上海2018年5月7日電 /美通社/ -- 4月26日，由華揚(yáng)聯(lián)眾與華揚(yáng)時(shí)尚主辦、百度營(yíng)銷(xiāo)研究院協(xié)辦的“2018HYFASHION數(shù)字時(shí)尚盛典”在上海靜安瑞吉酒店圓滿落幕。本屆數(shù)字時(shí)尚盛典包含“倍道而進(jìn)”數(shù)字時(shí)尚論壇、“向愛(ài)而生”慈善之夜及時(shí)尚派對(duì)三個(gè)主要環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)眾星云集，更有國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師 Marc Jacobs 親臨坐鎮(zhèn)，精彩紛呈。騰訊、網(wǎng)易、微博三大官方合作媒體及首席合作戰(zhàn)略伙伴京東時(shí)尚助力活動(dòng)全面升級(jí)。
“倍道而進(jìn)”數(shù)字時(shí)尚論壇 -- 以數(shù)字視角賦予時(shí)尚新靈感
下午論壇伊始，主持人華少拉開(kāi)“2018 HYFASHION數(shù)字時(shí)尚盛典”序幕，華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)蘇同先生進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)演講，隨后百度營(yíng)銷(xiāo)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌女士、新浪微博副總裁王雅娟女士為到場(chǎng)來(lái)賓分享了她們關(guān)于數(shù)字與時(shí)尚的觀點(diǎn)與洞察。中國(guó)臺(tái)灣節(jié)目主持人蔡康永，中國(guó)內(nèi)地男模特、作家樊野，男性時(shí)尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人、CEO朱子奇，知名時(shí)尚博主YuYu，百度搜索公司市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰，與圓桌對(duì)話的主持人ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)、Cc藝術(shù)基金會(huì)創(chuàng)始人、連環(huán)創(chuàng)業(yè)者周大為，在圓桌論壇環(huán)節(jié)暢談《IP經(jīng)濟(jì)及其市場(chǎng)價(jià)值》。
華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)蘇同先生在以《時(shí)尚的侵略》為題的演講中表示，現(xiàn)今時(shí)尚早已不受邊界的限制，滲透進(jìn)人們生活的每個(gè)角落。年輕人正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主力軍，他們心中多元化的時(shí)尚觀念與觸媒方式，深刻地影響了他們的生活方式和價(jià)值觀表達(dá)，也使得時(shí)尚與流量的關(guān)系變得密不可分。在時(shí)尚主導(dǎo)流量、進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，華揚(yáng)聯(lián)眾希望能夠協(xié)助品牌發(fā)掘其文化中的時(shí)尚屬性，促進(jìn)跨界合作，同時(shí)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP深度融合以期為客戶(hù)帶來(lái)更多品牌曝光，并利用自身在數(shù)據(jù)挖掘及營(yíng)銷(xiāo)策略方面的優(yōu)勢(shì)為品牌客戶(hù)打造品牌IP屬性，樹(shù)立品牌風(fēng)尚，以持續(xù)激發(fā)其商業(yè)增長(zhǎng)。
百度營(yíng)銷(xiāo)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌以搜索數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)，盤(pán)點(diǎn)了過(guò)去一年中時(shí)尚行業(yè)的流行趨勢(shì)。百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年全年時(shí)尚檢索量超過(guò)11億次，同比增長(zhǎng)22%。在不同品類(lèi)的搜索數(shù)據(jù)中，國(guó)際美妝以5億的檢索量領(lǐng)跑時(shí)尚品類(lèi)大盤(pán)，腕表、箱包、服飾等行業(yè)緊隨其后。百度搜索數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下年輕人對(duì)潮牌的關(guān)注尤為突出 -- 在新一代年輕消費(fèi)群體的概念里，潮牌對(duì)于他們來(lái)說(shuō)代表著人設(shè)感與自由自在的心態(tài)，他們從某種程度上在為自己的信念買(mǎi)單。與此同時(shí)百度也注意到，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體比以往更加注重自身的內(nèi)外兼修，他們對(duì)產(chǎn)品的功能性與外貌有著同樣苛刻的追求。在演講中侯麗斌女士引用康德的話來(lái)詮釋當(dāng)下時(shí)尚趨勢(shì) -- “人對(duì)美的追求源自于自我意識(shí)的覺(jué)醒，這是勢(shì)不可擋的”。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，百度深入洞察消費(fèi)者的心態(tài)與需求，希望的是能夠以此協(xié)助時(shí)尚品牌在今后的營(yíng)銷(xiāo)中，協(xié)助品牌看清流量走向，看清消費(fèi)者的情感需求，從而更有效率地提升自身聲量。
