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打破娛樂(lè)邊界,金觸點(diǎn)-2017娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新論壇閃耀“魔都”

TopMarketing
2017-06-20 16:42 7471
6月16日,金觸點(diǎn)(TopTouch)·2017娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新論壇在上海玫瑰里圓滿(mǎn)落幕。本次論壇由商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新媒體TopMarketing主辦,是金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)(TopTouch)·2017系列論壇之一。

上海2017年6月20日電 /美通社/ -- 6月16日,金觸點(diǎn)(TopTouch)·2017娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新論壇在上海玫瑰里圓滿(mǎn)落幕。

本次論壇由商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新媒體TopMarketing主辦,是金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)(TopTouch)·2017系列論壇之一。論壇由未而來(lái)CEO鄭志慧主持,來(lái)自王老吉、途牛、愛(ài)奇藝、芒果TV、唯眾傳媒、實(shí)力文化、數(shù)說(shuō)故事、二更、中國(guó)教育電視臺(tái)等幾十家品牌廣告主、視頻網(wǎng)站、制作公司、數(shù)據(jù)公司和短視頻平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂,論道分享,吸引超過(guò)500位專(zhuān)業(yè)人士慕名參會(huì)。論壇現(xiàn)場(chǎng),在線視頻直播平臺(tái)——微吼直播和照片直播平臺(tái)——即享影像,分別進(jìn)行短視頻和圖片實(shí)時(shí)直播。抱抱堂向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓送出高端桶裝爆米花。王老吉和維力刻為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供涼茶和維生素功能飲料和,途牛為現(xiàn)場(chǎng)觀眾送上旅行套裝禮品。

重磅發(fā)布:TopMarketing聯(lián)合數(shù)說(shuō)故事發(fā)布《2017娛樂(lè)內(nèi)容洞察白皮書(shū)》

為了對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)有個(gè)更全面、客觀的受眾洞察和市場(chǎng)分析,TopMarketing聯(lián)合數(shù)說(shuō)故事共同推出《2017娛樂(lè)內(nèi)容洞察白皮書(shū)(影視綜藝方向)》。白皮書(shū)對(duì)2017年上半年(1—5月)影視綜藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)梳理,內(nèi)容涵蓋各大熱門(mén)影視綜藝互聯(lián)網(wǎng)影響力評(píng)估、用戶(hù)特征解讀,明星流量貢獻(xiàn)、品牌贊助特征及收益情況分析等,為營(yíng)銷(xiāo)人員提供參考。此外,白皮書(shū)還收錄了當(dāng)下最活躍的一批內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)名單及其未來(lái)一年的重點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)目,為廣告主提前鎖定下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)。

論壇現(xiàn)場(chǎng),數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士就白皮書(shū)內(nèi)容做了分享。

數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士
數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士

白皮書(shū)顯示, 2017全年影視劇播放總量或趕超前兩年,“古裝”劇成網(wǎng)友討論焦點(diǎn)。

綜藝節(jié)目中,文化語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目仍占比較高,臺(tái)綜、網(wǎng)綜網(wǎng)友關(guān)注度差異明顯。

影視綜藝受眾人群方面,90后為主力軍,00后超過(guò)80后成為“影視綜藝” 背后新生力量。

年輕化內(nèi)容成主流,“仙俠劇”網(wǎng)友關(guān)注熱情高,網(wǎng)綜口碑不輸臺(tái)綜,明星綜藝流量貢獻(xiàn)。

節(jié)目贊助方面,食品飲料品牌 “金主”多,3C行業(yè)廣告投入大手筆,家電與金融行業(yè)投入偏保守,食品飲料品牌贊助類(lèi)型更豐富,母嬰更聚焦。

全鏈條各方話營(yíng)銷(xiāo):爆款是怎么煉成的?

羅馬不是一天建成的,爆款也不是一天養(yǎng)成的,需要內(nèi)容制作公司、播放平臺(tái)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司、廣告主和媒體通力合作?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方分別從自身角度,談了對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的理解和爆款的打造方法。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是成就爆款的核心。論壇現(xiàn)場(chǎng),實(shí)力文化、唯眾傳媒、元純傳媒、央視創(chuàng)造傳媒、東方衛(wèi)視、二更從內(nèi)容生產(chǎn)角度話爆款。

