佟麗婭，從時(shí)尚 KOL 到網(wǎng)絡(luò)紅人，他們以不同方式把艾萊依與年輕群體連接起來。這種娛樂化的方式，讓人們更直接地感受到品牌的活力。
從提供時(shí)尚單品到引領(lǐng)時(shí)尚生活方式
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”已是大勢(shì)所趨，艾萊依在《覺醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書》中指出時(shí)尚羽絨服行業(yè)升級(jí)的三大驅(qū)動(dòng)力 -- 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)“連接革命”、新商業(yè)理念升級(jí)和泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)心理升級(jí)。
本次2018秋冬發(fā)布會(huì)，是艾萊依在發(fā)布行業(yè)白皮書后第一次發(fā)布品牌新戰(zhàn)略，從中能看到艾萊依從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、技術(shù)等方面把握行業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)力，全方位探索品牌發(fā)展。
今年，艾萊依再次強(qiáng)調(diào)極致單品戰(zhàn)略和四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，將在商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級(jí)、渠道升級(jí)、終端運(yùn)營(yíng)及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級(jí)等方面發(fā)力。進(jìn)一步地，艾萊依不只是為用戶提供時(shí)尚單品，而是根據(jù)他們的著裝需求提供解決方案，引領(lǐng)時(shí)尚生活方式。
在“花都”，公司董事長(zhǎng)陳頻表示，艾萊依是時(shí)尚羽絨服的開拓者，通過巴黎時(shí)裝周讓世界感受中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力。在“羽絨之都”，陳頻表示：“持續(xù)創(chuàng)新，將時(shí)尚、科技、環(huán)保做結(jié)合，緊跟市場(chǎng)變化和滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)品牌更多可能！”