新浪微博副總裁王雅娟女士則以《微博解碼數(shù)字時(shí)尚》為題，基于微博這個(gè)具有天然社會(huì)化媒體屬性的平臺(tái)，分享了時(shí)尚品牌在微博的新玩法。“時(shí)尚”作為一個(gè)在微博端討論量極大的話題，現(xiàn)在已經(jīng)衍生出了多種呈現(xiàn)形式與互動(dòng)方式。首先，微博聚集著海量時(shí)尚內(nèi)容的產(chǎn)生者 -- 明星、名人、KOL都是優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容產(chǎn)生的源泉，同時(shí)微博開(kāi)放的討論模式也使這里匯聚了眾多潮流的追隨者，在微博這個(gè)平臺(tái)之上，內(nèi)容能夠完成從產(chǎn)生、分發(fā)，到互動(dòng)、消費(fèi)的全部環(huán)節(jié)，營(yíng)造多種互動(dòng)場(chǎng)景，從而高效地協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)聲量的提高。同時(shí)，微博也推出了“微代言”、“尤物志”等眾多適用于不同品牌的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)陣地，更與阿里巴巴聯(lián)合打造了完整的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，從而幫助品牌在微博這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主陣地贏得更高關(guān)注度。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)、Cc藝術(shù)基金會(huì)創(chuàng)始人、連環(huán)創(chuàng)業(yè)者周大為作為對(duì)話主持人，與中國(guó)臺(tái)灣節(jié)目主持人蔡康永，中國(guó)內(nèi)地男模特&作家樊野，男性時(shí)尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人&CEO朱子奇，知名時(shí)尚博主YuYu，百度搜索公司市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰以《IP經(jīng)濟(jì)及其商業(yè)價(jià)值》為題展開(kāi)討論，以不同視角對(duì)當(dāng)下IP經(jīng)濟(jì)發(fā)表了自身看法。談及如何理解IP，YuYu更傾向于認(rèn)為IP是一種意識(shí)形態(tài)，人們追隨IP并非追隨一個(gè)人或是一個(gè)事件，而是在追隨這個(gè)IP所表達(dá)的價(jià)值觀；蔡康永先生則從自身的經(jīng)歷詮釋了他對(duì)IP的看法 -- 偶像之所以成為偶像，是人們投射在他們身上的人生設(shè)想在發(fā)揮作用，IP也是一樣，因此它的發(fā)展之路可能并不關(guān)乎它的自我定位，而更在于受眾對(duì)它的理解。談及IP價(jià)值的變現(xiàn)，朱子奇認(rèn)為品牌應(yīng)該更加關(guān)注自身的人格化屬性，將品牌價(jià)值傳遞給讀者以求產(chǎn)生共鳴，對(duì)共鳴者進(jìn)行更深度的內(nèi)容與實(shí)物的輸出；樊野認(rèn)為IP是在細(xì)分領(lǐng)域里個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，他強(qiáng)調(diào)細(xì)分領(lǐng)域里自己獨(dú)特的標(biāo)簽才是每個(gè)IP最需要的識(shí)別點(diǎn)，也是IP變現(xiàn)的關(guān)鍵所在；百度搜索公司市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰則表示，不但I(xiàn)P需要考慮變現(xiàn)的問(wèn)題，品牌也需要思考當(dāng)下趨勢(shì)，并放低姿態(tài)去融入當(dāng)下的數(shù)字傳播大環(huán)境中，與IP建立更加緊密的聯(lián)系，從而達(dá)成一種變現(xiàn)上的雙贏。
此外，華揚(yáng)聯(lián)眾還攜手百度營(yíng)銷(xiāo)研究院共同揭曉了“2018時(shí)尚數(shù)字大獎(jiǎng)”的20項(xiàng)大獎(jiǎng)，與往年相比本次大獎(jiǎng)進(jìn)行了全方面升級(jí)，在匯聚時(shí)尚界7大品類(lèi)的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)之余，首次增加了品牌單項(xiàng)獎(jiǎng)，并聚焦在2017年度表現(xiàn)甚佳的中國(guó)品牌。同時(shí)，今年的時(shí)尚數(shù)字大獎(jiǎng)還首次加入事件類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，頒布最具數(shù)字影響力并且去年在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱捧和受到時(shí)尚圈關(guān)注的時(shí)尚界事件。在人物獎(jiǎng)的設(shè)置上，除延續(xù)往年的“獨(dú)立設(shè)計(jì)師、時(shí)尚攝影師和超級(jí)模特”獎(jiǎng)項(xiàng)外，首次關(guān)注以“跨界”為主題的時(shí)尚趨勢(shì)，并新增“跨界美學(xué)倡導(dǎo)者”、“生活美學(xué)踐行者”、“時(shí)尚藝術(shù)推手”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