實(shí)力文化創(chuàng)始人、《見(jiàn)字如面》締造者關(guān)正文表示:觀眾喜歡《見(jiàn)字如面》,是因?yàn)樗悦餍亲x信的創(chuàng)新方式,傳播多元化價(jià)值,切中人類(lèi)文化消費(fèi)基本動(dòng)力認(rèn)知,滿(mǎn)足了觀眾通過(guò)內(nèi)容滋養(yǎng)生命的核心利益,成功用觀眾利益撬動(dòng)廣告利益。針對(duì)都市快節(jié)奏生活下觀眾不知道讀什么的痛點(diǎn),實(shí)力文化將推出全球首個(gè)大型場(chǎng)景化讀書(shū)節(jié)目《一生之書(shū)》。  

唯眾傳媒CEO楊暉表示,爆款具有后驗(yàn)性,無(wú)法預(yù)測(cè)。但足夠的創(chuàng)新力、執(zhí)行力,富于傳播力,正向口碑,為觀眾和廣告主帶來(lái)價(jià)值是爆款必備要素。由于觀眾審美提升、缺乏模式創(chuàng)新、創(chuàng)新落地難,爆款越來(lái)越難產(chǎn)生,2017成內(nèi)容創(chuàng)新洼地。唯眾傳媒將推出科技演講綜藝秀《我是未來(lái)》,霍金、楊振寧等科技大牛擬加盟,有望成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)。

元純傳媒集團(tuán)總裁胡春凌表示,近兩年綜藝市場(chǎng)趨勢(shì)上揚(yáng),自制綜藝井噴、喜劇綜藝大爆發(fā)、網(wǎng)綜高歌猛進(jìn),星素結(jié)合、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,老牌綜藝缺乏創(chuàng)新。她認(rèn)為,未來(lái)爆款會(huì)產(chǎn)生于創(chuàng)新節(jié)目(尤其是文化、科學(xué)、魔術(shù)類(lèi)),高熱親子類(lèi)和逐步回暖的相親類(lèi)節(jié)目中。瞄準(zhǔn)風(fēng)口,元純傳媒推出了《奇跡時(shí)刻》、《baby航班》和《牽手大師》等節(jié)目。

央視創(chuàng)造傳媒品牌推廣研發(fā)部負(fù)責(zé)人張慶龍認(rèn)為,有趣的節(jié)目要做好營(yíng)銷(xiāo)的社交化轉(zhuǎn)型,做到三個(gè)“變態(tài)”。心態(tài)上,要從喵星人到汪星人;姿態(tài)上要從引領(lǐng),到平等,再到服務(wù);語(yǔ)態(tài)上要換一種腔調(diào),講一點(diǎn)正能量,讓營(yíng)銷(xiāo)扁平化,做到有趣有料。

笑傲江湖、笑聲傳奇制片人、總導(dǎo)演盛開(kāi)和風(fēng)行多媒體總經(jīng)理周坤聯(lián)袂分享了《笑聲傳奇》的爆款之路。盛開(kāi)表示,喜劇是人類(lèi)的剛需,近幾年,喜劇綜藝走紅?!缎β晜髌妗肥讋?chuàng)素人挑戰(zhàn)喜劇明星的方式,請(qǐng)來(lái)蔡明等多位喜劇大咖,成為周日收視霸主。周坤表示,風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)六大傳統(tǒng)電視里僅次于海信,是所有互聯(lián)網(wǎng)電視里唯一一個(gè)有自己工廠的企業(yè)。此次聯(lián)手《笑聲傳奇》,收獲頗豐,以后將繼續(xù)提高此領(lǐng)域的廣告預(yù)算,通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)提升企業(yè)影響力。

二更集團(tuán)泛娛樂(lè)事業(yè)版塊總制片人顧穎表示,觀眾想在碎片化時(shí)間獲得完整體驗(yàn)的需求及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將短視頻推向風(fēng)口。短視頻要想走紅,核心在于要有好故事。二更通過(guò)真人、真事、真情,引發(fā)時(shí)代共鳴,用更多走心、有趣的內(nèi)容傳播正能量。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在手,播放平臺(tái)的平臺(tái)影響力和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力也直接關(guān)乎節(jié)目成敗。論壇現(xiàn)場(chǎng),愛(ài)奇藝和芒果TV暢談娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之道。

愛(ài)奇藝大劇營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理袁嘉露表示,由于視頻應(yīng)用覆蓋主流受眾,網(wǎng)劇漸成主流。為了衡量網(wǎng)劇流量和商業(yè)價(jià)值,愛(ài)奇藝形成兩套模型:從藝人、投資、主創(chuàng)和IP四個(gè)維度估量網(wǎng)劇流量;用明星、商業(yè)空間、流量、市場(chǎng)接受度、爆款潛質(zhì)和授權(quán)評(píng)估商業(yè)價(jià)值。同時(shí),她表示,時(shí)機(jī)對(duì)劇的成敗非常重要。

