貴陽2017年11月15日電 /美通社/ -- 美國旅行代理商協(xié)會(huì)（ASTA）首次走進(jìn)中國就與貴陽市人民政府、貴州省旅游發(fā)展委員會(huì)牽手成功，針對(duì)中國旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，聯(lián)合為中外旅游界人士搭建了一座精品旅游線路推介、旅游創(chuàng)新、旅游洽談交易和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討的平臺(tái)。通過“聚焦中國入境游，促進(jìn)中國出境游”，幫助旅游目的地和旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，較大限度地實(shí)現(xiàn)中外旅行商與旅游產(chǎn)業(yè)之間的溝通交流與產(chǎn)品交易。進(jìn)一步推動(dòng)中國旅游目的地城市品牌打造、供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革深化。
2017年ASTA中國旅游營銷交流周由貴陽市人民政府、貴州省旅游發(fā)展委員會(huì)和美國旅行代理商協(xié)會(huì)（American Society of Travel Agents，簡(jiǎn)稱ASTA）聯(lián)合主辦，貴陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)承辦。于11月5日-16日在貴陽成功舉行。交流周分為旅游產(chǎn)品調(diào)研踩線、行業(yè)會(huì)議及旅游洽談交易三個(gè)環(huán)節(jié)。其中，11月5日至8日、11月12日至11月15日為貴州省內(nèi)考察游，11月10日和11日為貴陽市及周邊考察游，而11月8日至9日，在貴陽國際生態(tài)會(huì)議中心舉行旅游行業(yè)會(huì)議、旅游洽談交易會(huì)、旅游專場(chǎng)推介會(huì)等6大系列活動(dòng)。來自北美130多家實(shí)力雄厚的旅行商與中國200個(gè)旅游目的地、涉旅企業(yè)代表展開了一場(chǎng)講求實(shí)效的洽談交易，達(dá)成了一系列的共識(shí)和成果，開啟入境旅游市場(chǎng)開發(fā)合作新階段。
作為2017年ASTA中國旅游營銷交流周的承辦地，貴州旅游的國際市場(chǎng)拓展和打造以生態(tài)為特色的世界旅游名城貴陽具有積極作用和深遠(yuǎn)意義。大會(huì)的舉辦將進(jìn)一步多角度、全方位宣傳推介貴州、貴陽的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升知名度、影響力，增加市場(chǎng)份額、提振入境旅游市場(chǎng)。一方面，此次活動(dòng)讓更多的國外優(yōu)質(zhì)旅行商深入了解貴州，把貴州的深度游旅游產(chǎn)品介紹給與會(huì)國外旅行商，引導(dǎo)其與中國尤其是地區(qū)優(yōu)質(zhì)旅行社更便捷地達(dá)成合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)貴州旅游產(chǎn)品在美國的落地，促進(jìn)美國旅行商對(duì)貴州旅游線路的銷售，擴(kuò)大貴州旅游在美國市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，提升貴州旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，最終切實(shí)提高美國游客到貴州旅游的實(shí)際數(shù)量和體驗(yàn)感受。另一方面，此次活動(dòng)讓具有較強(qiáng)外聯(lián)能力的中國旅行商增加貴州的旅游產(chǎn)品，同時(shí)為貴州地區(qū)旅行商創(chuàng)造直接與境外客源地知名旅行機(jī)構(gòu)合作的機(jī)會(huì)。
走進(jìn)中國，探索貴州秘境，開啟一段旅游盛宴
來自美國的多家旅行商代表經(jīng)過會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的旅游產(chǎn)品調(diào)研踩線，先后到貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)、凱里、平塘、黃果樹、天龍屯堡和青巖古鎮(zhèn)等地進(jìn)行了實(shí)地考察，并與貴州旅游業(yè)界展開探討，將聯(lián)手設(shè)計(jì)、包裝出適合美國游客的貴州旅游線路產(chǎn)品，吸引境外游客入黔旅游。踩線活動(dòng)旨在進(jìn)一步加快推進(jìn)國際知名的旅游目的地構(gòu)建，提升貴州旅游品牌在境外的知名度和影響力，讓境外旅行商更加深入全面地了解貴州的旅游景區(qū)、景點(diǎn)，共同探討、聯(lián)手設(shè)計(jì)、深入挖掘貴州旅游亮點(diǎn)，包裝出適合美國游客青睞的旅游產(chǎn)品，吸引境外游客入黔旅游。
同時(shí)，為了讓更多美國游客發(fā)現(xiàn)貴州、走進(jìn)貴陽，本著“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的市場(chǎng)開發(fā)策略，本次大會(huì)特別定制推出了以貴州為核心，輻射廣州、云南、上海、北京、廣西等地的中國入境游聯(lián)程產(chǎn)品，包括“勇往直黔”-- 山地探險(xiǎn)、“載歌向黔”-- 少數(shù)民族風(fēng)情、“黔山秀水”-- 自然風(fēng)光、“花黔月下”-- 節(jié)慶體驗(yàn)、“錦繡黔程”-- 主題攝影等五大主題。
