上海2017年10月23日電 /美通社/ -- 在一個以創(chuàng)意為生的行業(yè)里，金投賞作為全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎自創(chuàng)立之初就備受矚目，2017年，金投賞迎來它最輝煌的第十年。10月19日，金投賞頒獎典禮在上海商城劇院隆重舉行，正式向公眾揭曉本屆獲獎榜單?，F(xiàn)場，近千位傳播行業(yè)大咖歡聚一堂，包括來自國內(nèi)外的知名品牌和營銷機(jī)構(gòu)的獲獎人士、一流學(xué)者、權(quán)威專家及主流媒體，共同見證金投賞十周年的“榮耀時刻”。
本屆金投賞無論在評審專家的陣容、整體影響力還是參賽作品的質(zhì)量及數(shù)量上都超越以往，可謂筑成了“第一個十年”完美的里程碑。作為亞洲最有影響力的獎項(xiàng)之一，今年逾558家公司遞交作品角逐獎項(xiàng)，但與之形成鮮明對比的是：今年金投賞金獎率再創(chuàng)新低。繼去年2.5%這一較低點(diǎn)的基礎(chǔ)上，今年的金獎率已降至2%以下，金投賞含金量再升級。通過十年的打磨和經(jīng)營，金投賞已成為亞洲規(guī)模較大的獎項(xiàng)，也是在全球最有影響力的中國本土獎項(xiàng)。十年磨一劍，金投賞終于成功在全球范圍內(nèi)探索并建立中國創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。
作為金投賞十周年重要的慶典，今年的頒獎典禮亦有重大調(diào)整，頒獎嘉賓數(shù)量的減少以及嘉賓發(fā)言的取消讓所有人的目光更聚焦于金投賞的獲獎作品上。本屆金投賞萬眾期待，共計有558家公司遞交3117件參賽作品參與論劍，作品中營銷創(chuàng)意占86.8%，共贏得7個全場大獎和58個金獎；產(chǎn)品創(chuàng)意占13.2%，共贏得1個全場大獎和3個金獎，所有獎項(xiàng)在頒獎典禮上揭曉，震撼全場。榜單囊括從品牌傳播、媒介代理、影視制作到創(chuàng)意整合、品牌傳播、社會化營銷等多個創(chuàng)意與傳播維度。在今天所頒發(fā)的所有金獎和全場大獎中，品牌主2個，代理公司37個（其中國際公司共贏得24個，1個大獎，本土公司贏得10個，2個大獎），媒體公司17個（其中數(shù)字媒體占到14個），制作公司8個（其中影視5個，平面3個），海外類1個，產(chǎn)品創(chuàng)意4個。最終，勝加廣告、有門互動、鳳凰網(wǎng)、世紀(jì)鯤鵬、赤馬廣告、網(wǎng)易云音樂、北京摩拜科技有限公司、電通國華（臺北）摘得全場大獎。寶潔、百勝中國、百事、寶馬、阿里巴巴、華為、WPP、華揚(yáng)聯(lián)眾、觀池、生龍活虎國際制作、騰訊、分眾傳媒集團(tuán)、傳立媒體、意凌·安索帕、奧美，斬獲年度大獎。
本屆金獎率降至2%以下，獲獎難度再升級
2017年，金投賞終于邁向第十年。本屆金投賞評選在評審專家陣容、整體影響力、參賽作品的質(zhì)量及數(shù)量上都達(dá)到空前規(guī)模。值得一提的是，今年金獎率的數(shù)值降至2%以下，在去年2.5%的較低點(diǎn)上，再創(chuàng)新低，跌至1.9%。今年僅產(chǎn)生61個金獎，比去年的79個金獎下降了22.78%。金獎率在短短幾年之內(nèi)從6.4%的較高值一路下滑，這也證明了金投賞組委會希望通過稀缺性來不斷增強(qiáng)獎項(xiàng)的含金量。
與史上較低金獎率形成對比的是，本屆參賽作品的數(shù)量再創(chuàng)新高。本屆金投賞共有558家公司遞交了3117件作品角逐獎項(xiàng)，參賽公司數(shù)量和作品數(shù)量分別比去年增長了24.8%和3.5%。同時，今年的作品評選也得到了第三方計票合作伙伴普華永道的支持，確保了金投賞在評審流程上公正、公開、透明，增強(qiáng)獎項(xiàng)的權(quán)威性。
第十屆總評審陣容再升級，八組評審共約140位，比去年增長25%。來自全球的79位權(quán)威評審匯聚上海參與到了終審環(huán)節(jié)，他們均為來自國內(nèi)外領(lǐng)軍傳播機(jī)構(gòu)組織和企業(yè)品牌的專家大拿。組委會首次使用了在線評審系統(tǒng)來輔助各界評審專家更好地評選優(yōu)秀作品。
比肩戛納，金投賞揭開中國創(chuàng)意新紀(jì)元
在全球化的道路上，金投賞正在努力地越走越遠(yuǎn)，比如在海外金投賞的品牌廣告標(biāo)語上就有所體現(xiàn)。海外Facebook和YouTube上的品牌廣告標(biāo)語是“Chinese Creativity Beyond Success In China！”中國創(chuàng)意不止成功在中國，盡管金投賞現(xiàn)階段的創(chuàng)意作品還是以中國為絕對的主導(dǎo)和重心，但組委會也正積極地推動金投賞走向世界，期待將中國的品牌和創(chuàng)意風(fēng)格席卷全球。