本屆盛典品牌榜單依托百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)產(chǎn)生，該指數(shù)也被譽(yù)為品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)，是首個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界品牌評(píng)估體系，基于三大核心能力構(gòu)建，分別是：百度AI大數(shù)據(jù)、智能算法和高速計(jì)算。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)包含六個(gè)指標(biāo) -- 數(shù)字內(nèi)容量、網(wǎng)頁(yè)好感度、關(guān)注度、專(zhuān)注度、口碑總評(píng)數(shù)、以及口碑好感度，著重突出網(wǎng)民與品牌的互動(dòng)、以及視頻內(nèi)容對(duì)品牌數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值。該指數(shù)利用百度搜索引擎全網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)據(jù)、辨析主觀及客觀數(shù)據(jù)、計(jì)算包括視頻內(nèi)容量在內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)樣本，展現(xiàn)品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的影響力和健康度。目前，百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)已經(jīng)展現(xiàn)超過(guò)3千個(gè)頭部品牌，富有億萬(wàn)級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)、豐富的指標(biāo)與維度、以及全決策鏈路追蹤結(jié)果。
國(guó)際天才設(shè)計(jì)師 Marc Jacobs 隆重登場(chǎng)，為人物類(lèi)獲獎(jiǎng)嘉賓頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，并在隨后的主題演講中表示，在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，社交媒體的影響力有目共睹 -- 縱觀過(guò)去十年中時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展，傳播模式的多樣化不但使行業(yè)界限日漸模糊，也賦予了時(shí)尚人士多重身份，數(shù)字平臺(tái)在時(shí)尚行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的影響力正在迅速提升，因此他對(duì)此次論壇也給予了充分的肯定 -- “數(shù)字時(shí)尚盛典論壇”給了時(shí)尚行業(yè)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)一個(gè)交流的平臺(tái)，為時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)提供全新的思路與解決方案。
同時(shí) Marc Jacobs 還對(duì)數(shù)字時(shí)尚盛典的舉辦初衷與慈善行為表示贊同 -- 無(wú)論是對(duì)時(shí)尚工作者的表彰和激勵(lì)，還是對(duì)新晉時(shí)尚人才的培養(yǎng)與資助，都將為時(shí)尚行業(yè)未來(lái)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，他也希望能夠借此機(jī)會(huì)分享自己在工作期間所累積的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，以此激勵(lì)和幫助每一個(gè)受到時(shí)尚靈感啟發(fā)的人。
“向愛(ài)而生”慈善之夜 -- 為公益發(fā)聲，為時(shí)尚造勢(shì)
“向愛(ài)而生”慈善之夜群星閃耀，來(lái)自海內(nèi)外的當(dāng)紅明星、社會(huì)名流、企業(yè)精英和藝術(shù)家們以慈善之名齊聚一堂；晚宴得到百度、HERA赫妍、京東時(shí)尚、騰訊、網(wǎng)易、微博的大力支持，當(dāng)晚群星閃耀，來(lái)自海內(nèi)外的當(dāng)紅明星、社會(huì)名流、企業(yè)精英和藝術(shù)家們以慈善之名齊聚一堂。
晚宴現(xiàn)場(chǎng)眾星云集 -- 國(guó)際天才設(shè)計(jì)師 MarcJacobs 親臨現(xiàn)場(chǎng)，林依晨、武大靖、雎曉雯、殷旭、陳燃、Luu Brothers 、應(yīng)青藍(lán)、李佳念、紀(jì)凌塵、錦榮、郭曉婷、王佳佳、程璧、樊野、章元一、劉清揚(yáng)、吉承、艾克里里、黃朋、賀根啟爾、YuYu、劉珈希、姜悅音、曹新悅、Nikki-Min、包公子姐兒等多位明星及時(shí)尚達(dá)人到場(chǎng)助陣。
