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尼爾森收購以人工智能為發(fā)展動力的體育營銷初創(chuàng)公司vBrand

Nielsen
2017-08-04 10:04 10479
尼爾森(Nielsen) 宣布,該公司收購了位于以色列的技術(shù)初創(chuàng)公司vBrand,而后者開發(fā)了一個支持進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)的平臺,可以評估品牌在體育節(jié)目中的曝光度和影響力。

vBrand的先進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)平臺將被整合進(jìn)尋求提升速度和擴(kuò)大規(guī)模的新興尼爾森體育事業(yè)部

紐約2017年8月4日電 /美通社/ -- 尼爾森(Nielsen) (NYSE: NLSN) 于8月3日宣布,該公司收購了位于以色列的技術(shù)初創(chuàng)公司vBrand,而后者開發(fā)了一個支持進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)的平臺,可以評估品牌在體育節(jié)目中的曝光度和影響力。vBrand及其技術(shù)將被完全整合進(jìn)尼爾森體育(Nielsen Sports),使該公司目前的旗艦體育產(chǎn)品Sport24和Social24能夠加快交付速度并擴(kuò)大規(guī)模。這次收購的財務(wù)條款沒有對外公布。

圖標(biāo):http://mma.prnewswire.com/media/541824/Nielsen_Logo.jp

收購vBrand的先進(jìn)技術(shù)將增強(qiáng)尼爾森體育已經(jīng)達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平、被認(rèn)為是躋身體育領(lǐng)域較強(qiáng)陣容的贊助評估能力和方法體系。vBrand的機(jī)器學(xué)習(xí)將讓尼爾森體育的標(biāo)識識別與媒體監(jiān)控技術(shù)能夠以更快的速度確定和評估品牌在屏幕上的地位。具體來說,vBrand技術(shù)可以支持品牌與權(quán)利持有者在活動幾小時內(nèi)監(jiān)控并跟蹤贊助可見性,并且在錦標(biāo)賽和比賽周/賽季內(nèi)對數(shù)字標(biāo)牌和社交活動進(jìn)行調(diào)整。

對于尋求在競爭激烈的碎片化市場中覆蓋消費(fèi)者的品牌而言,體育營銷日益重要。隨著粉絲們穩(wěn)定地觀看各自喜愛的聯(lián)賽、隊伍和運(yùn)動員,全球體育與娛樂贊助支出僅在2017年一年預(yù)計將突破600億美元。尼爾森體育的旗艦營銷解決方案每年對數(shù)百萬小時的內(nèi)容進(jìn)行評估,有助于為1700多家頂尖權(quán)利持有者、品牌、代理和廣播公司提供分析和洞察意見。

尼爾森娛樂(Nielsen Entertainment)總裁霍華德-阿佩爾鮑姆(Howard Appelbaum)表示:“這是令人振奮的收購,展現(xiàn)了我們持續(xù)的雄心和對體育客戶的承諾。將vBrand的技術(shù)引進(jìn)至尼爾森體育目前的贊助評估過程,將會進(jìn)一步擴(kuò)大尼爾森在全球開展計劃與活動的范圍。它還將提供實時曝光度信息,支持客戶做出更加明智且快速的贊助更換決策。尼爾森體育的品牌曝光度數(shù)據(jù)和指標(biāo)在目前全球體育市場頗為流行,我們很高興利用這次收購進(jìn)一步強(qiáng)化這一點(diǎn)?!?/p>

vBrand首席執(zhí)行官雅艾爾-多爾(Yael Dor)說:“尼爾森收購vBrand乃是天賜良機(jī),將延續(xù)我們的發(fā)展之旅并能使我們所提供的服務(wù)更上一層樓。我們滿懷信心地認(rèn)為,我們的一流技術(shù)再結(jié)合尼爾森平臺,將通過為體育營銷商帶來體育贊助投資上面的透明度和明確性,擴(kuò)大在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。”

vBrand聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官塔米爾-魯賓斯基(Tamir Rubinsky)表示:“我們很高興成為尼爾森的一部分,利用我們獨(dú)特的視頻分析和深度學(xué)習(xí)技術(shù),推動其體育分析業(yè)務(wù)發(fā)展。”

尼爾森收購vBrand是這兩家公司之間已經(jīng)建立的良好關(guān)系方面的最新里程碑,位于特拉維夫的vBrand是由以色列創(chuàng)新局(Israel Innovation Authority,原為以色列首席科學(xué)家辦公室(Office of the Chief Scientist of Israel))批準(zhǔn)的Nielsen Innovate(尼爾森創(chuàng)新)-- 尼爾森初創(chuàng)技術(shù)孵化器 -- 所孕育的先進(jìn)成果。

Nielsen Innovate首席執(zhí)行官多夫-雅科尼(Dov Yarkoni)則表示:“除了開展投資之外,Nielsen Innovate還采用與大部分孵化器都略有不同的方案,指導(dǎo)和引領(lǐng)我們所支持的公司,目標(biāo)是助力處于初期的初創(chuàng)公司開展成功、可拓展的全球業(yè)務(wù)?!?/p>

自2013年成立以來,Nielsen Innovate資助了18家新公司,其中許多公司已經(jīng)試驗了解決方案或是將其出售給尼爾森在美國、歐洲和中國的較大客戶。

消息來源:Nielsen
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