ASTA中國分會(huì)主席侯穎女士表示，一項(xiàng)關(guān)于“美國人旅游方式”的調(diào)研顯示，美國游客在休閑旅游中最期待的是獨(dú)特的文化、自然風(fēng)光及可口的美食。這使得貴州貴陽在中國的眾多目的地中脫穎而出。而初次造訪貴州的美國旅行代理商協(xié)會(huì)副主席Robert Duglin在飛機(jī)快要降落時(shí)，俯瞰大地，在白云的映襯下，峰巒疊翠的群山、氣貫山河的大地與多姿多彩的民族風(fēng)情，不禁感嘆道：“這才是真正的中國，美國游客一定會(huì)喜歡這里?！泵绹眯猩檀韰f(xié)會(huì)主席贊恩·科比先生豎起了大拇指：“鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)太漂亮了！這一趟果然不虛此行！很棒！”。在他們心中，貴州不僅能給美國提供較佳的入境游產(chǎn)品，還為他們提供了終生難忘的文化盛宴。而省會(huì)貴陽以打造生態(tài)為特色的世界旅游名城為目標(biāo)，用開放的心態(tài)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給參與考察的美國旅行商們留下了深刻的印象。
中外旅行商一對(duì)一洽談，讓交流面對(duì)面
為了讓大會(huì)更有成效，在2017年ASTA中國旅游營銷交流周期間，組織買賣雙方進(jìn)行了一次一對(duì)一的圓桌洽談，美國旅行商代理協(xié)會(huì)、美國全勵(lì)旅行社、美國航空、攜程旅行網(wǎng)、中國國際旅行社等200余家國內(nèi)外旅行商參與了洽談會(huì)。大家就“貴州+為核心的區(qū)域聯(lián)程產(chǎn)品定制與銷售”“境外業(yè)務(wù)拓展，境外業(yè)務(wù)宣傳合作”“中國旅游目的地精品線路展示與營銷”“中國入境游相關(guān)信息、資訊分享”進(jìn)行深入洽談。本次一對(duì)一的溝通在拓展業(yè)務(wù)合作的同時(shí)，還將實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外旅行商與旅游產(chǎn)業(yè)的無縫對(duì)接，為中國入境游產(chǎn)品路線的設(shè)計(jì)開發(fā)、國際營銷提供有效依據(jù)及方向。
多彩貴州被授予重點(diǎn)戰(zhàn)略合作伙伴，“爽爽的”貴陽則成為最具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜纬鞘?/b>
2016年，貴州入選美國《紐約時(shí)報(bào)》推薦的“2016年世界上52個(gè)較值得到訪的旅游目的地”，由CNN播出的貴州形象片掀起了一股“多彩貴州風(fēng)”，被稱為“神秘的東方力量”，法國國家電視臺(tái)等國際知名媒體競(jìng)相關(guān)注。當(dāng)前的貴州，正成為世界各國游客縱情山水之地、追憶鄉(xiāng)愁之所、放松身心之處。這一系列的成果都讓貴州一躍成為世界上新興的旅游目的地。而貴陽作為貴州省會(huì)，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，全省的旅游集散中心。近年來，貴陽旅游一路高歌猛進(jìn)，“中國避暑之都”品牌叫響世界，厚積薄發(fā)，積極探索，旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)“井噴”，貴陽旅游從點(diǎn)到面、從產(chǎn)業(yè)到經(jīng)濟(jì)不斷升級(jí)蝶變，貴陽正足音鏗鏘闊步向全域旅游邁進(jìn)，打造以生態(tài)為特色的世界旅游名城，與世界共享“爽爽”綠色紅利。
在此次ASTA中國旅游營銷交流周中，美國旅行代理商協(xié)會(huì)授予貴州省“2018年度中國重點(diǎn)戰(zhàn)略合作伙伴目的地”稱號(hào)；授予貴陽市“2018年度中國最具潛力的旅游城市”稱號(hào)。
“最具潛力”一詞生動(dòng)地體現(xiàn)在由上海思為文化傳播有限公司聯(lián)合美國旅行代理商協(xié)會(huì)共同發(fā)布的《美國出境游市場(chǎng)研究報(bào)告》中。報(bào)告指出，2016年，貴陽市在線入境旅游增長加快，入境游客數(shù)量同比增長17%，其中美國成為貴陽較大的在線入境游客源國。
“過去貴陽入境游的大量工作都是圍繞日本、韓國、新加坡等亞太國家進(jìn)行，對(duì)北美這樣的遠(yuǎn)端市場(chǎng)開發(fā)還是一個(gè)全新的課題?！辟F陽市旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任袁云龍表示，通過ASTA中國旅游營銷交流周的舉辦可讓北美旅行商走進(jìn)、了解貴州貴陽?！懊褡宓木褪鞘澜绲?，我們應(yīng)該看到自身的優(yōu)勢(shì)，反過來用高端市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)倒逼旅游發(fā)展的各項(xiàng)工作，借鑒歐美國家在旅游發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷引進(jìn)國際化人才。”袁云龍說。