反觀戛納創(chuàng)意節(jié)，它每年都在法國戛納舉行，但其作品中只有約4%是來自法國本地，所以在全球化的道路上，它沒有刻意地強(qiáng)調(diào)自己國家的創(chuàng)意風(fēng)格和標(biāo)準(zhǔn)，并沒有地域的限定。
其實(shí)，歸根結(jié)底，每一個獎項(xiàng)背后都有它的歷史和文化，以及評審標(biāo)準(zhǔn)，尤其是國際獎項(xiàng)；其背后毋庸置疑有其國家的創(chuàng)意風(fēng)格的基因。所以，中國，需要獨(dú)特的中國創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。而金投賞非常高興能夠成為這條道路上的開創(chuàng)者。如果將飲食文化作為隱喻，戛納創(chuàng)意節(jié)比作西餐，那么它的標(biāo)準(zhǔn)是西餐的標(biāo)準(zhǔn)；而金投賞就像中餐，會堅持用中餐的標(biāo)準(zhǔn)去走國際化道路。組委會相信：如果自己是做中餐的，卻跑去別人的國家和地區(qū)學(xué)做西餐，那不僅會失去自己的特色，而且永遠(yuǎn)只能做追隨者。反之，如果金投賞堅持中餐的標(biāo)準(zhǔn)走到全球，那么金投賞將會是這個領(lǐng)域的開創(chuàng)者。在全球化的道路上，全世界不同國家的中餐好壞的標(biāo)準(zhǔn)，掌握在自己的手中。
十年輝煌，今朝再續(xù)華章
在這個以創(chuàng)意為生的行業(yè)里，我們從不缺乏領(lǐng)路人，而卻鮮有同路者。從2008年在上海默默無聞的誕生，到如今發(fā)展成為亞洲最有影響力的國際創(chuàng)意節(jié)，金投賞和中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同走過十年的光景，金投賞的成功離不開許多國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人的支持。2017年，恰逢金投賞成立十周年之際，頒獎典禮之后的壓軸晚宴無疑是國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人相聚在一起的盛大狂歡。來自國內(nèi)外近200位金投賞的重要伙伴、歷屆大賽的評審、志愿者出席了此次晚宴?！皯浲魨槑V歲月，看今朝揮斥方遒?！蓖硌缟?，眾人矚目凝神，用心聆聽，共同回望攜手走來的精彩時光，并一齊探討了中國創(chuàng)意未來的發(fā)展趨勢與戰(zhàn)略方向。
第十一屆金投賞將會有不少令人眼前一亮的創(chuàng)新和真誠的改變。2018年金投賞峰會的合作伙伴也向我們揭開其神秘的面紗。2018年的金投賞峰會將52家合作伙伴減少至48家，組委會旨在通過減少數(shù)量來提高質(zhì)量。
同時，通過對往屆金投賞數(shù)據(jù)上的總結(jié)，組委會發(fā)現(xiàn)，合作伙伴從原先專注線下嘉賓體驗(yàn)慢慢轉(zhuǎn)為更注重來自線上的在線直播和轉(zhuǎn)播的傳播力；更注重單位時間的內(nèi)容質(zhì)量；更注重完整版視頻之外的短視頻傳播，應(yīng)此趨勢，組委會決定將45分鐘的時間縮短至40分鐘，這項(xiàng)舉措意在對合作伙伴在論壇節(jié)奏的把握提出更高的要求，也能夠更快速地抓住線下線上用戶的興趣點(diǎn)。2018年金投賞將增強(qiáng)創(chuàng)意節(jié)期間線下和線上的互動參與體驗(yàn)，讓更多人共襄這場創(chuàng)意的盛宴。為了促進(jìn)金投賞峰會和獎項(xiàng)的關(guān)聯(lián)與整合，組委會鼓勵所有峰會合作伙伴的內(nèi)容能夠激發(fā)受眾靈感，鼓勵業(yè)界并來推動中國商業(yè)創(chuàng)意的進(jìn)步，而非是一味的商業(yè)信息的傳達(dá)。此外，組委會將會在第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)設(shè)立官方候補(bǔ)席位，以此來保證每年10月的峰會內(nèi)容的精彩呈現(xiàn)。
十年陪伴，十年亦是金投賞新生的起點(diǎn)。今年金投賞的圓滿結(jié)束為金投賞“第一個第十年”畫下圓滿的句號，同時也開啟金投賞下一個更輝煌的十年。正值金投賞十周年收官，第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)也宣布定檔，于2018年10月15至18日（共四天）舉行。
完整榜單請至金投賞官網(wǎng)查看：http://www.roifestival.com/
