上海2017年10月20日電 /美通社/ -- 10月18日，玩具與嬰童行業(yè)的全球巨頭美泰以超強陣容亮相2017年中國國際品牌授權展。一路走來，美泰憑借對旗下核心IP的戰(zhàn)略性管理，以及互利互惠的合作模式，授權業(yè)務不斷發(fā)展，已然成為中國授權藍海的領軍者之一。
“美泰通過開展創(chuàng)新的跨行業(yè)、多渠道的授權模式，為合作伙伴創(chuàng)造價值，也為消費者帶來全新、有意義的品牌體驗，這是美泰在發(fā)展授權業(yè)務領域的源動力?！?美泰大中華區(qū)消費品部總監(jiān)仇濤表示。此次行業(yè)盛會，美泰帶來了六大常青品牌--激勵女孩們“你就是無限可能”的芭比、“成長路上好伙伴”的托馬斯&朋友、專注天賦成長的費雪、鼓勵“放膽向前”的風火輪、以“動手建造，團隊合作, 積極樂觀，解決問題”為核心來培養(yǎng)動手能力與競技意識的巴布工程師、以及由優(yōu)揚動漫文化傳媒出品、美泰做為其全球商業(yè)合作伙伴的本土IP - 獸王爭鋒。值得一提的是，新晉品牌巴布工程師與獸王爭鋒是首次登陸中國授權展。
持續(xù)護航，為合作伙伴拓寬市場商機
立足于深入的消費者洞察和市場趨勢分析，美泰始終秉持著與合作伙伴“互惠共贏”的承諾，持續(xù)打造系列常青品牌，并戰(zhàn)略性地管理多元化的產(chǎn)品組合，為旗下高價值的IP注入源源不斷的活力與生機，從而在自身實現(xiàn)連續(xù)五年兩位數(shù)高速增長的同時，為廣大授權伙伴帶來一系列高價值的增長機會，攜手共拓授權業(yè)務新方式。
“與合作伙伴共成長”始終是美泰發(fā)展授權業(yè)務的重要立足點。多年以來，美泰積極地履行承諾，為合作伙伴提供全方位與全階段的支持，無論是市場調查、內容與創(chuàng)意，產(chǎn)品設計與開發(fā)，還是渠道拓展、市場合作與推廣，美泰與合作伙伴攜手并進，開拓創(chuàng)新，不斷升華常青品牌的價值，為實現(xiàn)互惠共贏的發(fā)展保駕護航。
為更好地滿足消費者日漸升級的消費需求，美泰不僅注重對旗下核心IP組合的戰(zhàn)略管理，積極探索強強聯(lián)手的合作模式以加強品類拓展，同時也在內容創(chuàng)新和推廣方面著重發(fā)力。2017年，芭比與強生強強聯(lián)手，專為女孩打造的強生芭比洗發(fā)水閃耀問世；費雪與中國專業(yè)內衣制造商三槍達成戰(zhàn)略合作，共拓嬰童服飾領域；2016年起，托馬斯與光明乳業(yè)合作推出特別包裝的兒童酸奶，陪護孩子們的健康成長；而在今年，《托馬斯大電影之了不起的比賽》在全國院線火熱上映，邀請孩子們共赴托馬斯和他的第一個中國火車朋友勇寶的友誼之旅。
在美泰與芭比童鞋被授權商合作的11年間，通過持續(xù)地為其提供設計創(chuàng)意、渠道整合和品牌推廣等多方面的支持，創(chuàng)造出芭比童鞋年銷售額過億的佳績；為繼續(xù)深化創(chuàng)新型的合作，美泰與芭比圖書被授權商合力將芭比出版品引入中國，并在內容創(chuàng)作、渠道終端呈現(xiàn)、市場推廣活動等方面緊密合作，歷經(jīng)10年打磨， 芭比已成為女孩類出版品的領導品牌，圖書累計銷量達8000萬冊。通過與授權商穩(wěn)固而創(chuàng)新的合作，美泰為中國的消費者帶來了全新的品牌體驗。
多維合作，為消費者豐富市場體驗
多年來，美泰通過開展跨行業(yè)、多渠道的創(chuàng)新授權模式，為合作伙伴開拓機會、創(chuàng)造價值，在過去的三年中，中國的授權業(yè)務已實現(xiàn)雙倍增長，但美泰的承諾遠不止于此--美泰希望和合作伙伴強強聯(lián)手，為不同年齡與不同需求的消費者創(chuàng)造全新、有意義的品牌體驗，并讓這些高價值的產(chǎn)品適用于360度的生活場景，用心陪伴與呵護小朋友們的成長。
在中國，美泰舉辦了一系列品牌互動活動，這些活動不僅幫助美泰實現(xiàn)了顯著的業(yè)務增長，也為不同行業(yè)和渠道的授權伙伴拓展了發(fā)展機會，使之先人一步，在各自的細分市場搶占先機并站穩(wěn)腳跟。今年3月，美泰旗下廣受歡迎的品牌之一芭比于上海東方明珠發(fā)布了“你就是無限可能”（You Can Be Anything）的全新品牌宣言，用“芭比粉”點亮東方明珠，向全中國的女孩們宣告“有夢想，你就是無限可能”的品牌理念，進一步提升了其核心品牌IP在中國市場的知名度和影響力。此外，美泰還針對中國市場發(fā)起過許多特別項目。如托馬斯&朋友的 “成長路上好伙伴”（Set Friendship in Motion），這一活動由一系列線上和線下活動組成，包括在北京水立方舉行首秀的專為中國兒童打造的舞臺劇《托馬斯&朋友—嘉年華！來了！》、在重慶落成的首座托馬斯小鎮(zhèn)、以及在全國院線火熱上映的《托馬斯大電影之了不起的比賽》。又如費雪的“86年專業(yè)積累，只為每一份天賦成長”（Best Possible Start）活動，強調了有意義的玩樂對孩子高能力培養(yǎng)的重要性。該活動旨在推廣今年2月費雪與寶寶樹共同搭建的中國第一個網(wǎng)絡資源共享平臺，該平臺引入了全球領先的教育理念及軟硬件，能為上百萬中國家庭帶來優(yōu)質的教育產(chǎn)品和服務。
談到“玩樂”理念，美泰公司副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王峻楓表示：“我們看到中國家長希望自己的孩子‘玩有所成’，而美泰已進駐中國市場多年，同樣深刻地理解并相信‘玩樂’的價值。‘玩樂’不僅能愉悅孩子們的身心，更能鼓勵孩子們培養(yǎng)正確的價值觀、掌握更廣泛的技能，健康快樂的成長。這正是美泰對中國市場和中國家長們的承諾?！?/p>