本次大會(huì)通過美國旅行商、國內(nèi)本土旅行商以及旅游目的地城市間的合作，將有效提升貴州的美譽(yù)度和知名度，并把美譽(yù)度和知名度轉(zhuǎn)變成貴州入境旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步升級(jí)。此外，貴陽市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)與美國旅行代理商協(xié)會(huì)（ASTA）簽署了客源互送合作備忘錄，將在旅游宣傳、旅游產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域展開全面合作，兩地旅游交流合作由此邁入機(jī)制化發(fā)展新階段。中外旅行商代表還簽署合作備忘錄，開拓了旅游合作的新空間。
主旨演講部分，美國旅行代理商協(xié)會(huì)中國分會(huì)主席侯穎、南航集團(tuán)（股份有限）公司、股份黨委常委程勇、攜程旅行網(wǎng)副總裁熊星、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞、美國旅行代理商協(xié)會(huì)主席贊恩·科比等業(yè)界權(quán)威專家出席并以“中國入境游帶來的機(jī)遇與績效” 為主題作了精彩的主旨演講，對(duì)中國入境游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、航空企業(yè)促進(jìn)入境游的舉措、旅游企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)便利化與品質(zhì)提升以及2017年ASTA中國旅游營銷交流周的意義進(jìn)行了深度的解讀，對(duì)深化合作提出了一系列前瞻性的意見和建議。
贊恩·科比在主旨演講上說道：“根據(jù)ASTA的歷史數(shù)據(jù)，經(jīng)過ASTA的推介活動(dòng)后，目的地相關(guān)旅游產(chǎn)品銷量將會(huì)明顯提升，有77%的參會(huì)者期望未來能向該目的地輸出更多的客戶，預(yù)計(jì)未來以貴陽市為中心的中國西南部將成為北美入境游在華新的亮點(diǎn)和增長點(diǎn)。為吸引更多的美國游客來中國，中美兩國政府的扶持和激勵(lì)政策至關(guān)重要，建議中方提供多元化，適銷對(duì)路的產(chǎn)品，提升服務(wù)，提高美國游客來華旅行的滿意度，為其留下美好的旅行體驗(yàn)?！?/p>
中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞說，美國人普遍對(duì)中國了解較少，中國有必要針對(duì)美國市場(chǎng)開展?fàn)I銷戰(zhàn)略，營銷重點(diǎn)應(yīng)由“國家到國家”轉(zhuǎn)向“地區(qū)到地區(qū)”，且美國擁有新老兩代中國移民，“探親訪友”式旅游在中國入境旅游市場(chǎng)中占有重要地位，以家庭紐帶為動(dòng)力，這一市場(chǎng)有巨大增長空間。
以貴州貴陽為核心，輻射廣州、云南、上海、北京、廣西等地的中國入境游聯(lián)程產(chǎn)品推向北美市場(chǎng)
值得一提的是，為了讓更多美國游客發(fā)現(xiàn)貴州、走進(jìn)貴陽，本次大會(huì)特別定制推出了以貴州為核心，輻射廣州、云南、上海、北京、廣西等地的中國入境游聯(lián)程產(chǎn)品，同時(shí)還將推出航空、景區(qū)、酒店等優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)定制更多適合美國市場(chǎng)的不同層級(jí)的目標(biāo)受眾的主題旅游線路產(chǎn)品，在美國市場(chǎng)進(jìn)行上架銷售，建立長效的平臺(tái)和溝通機(jī)制。
本次活動(dòng)為國內(nèi)外旅行商、旅游目的地搭建了深度交流合作平臺(tái)，一方面讓更多的美國優(yōu)質(zhì)旅行商深入了解貴州，把貴州的深度游旅游產(chǎn)品介紹給與會(huì)的美國旅行商，引導(dǎo)其與中國尤其是地區(qū)優(yōu)質(zhì)旅行社更便捷地達(dá)成合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)貴州旅游產(chǎn)品在美國的落地，促進(jìn)美國旅行商對(duì)貴州旅游線路的銷售，擴(kuò)大貴州旅游在美國市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，提升貴州旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，最終切實(shí)提高美國游客到貴州旅游的實(shí)際數(shù)量和體驗(yàn)感受。另一方面通過此次活動(dòng)讓具有較強(qiáng)外聯(lián)能力的中國旅行商增加貴州的旅游產(chǎn)品，同時(shí)為貴州地區(qū)旅行商創(chuàng)造直接與境外客源地知名旅行機(jī)構(gòu)合作的機(jī)會(huì)。
注：此次ASTA中國旅游營銷交流周由上海思為文化傳播有限公司（ASTA在華獨(dú)家代理）負(fù)責(zé)活動(dòng)的在華落地，中國南方航空股份有限公司為此次活動(dòng)的獨(dú)家航空戰(zhàn)略合作伙伴。
《美國出境游市場(chǎng)研究報(bào)告》下載鏈接：https://cn.acs.wowtrips.com/information-center/download-center
