上海2017年9月6日電 /美通社/ -- YOHOOD全球潮流嘉年華暨有貨潮流新品節(jié)開(kāi)幕式（以下簡(jiǎn)稱“YOHOOD”）在上海世博展覽館盛大舉行。嘉年華由一直深耕潮流產(chǎn)業(yè)的YOHO!主辦，它匯集了潮流品牌、演出、市集、滑板、藝術(shù)與美食等諸多方面，在3天之內(nèi)迅速成為全球潮流領(lǐng)域話題與聲量來(lái)源。
全城的潮人似乎都來(lái)了。
NIKE的Air Force籃球場(chǎng)前擠滿了人，Vans的滑板區(qū)外也是被圍得水泄不通。還有Madness展區(qū)前哪怕主理人余文樂(lè)已經(jīng)離場(chǎng)，排隊(duì)的人絲毫沒(méi)有離開(kāi)的意思。當(dāng)大舞臺(tái)的燈光和鼓點(diǎn)都開(kāi)啟的時(shí)候，上海世博展覽館里的人群開(kāi)始沸騰。
整個(gè)場(chǎng)館被藝術(shù)家FUTURA設(shè)計(jì)的元素包圍，他是在潮流領(lǐng)域擲地有聲的涂鴉藝術(shù)大師，這場(chǎng)活動(dòng)的主視覺(jué)元素都出自他手。街舞、滑板與藝術(shù)裝飾都被搬到了這里，還有超過(guò)150個(gè)的潮流品牌同時(shí)亮相，其中不少都沒(méi)有正式進(jìn)入過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。
潮流大咖Pharrell Williams來(lái)了，并且還說(shuō)要繼續(xù)進(jìn)行合作。余文樂(lè)、五月天、李璨森等在中國(guó)潮流領(lǐng)域具有話語(yǔ)權(quán)的意見(jiàn)領(lǐng)袖也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，能看到他們同時(shí)出現(xiàn)的場(chǎng)合可不多。
YOHOOD如今已經(jīng)舉辦第五年，它已逐漸成為中國(guó)乃至亞洲獨(dú)具影響力的潮流線下狂歡。不過(guò)當(dāng)初2013年YOHO!舉辦YOHOOD的初衷只是想將其打造成一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，提高YOHO!的品牌認(rèn)知度以及各大潮牌對(duì)其電商渠道的認(rèn)可。
如今YOHOOD所承載的“重任”，是實(shí)現(xiàn)YOHO!本身的“潮流生態(tài)圈”-- 即把YOHO!媒體的傳播能力，有貨電商的渠道分發(fā)能力，以及它運(yùn)作多年積累的資源與年輕客群聚合為一體，從而實(shí)現(xiàn)另一種關(guān)于潮流的想象可能。
打造“潮流生態(tài)圈”，建立潮流話語(yǔ)權(quán)
作為潮流平臺(tái)，YOHO!的價(jià)值在于幫助潮流品牌方擴(kuò)大市場(chǎng)，同時(shí)也尋找到Y(jié)OHO!本身的變現(xiàn)空間。而市場(chǎng)規(guī)模的增大離不開(kāi)品牌對(duì)此的培育，YOHO!也在與潮流品牌一同幫助中國(guó)潮流文化的推動(dòng)和發(fā)展。這就是YOHO!“潮流生態(tài)圈”的目的。
但潮流本身具有自己的獨(dú)特調(diào)性，YOHO!自然也知道?！白龀梢?guī)模化生意并保持核心調(diào)性，非常具有難度和挑戰(zhàn)?！盰OHO!高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)LEO說(shuō)。很顯然，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，YOHO!需要做的是建立起自己的潮流話語(yǔ)權(quán)。
于是一年一會(huì)的YOHOOD則成為在潮流產(chǎn)業(yè)鏈中“刷存在感”的關(guān)鍵。YOHOOD如此高規(guī)格的設(shè)置 -- 世界級(jí)的涂鴉大師負(fù)責(zé)視覺(jué)，潮流大咖出現(xiàn)站臺(tái)，全城最潮的潮流體驗(yàn)全都聚集于此 -- 足以吸引潮流領(lǐng)域中最為核心的消費(fèi)群體，16 歲至35歲的潮流人士。他們?cè)谶@里可以碰面，可以與150多個(gè)潮流品牌、知名主理人接觸。
而反之，潮流品牌在YOHOOD上也能夠與自己最渴望認(rèn)識(shí)的目標(biāo)客群溝通，尤其是那些還沒(méi)有完全進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的潮流品牌，他們急于知道中國(guó)市場(chǎng)的潮流達(dá)人們的消費(fèi)習(xí)慣、穿搭風(fēng)格甚至對(duì)自己的認(rèn)知程度。
誰(shuí)都知道“潮流生意”可不只是酷就行了