晚宴伊始，主持人華少掌麥帶領(lǐng)到場(chǎng)貴賓以視頻形式回顧了華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會(huì)成立短短一年多的時(shí)間內(nèi)啟動(dòng)的十幾個(gè)項(xiàng)目，并呼吁到場(chǎng)嘉賓更多地關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體、貧困地區(qū)，讓這個(gè)世界變得更加美好。華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會(huì)理事長(zhǎng)孫學(xué)先生，仁濟(jì)醫(yī)院醫(yī)生、眼科行政副主任、副教授陶晨醫(yī)師出席晚宴并致開(kāi)場(chǎng)詞，對(duì)晚宴和華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會(huì)表示了祝福與期待。晚宴拍賣(mài)環(huán)節(jié)由中國(guó)國(guó)家注冊(cè)拍賣(mài)師、中國(guó)國(guó)家注冊(cè)策劃師金鈴女士掌槌，她也是中國(guó)拍賣(mài)界較高榮譽(yù)“中國(guó)首屆拍賣(mài)師大賽金槌獎(jiǎng)”得主；本次盛典的藝術(shù)展區(qū)作品呈現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)得到 ART021 上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)團(tuán)隊(duì)的全力支持。
Marc Jacobs 作為一位全球時(shí)裝設(shè)計(jì)界鬼才，在時(shí)尚圈地位顯赫，他曾獲得美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA “女裝設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)，更曾是全球頂尖品牌 LOUIS VUITTON 的設(shè)計(jì)靈魂；此次出席，他帶來(lái)了“Marc Jacobs & 施華洛世奇水晶肖像夾克-2018 HYFASHION 數(shù)字時(shí)尚盛典特別訂制簽名版”，拍得者更可獲得 Marc Jacobs 2019春夏秀場(chǎng)貴賓席位兩席（含國(guó)內(nèi)往返紐約商務(wù)艙機(jī)票兩套及紐約美世酒店兩晚住宿），Marc Jacobs 先生親自上臺(tái)為此件拍品助拍。另外，Marc Jacobs 先生還捐贈(zèng)經(jīng)典款簽名版“Snapshot Camera Bag”作為拍品用于慈善拍賣(mài)，林依晨小姐上臺(tái)為此件拍品助拍，最終艾克里里先生以高價(jià)拍得此物，并貼心贈(zèng)予林依晨小姐。
代表首爾女性時(shí)尚生活方式的高端美妝品牌HERA赫妍也為活動(dòng)提供了贊助支持。捐贈(zèng)一套以“秘密花園舞會(huì)”為主題的時(shí)尚跨界限量禮盒。這款禮盒是與法籍插畫(huà)藝術(shù)家 Edith Carron 攜手推出，包含了HERA赫妍5款明星產(chǎn)品“煥肌氣墊霜”“魅惑卓彩唇盒”“肌源煥透精華液”“塑顏腮紅”“豐盈卷翹睫毛膏”。
現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍賣(mài)的藝術(shù)品、精品還有 -- 意大利德龍全自動(dòng)咖啡機(jī)、CIGA LONG寶石蝴蝶胸針 、萬(wàn)希泉陀飛輪腕表、薛松 & Blueair ProL 合作的空氣凈化器藝術(shù)家特別款、陳維作品《漂》、陸平原作品《Look! I'm Picasso》、阿德里安·布勞迪作品《滑板上涂料》、扎西旺毛作品《黃財(cái)神唐卡》、多丁作品《宗喀巴師徒三尊》、武大靖速滑戰(zhàn)服和書(shū)法“?！弊郑ㄖ募钨e：武大靖）、法拉利駕駛課程、村上隆作品6件（助拍嘉賓：郭曉婷）、張恩利作品《無(wú)題》（助拍嘉賓：殷旭）、薛松作品《單馬圖》、劉韡作品《無(wú)題》、吳大羽作品《無(wú)題》、徐震作品《天下》（助拍嘉賓：Luu brothers）。
在此也特別感謝意特汽車(chē)商業(yè)（上海）有限公司的拍品捐贈(zèng)，熱情的法拉利車(chē)主也以全場(chǎng)較高價(jià)格拍得 -- 藝術(shù)家徐震的《天下》，再次展示了法拉利的“紅色力量”。當(dāng)晚所有拍賣(mài)款項(xiàng)都將用于華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會(huì)發(fā)起的“EYE明天”兒童護(hù)眼行動(dòng)，該項(xiàng)目的資助范圍正是針對(duì)凡患有先天性青光眼、先天性白內(nèi)障、先天性視網(wǎng)膜病變的0-10歲兒童，因家庭貧困無(wú)法承擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用者。主辦方將幫助那些已經(jīng)失明但有條件治愈的兒童進(jìn)行手術(shù)；尚未失明但處在危險(xiǎn)邊緣的孩子進(jìn)行預(yù)防救助，真正落實(shí)、落地公益，還孩子們一片光明。
晚宴后的時(shí)尚派對(duì)環(huán)節(jié)邀請(qǐng)了國(guó)際DJ現(xiàn)場(chǎng)表演，同時(shí)國(guó)內(nèi)外明星名人及VIP嘉賓也作為受邀對(duì)象出席派對(duì)，派對(duì)上觥籌交錯(cuò)，到場(chǎng)來(lái)賓相談甚歡。
至此，本次“2018HYFASHION數(shù)字時(shí)尚盛典”圓滿結(jié)束，華揚(yáng)聯(lián)眾也將繼續(xù)與百度營(yíng)銷(xiāo)研究院攜手，在數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域不斷深入探索，并在慈善道路上繼續(xù)前行。
特別鳴謝愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下高端時(shí)尚美妝品牌HERA赫妍提供贊助支持。
特別鳴謝本次活動(dòng)指定商務(wù)接待用車(chē)AVIS安飛士租車(chē)。
