上海2017年5月9日電 /美通社/ -- 媽媽幫 -- 國內(nèi)領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺,近期與花椒直播達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。花椒直播向媽媽幫開放了SDK接口服務(wù)后,在媽媽幫平臺上即可發(fā)起直播活動。同時,媽媽幫發(fā)起的直播亦可享受花椒平臺上億用戶流量的曝光。
母嬰專家直播間,從“曬臉”到“干貨”的劃時代意義
去年,直播這種“借他人之眼看世界”的內(nèi)容獲取方式,瞬間在年輕人中流行起來。超55%的直播觀眾年齡在30歲以下。當市場競爭愈演愈烈,“新鮮勁”過后,泛娛樂化的直播內(nèi)容逐漸被打上“曬臉”、“打發(fā)時間”甚至“無聊”的標簽。直播內(nèi)容,走到更加垂直的道路上,勢必是行業(yè)發(fā)展的新方向。
母嬰和直播的跨界融合,將擦出更多生產(chǎn)優(yōu)秀垂直內(nèi)容的火花。直播功能上線以來,媽媽幫已經(jīng)發(fā)起了十余場醫(yī)生專家和M+達人的專場直播活動。顛覆大眾對直播秀場“曬臉”和“無聊”的固有印象,取而代之的是“干貨滿滿”、“溫馨家庭生活”、“新奇有趣”等關(guān)鍵詞,媽媽幫的直播間為用戶打開了一扇探索新母嬰世界的大門。
直播課堂搭建起立體的溝通橋梁
早期,在媽媽幫的社區(qū)內(nèi)就有各種主題的“專家在線”答疑活動,用戶使用圖文形式參與互動,醫(yī)生僅用文字進行在線解惑。當媽媽幫的“專家直播間”開通后,通過在線直播的方式,醫(yī)生和用戶真正實現(xiàn)了面對面的實時交互,不僅使醫(yī)生答疑的效率加倍提高,這種直播互動的形式更符合年輕用戶的觀看喜好。有研究表明,視覺和聽覺的多重刺激,更有利于人們對于知識內(nèi)容點的習(xí)得和吸收。據(jù)媽媽幫介紹,目前已經(jīng)圍繞孕期營養(yǎng)、孕期用藥、二胎備孕、寶寶疫苗、消化問題等多個主題開播,收獲年輕媽媽用戶的大量好評,每場直播的互動評論數(shù)均破兩千,點贊破萬。
“我們和上海市紅房子婦產(chǎn)科醫(yī)院、上海市兒童醫(yī)院、唯兒諾兒科醫(yī)院等有著長期穩(wěn)固的合作關(guān)系?!畬<抑辈ラg’將實現(xiàn)每周兩次在線答疑直播,話題圍繞備孕、孕期、寶寶三個維度,選題貼近新手媽媽們最需要和最關(guān)心的孕嬰知識點?!眿寢寧蛢?nèi)容中心負責(zé)人介紹,“媽媽幫是負責(zé)任且有態(tài)度的母嬰垂直媒體,始終致力于為新媽媽們傳播與時俱進的科學(xué)母嬰養(yǎng)育觀念。5月是一個非常溫馨的月份,有母親節(jié),有全國母乳喂養(yǎng)日,所以我們專家的直播重點將放在母乳喂養(yǎng)上,給更多用戶傳播‘母乳較好’的優(yōu)育觀念?!?/p>
重視內(nèi)容運營,用戶超長觀看時間創(chuàng)紀錄
根據(jù)多位參與直播活動的站內(nèi)用戶反饋,媽媽幫的每一期專家主題都非常應(yīng)景,仿佛能讀懂父母心,例如冬季霧霾天如何護理寶寶呼吸道疾病,春季應(yīng)對小兒感冒和過敏問題全解析更是“及時雨”。媽媽幫內(nèi)容中心負責(zé)人這樣說道:“我們非常關(guān)注平臺用戶的討論話題,在策劃直播選題時會著重參考。另一方面,根據(jù)我們智能問答系統(tǒng)‘幫小答’的大數(shù)據(jù)分析,近7天內(nèi)用戶搜索和提問量最多的話題,也將納入專家直播的選題庫。”
遵循“來自于用戶,為用戶服務(wù)”的內(nèi)容生產(chǎn)原則,媽媽幫的專家直播創(chuàng)下用戶觀看時長平均半小時的超高紀錄。這一數(shù)據(jù)說明,觀看直播的用戶真正融入了專家答疑解說的情境中,實現(xiàn)了母嬰問題的深度學(xué)習(xí)。
另一方面,考慮到平臺直播內(nèi)容的豐富多樣性,媽媽幫還邀請了站內(nèi)的人氣M+達人媽媽,圍繞服裝私搭、彩妝、手工速成、瑜伽瘦身等擅長領(lǐng)域給全站用戶進行直播。用戶通過媽媽幫的直播間不僅能學(xué)習(xí)到科學(xué)實用的母嬰知識,更能深入了解達人媽媽們精彩的日常生活,也能給自己的母嬰生活增添一些新奇有趣的啟發(fā)。據(jù)媽媽幫內(nèi)容中心負責(zé)人稱,為了更有效地把控站內(nèi)直播內(nèi)容的質(zhì)量,直播功能目前暫未開放給平臺的普通用戶。