《老九門(mén)》后,大劇營(yíng)銷(xiāo)方式不斷創(chuàng)新,不僅出現(xiàn)產(chǎn)品化的原創(chuàng)帖、創(chuàng)可貼等劇內(nèi)廣告,還通過(guò)聯(lián)合宣推、衍生內(nèi)容、IP增值來(lái)讓營(yíng)銷(xiāo)趣味化、內(nèi)嵌化、較大效果化。

此外,廣告主的支持和創(chuàng)新也很重要,她表示,希望廣告主快速轉(zhuǎn)型,妙用媒體產(chǎn)品和觀眾有趣對(duì)話。

愛(ài)奇藝大劇營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理袁嘉露
愛(ài)奇藝大劇營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理袁嘉露

芒果TV 廣告營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理萬(wàn)琳則從分享了破壁營(yíng)銷(xiāo)五大法則。他表示,信息爆炸時(shí)代,受眾練就廣告免疫體質(zhì)。要想讓觀眾接受品牌信息,除了打造頭部?jī)?nèi)容,還要針對(duì)受眾心理,做好營(yíng)銷(xiāo)破壁。面對(duì)懷疑,結(jié)合場(chǎng)景做生活化、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo);面對(duì)漠視,帶入情感,無(wú)痕植入;面對(duì)遺忘,通過(guò)人物和場(chǎng)景形成誘因;面對(duì)無(wú)趣,制造話題增加趣味;面對(duì)抵觸,通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)發(fā)放社交互動(dòng)。

芒果TV 廣告營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理萬(wàn)琳
芒果TV 廣告營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理萬(wàn)琳

當(dāng)然,要想成就爆款,也少不了廣告主基于自身品牌建設(shè)的的大力支持。王老吉、途牛展開(kāi)分享。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示,作為一個(gè)百年老字號(hào),隨著大學(xué)生、職場(chǎng)新人成為核心消費(fèi)者,王老吉加快年輕化轉(zhuǎn)型。圍繞年輕化的核心時(shí)尚和科技,王老吉通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新打造個(gè)性范兒;用技術(shù)創(chuàng)新展現(xiàn)科技范兒;從音樂(lè)、動(dòng)漫和游戲三大領(lǐng)域進(jìn)行跨界創(chuàng)新,盡顯娛樂(lè)范兒。

途牛市場(chǎng)總監(jiān)趙正芬表示,娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)具有整合性、創(chuàng)新性、個(gè)性化和參與性四大特征,可以寓教于樂(lè),解決營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。未來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)有四大趨勢(shì),分別為大數(shù)據(jù)助力、消費(fèi)升級(jí)下娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)貫穿全環(huán)節(jié)、注重連接,進(jìn)入社群時(shí)代和銷(xiāo)售導(dǎo)向型。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司的植入手法和媒體的報(bào)道是臨門(mén)一腳。

合潤(rùn)傳媒集團(tuán)總裁王一飛表示,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已成營(yíng)銷(xiāo)主流,而單純以植入廣告為主的內(nèi)容營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)和原生營(yíng)銷(xiāo)都走入瓶頸,配合場(chǎng)景才能給用戶(hù)更為直觀的體驗(yàn),讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)突破。通過(guò)精準(zhǔn)場(chǎng)景可以精準(zhǔn)觸及真實(shí)用戶(hù),滿(mǎn)足廣告主的潛在需求,提升營(yíng)銷(xiāo)效果。未來(lái),大劇、電影、綜藝、音樂(lè)都將實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

娛樂(lè)資本論創(chuàng)始人吳立湘表示,借助媒體擴(kuò)大傳播聲量是企業(yè)以小博大玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)的法寶。而要想吸引媒體,話題要具備一些特性,如議程設(shè)置性、文案引爆性、腦洞大開(kāi)性、營(yíng)銷(xiāo)事件性、劇情反轉(zhuǎn)性、懸殊差異性、優(yōu)質(zhì)承載性和行業(yè)價(jià)值性。

此外,iMe娛樂(lè)集團(tuán)CEO周嘉海就演唱會(huì)品牌化運(yùn)營(yíng)展開(kāi)分享,他表示,2016演唱會(huì)總票房和觀眾創(chuàng)3年來(lái)歷史新高。這與演唱會(huì)的品牌化運(yùn)營(yíng)密不可分。為了讓演唱會(huì)發(fā)揮較大影響力,要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和定位,選對(duì)項(xiàng)目,找對(duì)藝人,做好事件營(yíng)銷(xiāo)。要建立粉絲經(jīng)濟(jì)和演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)鏈接,做好演唱會(huì)的全鏈條價(jià)值開(kāi)發(fā)。

小世界創(chuàng)始人王瑞則介紹了淘?xún)?nèi)短視頻的生態(tài)發(fā)展。他表示,在天貓、淘寶等電商平臺(tái)做投放,比站外投放能帶來(lái)幾何級(jí)倍數(shù)的ROI,目前很多品牌都開(kāi)始部署公域和私域短視頻。作為專(zhuān)注于精品消費(fèi)的短視頻,小世界已經(jīng)完成了短視頻工業(yè)化,通過(guò)累積視頻數(shù)量進(jìn)行數(shù)據(jù)積累及分析。

尋找下一個(gè)現(xiàn)象級(jí):誰(shuí)將是下一個(gè)爆款IP?

