北京2018年5月3日電 /美通社/ -- 單純憑借明星信譽(yù)做背書(shū)的代言方式已經(jīng)過(guò)去，各大廠商都在努力發(fā)掘明星代言更深層的價(jià)值。4月18日，樂(lè)元素官方宣布明星汪東城代言定檔2018年暑期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《暮光幻影》，詮釋了“深度代言”的真正含義。
開(kāi)創(chuàng)明星代言動(dòng)漫的先河
明星代言二次元?jiǎng)勇髌?？這是一個(gè)與明星以往唱片頭曲、配音、拍海報(bào)等舉動(dòng)絕然不同的領(lǐng)域。在一個(gè)明星出COS就足以引起大眾追捧和熱門話題的時(shí)代，樂(lè)元素選擇了與絕大多數(shù)廠商不同的代言思路 -- 明星代言動(dòng)漫作品。
不同于代言特定的產(chǎn)品或者游戲，明星代言動(dòng)漫幾乎沒(méi)有明顯的誘導(dǎo)消費(fèi)傾向，也缺乏足夠的變現(xiàn)手段。因而在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域，沒(méi)有任何一家廠商會(huì)邀請(qǐng)明星代言動(dòng)漫番劇，斥巨資請(qǐng)明星代言動(dòng)漫也成為了一種近乎“情懷”的行為。然而，樂(lè)元素卻這樣做了。
樂(lè)元素的這一步，是對(duì)其企業(yè)精神“讓世界更歡樂(lè)”的踐行，是在歷經(jīng)九年的經(jīng)營(yíng)之后，對(duì)“代言”一詞產(chǎn)生了更深的思考。
“深度代言”下的思考
一直以來(lái)，明星代言有著一個(gè)相對(duì)成熟的套路：
選取流量較大的當(dāng)紅小花、小生 - 進(jìn)行簡(jiǎn)單的用戶匹配分析 - 選擇合適的人選代言 - 進(jìn)行粉絲導(dǎo)流 - 結(jié)束。
照搬這樣的套路固然簡(jiǎn)單，但是明星究竟是否真的使用這款產(chǎn)品，是否真的喜歡玩這款游戲，則不是廠商所關(guān)心的。這樣產(chǎn)生的流量和用戶自然沒(méi)有太多的黏性，可以說(shuō)，當(dāng)粉絲從明星引流到產(chǎn)品后，這個(gè)代言人的價(jià)值就徹底終止了。所以，樂(lè)元素摒棄了這種被驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次的“老套路”。
在代言明星的選擇策略上，樂(lè)元素有著屬于自己的認(rèn)知：在常規(guī)的市場(chǎng)調(diào)查、明星粉絲與受眾分析、后續(xù)價(jià)值開(kāi)發(fā)等相關(guān)報(bào)告中發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。樂(lè)元素看到了“選擇一個(gè)自身屬性與產(chǎn)品受眾高度契合的明星代言人”可能創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值的未來(lái)。
就如同一個(gè)明星不僅熱愛(ài)游戲，更經(jīng)常約圈內(nèi)好友一起玩，還發(fā)布到社交平臺(tái)上。那么這樣的明星如果代言游戲，就有著很強(qiáng)的引領(lǐng)作用。因?yàn)槠洹坝螒驉?ài)好者”的身份，得到了大眾的普遍認(rèn)可。
這也使得樂(lè)元素在一眾明星中精準(zhǔn)發(fā)掘出真正的“ACG愛(ài)好者” -- 汪東城，作為動(dòng)漫《暮光幻影》的代言人。不同于一些跟風(fēng)蹭熱度的明星，汪東城早已主動(dòng)為自己打上了二次元的標(biāo)簽，更是將二次元與自己的事業(yè)緊密結(jié)合來(lái)。
無(wú)論是頻繁的COS動(dòng)漫人物、參與漫展，還是參演諸如《鎮(zhèn)魂街》、《櫻桃小丸子》這些二次元?jiǎng)勇木幍碾娨晞?，都是?duì)于其身份 -- 真“二次元”明星的一種佐證。而樂(lè)元素深諳此點(diǎn)，汪東城這個(gè)代言人對(duì)于《暮光幻影》絕不僅僅是博人眼球的招牌而已。