但潮流從來(lái)都不是一筆容易做的生意。更何況它面對(duì)的是一群難以捉摸的年輕人。先試著回想一下潮流品牌的商業(yè)模式，潮流品牌或潮流達(dá)人需要建立起自己的話語(yǔ)權(quán)，然后通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格或穿搭品味來(lái)帶領(lǐng)一股趨勢(shì)或風(fēng)潮，在這之中形成的所謂潮流單品，并借助各種渠道的傳播實(shí)現(xiàn)規(guī)?；男?yīng)，最終幫助其帶來(lái)商業(yè)回報(bào)。
“我們的基礎(chǔ)是潮流調(diào)性，跟消費(fèi)者有交流與互動(dòng)?！盰OHO!創(chuàng)始人梁超表示。在某種程度上，幫助YOHO!以及YOHOOD建立這種調(diào)性的是他們對(duì)潮流消費(fèi)者及文化的洞察。
YOHOOD在設(shè)置上做了精心的安排，從演出、滑板、街舞、藝術(shù)，全部覆蓋了年輕人對(duì)于潮流的每一個(gè)圈層領(lǐng)域。而將這些領(lǐng)域的賽事或意見(jiàn)領(lǐng)袖請(qǐng)來(lái)，匯聚在一個(gè)體驗(yàn)很酷的空間，無(wú)疑就保證了潮流調(diào)性。而正是因?yàn)檫@種調(diào)性，讓這群追逐者們覺(jué)得潮、酷并形成口碑傳播，“YOHOOD好像還挺不錯(cuò)，YOHO!還蠻牛的?！?-- 這便是潮流話語(yǔ)權(quán)的建立。
YOHOOD搭建了這樣的一個(gè)平臺(tái)，看上去雖然熱鬧，但喧囂落地之后這是一個(gè)無(wú)比清晰的商業(yè)思路在維系著這個(gè)“潮流生態(tài)圈”的運(yùn)作。
聯(lián)動(dòng)潮牌與潮人，YOHO!不斷擴(kuò)大潮流邊界
在通過(guò)YOHOOD建立起自己的潮流話語(yǔ)權(quán)之后，YOHO!便可以利用自己的更多資源來(lái)與潮流品牌探索中國(guó)市場(chǎng)的更多可能 -- 這些資源則如前所屬，是其媒體、電商與受眾積累的聯(lián)動(dòng)。這些都為它在潮流調(diào)性與商業(yè)規(guī)模化之間尋找平衡點(diǎn)帶來(lái)幫助。
一方面，建立在中國(guó)市場(chǎng)的潮流權(quán)威之后，它可以吸納更多的潮流品牌與其合作，擴(kuò)大自身的規(guī)模體量。另一方面，它也可以與潮流品牌一同相互借力，進(jìn)行市場(chǎng)培育，在高質(zhì)量有調(diào)性的品牌傳播推廣中，找到更多潛在潮流客群。
至少目前在中國(guó)，人們對(duì)于潮流品牌的認(rèn)知與他們的消費(fèi)欲望還無(wú)法相互匹配 -- 這意味著在中國(guó)還有巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)與潛力。看看日本曾經(jīng)發(fā)生的故事，或許可以預(yù)判中國(guó)潮流市場(chǎng)的未來(lái)態(tài)勢(shì)。
在過(guò)去，日本原宿成為了潮流發(fā)跡中心。潮流達(dá)人們出沒(méi)于此，他們的穿著打扮成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。潮流品牌誕生于此，助理人在設(shè)計(jì)中注入自己在此看到的一切。人們通過(guò)潮流雜志或者潮流品牌的當(dāng)季新款了解趨勢(shì)，并且為潮流買單。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，這樣的信息流轉(zhuǎn)速度與影響力則更為迅速及龐大，我們所謂的“爆款”便是由此誕生，并幫助潮流品牌實(shí)現(xiàn)了更大的商業(yè)回報(bào)。
潮流這件事，還有更多的商業(yè)可能
但事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)則更為復(fù)雜。電子商務(wù)的發(fā)展程度、移動(dòng)支付甚至社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們購(gòu)物的影響與日本市場(chǎng)并不相同。而如何在這個(gè)市場(chǎng)培育潮流基礎(chǔ)，并且尋找更大的商業(yè)可能，也正是YOHO!誕生的初衷。在遵循潮流產(chǎn)業(yè)發(fā)跡過(guò)程的同時(shí)，YOHO!也在探索中國(guó)市場(chǎng)更為創(chuàng)新的潮流商業(yè)模式，而這個(gè)模式便是“潮流生態(tài)圈”的形成。
所以，在這個(gè)承載了“潮流生態(tài)圈”概念的線下狂歡YOHOOD上，不僅僅有這個(gè)市場(chǎng)上鮮活獨(dú)特的年輕潮流達(dá)人、來(lái)自全球的潮流品牌展示自己的設(shè)計(jì)與理念，熱鬧之后是他們所代表的購(gòu)買力以及中國(guó)潮流市場(chǎng)的未來(lái)。