爆款的市場(chǎng)影響力和吸金能力在前,各方紛紛牟足力氣,推出各具特色的節(jié)目和劇,劍指爆款。那么,這些節(jié)目都有哪些殺手锏,誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)?

中國(guó)藍(lán)TV首席內(nèi)容官孟曉晨介紹了首檔大型秒紅真人秀《厲害了我滴星》,作為一檔網(wǎng)綜,節(jié)目用網(wǎng)紅選網(wǎng)紅的方式,希望用小投入制作高話題度、觀眾喜歡的綜藝。

思美傳媒旗下觀達(dá)影視將安寧熱門(mén)青春IP《溫暖的弦》改編成同名電視劇,目前已定下黃曉明和張鈞甯作為男女主。主要有男強(qiáng)女強(qiáng),為愛(ài)設(shè)局的情感模式、進(jìn)階人設(shè)、質(zhì)感商戰(zhàn)和制作美學(xué)和金牌制作團(tuán)隊(duì)五大看點(diǎn)。

中國(guó)教育電視臺(tái)制片人鐘昕介紹了國(guó)內(nèi)首部校園足球養(yǎng)成類(lèi)真人秀《綠茵好少年》。節(jié)目與3000多所學(xué)校合作,讓足球走入校園,希望打造2017現(xiàn)象級(jí)校園足球真人秀。

天音互動(dòng)商務(wù)總監(jiān)鮑國(guó)劍介紹了in-Music明星互動(dòng)直播演唱會(huì)。他表示,in-Music作為3.0時(shí)代直播演唱會(huì)平臺(tái),具有強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)、獨(dú)家壟斷,四維一體、實(shí)時(shí)互動(dòng)和打破常規(guī)、玩出花樣三大優(yōu)勢(shì)。

金觸點(diǎn)(TopTouch)活動(dòng)發(fā)起于2013年,由跨界創(chuàng)新商業(yè)媒體TopMarketing聯(lián)合200多位品牌廣告主、互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體公司、廣告代理公司及內(nèi)容制作公司等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖共同打造,以“引領(lǐng)跨界創(chuàng)新潮流”為使命,    以“洞察商業(yè)改變世界的黃金觸點(diǎn)”為宗旨,專(zhuān)注于“引領(lǐng)跨界商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)”的頂級(jí)活動(dòng)品牌。經(jīng)過(guò)4年厚積薄發(fā),金觸點(diǎn)已經(jīng)擁有獎(jiǎng)項(xiàng)、峰會(huì)、論壇、沙龍等多個(gè)形式。是目前行業(yè)里面唯一聚焦商業(yè)跨界創(chuàng)新,致力于以最有趣的形式,探討血淋林的行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì),直面營(yíng)銷(xiāo)人的寵辱悲歡,尋找繼續(xù)搞大商業(yè)價(jià)值的真正動(dòng)力源泉的交流平臺(tái)。

金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng),簡(jiǎn)稱(chēng)“金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)”,是亞太地區(qū)極具權(quán)威性和影響力的商業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年,金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)升級(jí):通過(guò)提升評(píng)審層級(jí),擴(kuò)大評(píng)審范圍、優(yōu)化評(píng)審模型、規(guī)范評(píng)審流程等諸多創(chuàng)新舉措,進(jìn)一步提升大獎(jiǎng)含金量,公信力及國(guó)際影響力。金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)申報(bào)工作現(xiàn)已全面啟動(dòng),共包括營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)(M)、    娛樂(lè)/內(nèi)容類(lèi)(E)\平臺(tái)公司類(lèi)(B)、工具/產(chǎn)品/商業(yè)模式類(lèi)(T)、人物類(lèi)(P)以及年度特別大獎(jiǎng)等6個(gè)大類(lèi)的59個(gè)小類(lèi)。

今年的金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)已于昨日開(kāi)始申報(bào),活動(dòng)會(huì)在12月舉行。

消息來(lái)源:TopMarketing
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