汪東城對(duì)于漫展和COS有著濃厚的興趣，在充分發(fā)掘代言人能力和特長(zhǎng)方面，樂(lè)元素更是延續(xù)了“深度挖掘”的風(fēng)格。身兼歌手、演員等多重身份的汪東城，有很大的可能成為《暮光幻影》歌曲的演唱者之一。
“因?yàn)?/span>熱愛(ài)，所以更加用心。因?yàn)楹侠?，所以積極參與”，這就是樂(lè)元素對(duì)“深度代言”的探索之一。也正是“合理”與“熱愛(ài)”，讓汪東城與《暮光幻影》這部作品日益緊密的聯(lián)系在一起。
作為出品方與制作方的樂(lè)元素，敢于在全新的領(lǐng)域做前所未有的嘗試。這背后代表的，早已不只是一種敢于吃螃蟹，敢于創(chuàng)新的勇氣，更是對(duì)《暮光幻影》這部動(dòng)畫品質(zhì)上非一般的信心。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的跨國(guó)制作與游戲公司的“跨界”決心
由日本殿堂級(jí)戀愛(ài)養(yǎng)成游戲腳本家、輕小說(shuō)家丸戶史明親自撰寫動(dòng)畫腳本，日本知名動(dòng)畫企業(yè)日升社負(fù)責(zé)動(dòng)畫制作。而配音陣容也堪稱豪華：《銀魂》坂田銀時(shí)的聲優(yōu) -- 杉田智和、洛天依的聲優(yōu) -- 山新等中日聲優(yōu)頂級(jí)大咖組成。
這，就是樂(lè)元素的最新原創(chuàng)IP《暮光幻影》。這一部由中日合作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，從公布消息伊始，就因其奢華的制作班底而備受關(guān)注。作為樂(lè)元素公司推出的另一原創(chuàng)IP，《暮光幻影》的巨大投入和宣傳方的不走尋常路，向大眾表明，樂(lè)元素正在利用其對(duì)中日市場(chǎng)的了解，以及作為內(nèi)容所有者的策劃開(kāi)發(fā)能力，走上了打造高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的道路。
樂(lè)元素是以《開(kāi)心消消樂(lè)》等休閑游戲起家的公司，發(fā)展過(guò)程中從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)拓展業(yè)務(wù)的跨界步伐。早在2010年，樂(lè)元素就在日本設(shè)立了Happy Elements 株式會(huì)社，進(jìn)行獨(dú)立的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)工作，開(kāi)拓日本市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)數(shù)款游戲的成功與拓荒，在日本逐漸站穩(wěn)腳跟的樂(lè)元素開(kāi)始了又一輪挑戰(zhàn)。2014年樂(lè)元素于日本東京成立Happy Elements Asia Pacific 株式會(huì)社，以打造“不基于游戲的原創(chuàng)動(dòng)漫IP”，正式進(jìn)軍動(dòng)漫、IP周邊等領(lǐng)域。結(jié)合此次樂(lè)元素融合中日班底打造《暮光幻影》的舉動(dòng)，足以說(shuō)明樂(lè)元素正在開(kāi)始一場(chǎng)從游戲公司向真正意義上娛樂(lè)公司轉(zhuǎn)變的革命。
因此，當(dāng)游戲公司為IP進(jìn)行天價(jià)爭(zhēng)奪，甚至從國(guó)外引進(jìn)IP的時(shí)候，樂(lè)元素已經(jīng)通過(guò)《星夢(mèng)手記》《偶像夢(mèng)幻祭》等作品，進(jìn)行了多次關(guān)乎原創(chuàng)動(dòng)漫IP形象打造、虛擬偶像、動(dòng)畫片、漫畫等多元化的文化娛樂(lè)布局的完整探索。
樂(lè)元素將持續(xù)跨界合作，以明星深度代言重新定義“代言”，并著眼于世界范圍進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局。
