北京2017年9月22日電 /美通社/ -- 2017中國(guó)優(yōu)傳播大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于9月21日在上海東錦江希爾頓逸林酒店完美落幕。時(shí)趣報(bào)送的榮耀手機(jī)“歡樂(lè)頌榮耀人生”項(xiàng)目作為優(yōu)秀入圍作品之一參與現(xiàn)場(chǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，并最終摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，該項(xiàng)目同時(shí)還獲得大賽原生視頻獎(jiǎng)及整合傳播獎(jiǎng)；時(shí)趣提報(bào)的幫寶適“耍褲不停歇，盡情熊孩子”、搜狗搜索“不滿足于知道，試試搜狗”兩個(gè)項(xiàng)目皆獲得整合傳播獎(jiǎng)。
中國(guó)優(yōu)傳播大獎(jiǎng)由中國(guó)第一大報(bào)業(yè)集團(tuán) -- 上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下界面?zhèn)髅街鬓k。優(yōu)傳播大獎(jiǎng)意在弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳播內(nèi)容，展現(xiàn)傳播精英的風(fēng)采。案例評(píng)選從內(nèi)容質(zhì)量、策略與執(zhí)行以及傳播效果三個(gè)維度展開(kāi)，重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容的情感、表達(dá)、創(chuàng)意、傳播策略和影響力。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)/原生視頻獎(jiǎng)/整合傳播獎(jiǎng)
項(xiàng)目：“歡樂(lè)頌榮耀人生”
榮耀手機(jī)聯(lián)合《歡樂(lè)頌2》影視 IP，針對(duì)劇迷、明星粉絲，以劇情內(nèi)容＋核心創(chuàng)意為內(nèi)容中心，聯(lián)動(dòng) Digital＋PR＋電商＋線下＋媒介的傳播矩陣制定娛樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，多形式、多渠道、多平臺(tái)輸出“歡樂(lè)頌明星同款手機(jī)”概念，深化品牌形象和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
時(shí)趣通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的深入洞察，實(shí)時(shí)結(jié)合IP劇情走勢(shì)，策劃#職場(chǎng)女性吐槽大會(huì)#事件，直指職場(chǎng)女性的性別歧視問(wèn)題，話題閱讀量突破1.3億，卷入互動(dòng)近10萬(wàn)次，登上熱門(mén)微博小時(shí)榜10次，視頻播放超過(guò)800萬(wàn)次，成功傳達(dá)獨(dú)特的傳播記憶點(diǎn)，塑造正面的品牌形象；同時(shí)，官方和外圍 KOL 聯(lián)動(dòng)，通過(guò)短視頻、輕互動(dòng)等多種傳播形式搭載明星專屬、劇照包裝等創(chuàng)意內(nèi)容，加強(qiáng)網(wǎng)民互動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，打造密集且出彩的創(chuàng)意爆點(diǎn)，持續(xù)輻射網(wǎng)民劇迷，制作的三部病毒視頻總播放量達(dá)1400萬(wàn)次，高效激活受眾互動(dòng)熱議的興趣；最后利用明星同款爆品，同步拉通電商、客服、線下門(mén)店緊密合作，協(xié)同玩轉(zhuǎn)明星粉絲營(yíng)銷，拉動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，拔高榮耀手機(jī)電商銷量。
企業(yè)傳播獎(jiǎng)-整合傳播類
項(xiàng)目：耍褲不停歇，盡情熊孩子
“熊孩子”衍生的育兒?jiǎn)栴}一直備受關(guān)注和爭(zhēng)議，一方面媽媽們希望管好“熊孩子”，另一方面又會(huì)擔(dān)心管教不當(dāng)會(huì)影響寶寶的健康成長(zhǎng)?！靶芎⒆印睙o(wú)疑是媽媽心中較大的痛點(diǎn)之一。當(dāng)公眾對(duì)熊孩子的容忍度下降，負(fù)面聲音此起彼伏，幫寶適卻有不一樣的看法：“熊”是6-24個(gè)月寶寶們的天性，熊行為是他們探索世界的表現(xiàn)，鼓勵(lì)媽媽消除偏見(jiàn)，辯證看待熊孩子；而拉拉褲的最主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就是能夠較大程度地滿足6-24個(gè)月的寶寶好動(dòng)的需求。
在這樣的輿論背景下，時(shí)趣協(xié)助幫寶適圍繞“耍褲不停歇，盡情熊孩子”的 big idea，通過(guò)一系列社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)役，徹底顛覆受眾對(duì)“熊孩子”的刻板印象，快速吸引受眾注意并充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)近半年的傳播，整個(gè) Campaign 在社會(huì)化平臺(tái)上引起了積極反響，總覆蓋人次達(dá)6.86億，總互動(dòng)量達(dá)877萬(wàn)。幫寶適超薄干爽拉拉褲市場(chǎng)份額增長(zhǎng)9個(gè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)3倍銷量的增長(zhǎng)，從市場(chǎng)第五位的拉拉褲成為第一位的中端拉拉褲品牌。
企業(yè)傳播獎(jiǎng)-整合傳播類
項(xiàng)目：不滿足于知道，試試搜狗
時(shí)趣策劃并執(zhí)行的“不滿足于知道，試試搜狗”項(xiàng)目，使搜狗搜索的差異化產(chǎn)品搜索框（微信、知乎、表情、英文、明醫(yī)、圖片搜索）走到臺(tái)前。搜狗結(jié)合線上線下不同觸點(diǎn)，在不同場(chǎng)景拋出吻合需求的花樣搜索問(wèn)題，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者不同記憶，精準(zhǔn)制造搜索沖動(dòng)，傳達(dá)“不滿足于知道試試搜狗”的核心信息：搜狗搜索比起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠給到更專業(yè)、深入、多元的答案。最終#不滿足于知道# #試試搜狗#話題閱讀量超過(guò)1300萬(wàn)，達(dá)到綜藝榜 第8名的好成績(jī)。
正如優(yōu)傳播的評(píng)選理念，成功的營(yíng)銷需要經(jīng)過(guò)情感、表達(dá)、創(chuàng)意、傳播策略和影響力多方面考量，綜合以上多方面，時(shí)趣憑借突出的服務(wù)能力和項(xiàng)目效果得到了權(quán)威媒體的認(rèn)可，今后的時(shí)趣也將保持姿勢(shì)繼續(xù)前行。
