中國(guó)杭州2016年12月15日電 /美通社/ -- 2016金麥獎(jiǎng)暨中國(guó)（杭州）國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)12月14日在杭州啟幕，南京行狐電子商務(wù)有限公司憑借“妖精的口袋 -- 十年，你很了不起”出色案例獲得女裝類銀獎(jiǎng)。
作為年度優(yōu)秀電商營(yíng)銷案例和項(xiàng)目的集合平臺(tái)，被稱為“電商奧斯卡”的金麥獎(jiǎng)，今年共收到案例近700份，不僅數(shù)量規(guī)模均超以往，案例內(nèi)容比往年也更豐富，涵蓋了跨境、跨界、創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)投等電商生態(tài)各方面。過(guò)百名電商、營(yíng)銷及品牌專家通過(guò)初審、終審等多輪評(píng)審，最終妖精的口袋（ELFSACK）通過(guò)跨界新玩法的十周年?duì)I銷案例一舉斬獲營(yíng)銷類大獎(jiǎng)。
“妖精的口袋 -- 十年，你很了不起”案例圍繞著過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)三條主線展開(kāi)，通過(guò)從未曝光過(guò)的數(shù)據(jù)，推出品牌十年來(lái)的十個(gè)身份及十年里的經(jīng)典爆款和創(chuàng)意海報(bào)，用10年成績(jī)回顧致過(guò)去。在線上，聯(lián)合“Durex杜蕾斯”等十家知名官方旗艦店，進(jìn)行了名為“當(dāng)我們干柴遇烈火”的聯(lián)合活動(dòng)，摒棄傳統(tǒng)的大量品牌“排兵布陣”造勢(shì)方法，用新興的女性態(tài)度和時(shí)尚趨勢(shì)將十大品牌完美結(jié)合！大膽出“污”招，既是聯(lián)合的新玩法，又通過(guò)會(huì)員的打通獲取更多流量和禮品資源，滿足粉絲的多元化需求。在線下，妖精的口袋作為誕生于南京的服裝品牌,為了感恩這座城市,特意選擇與南京本土著名IP先鋒書店合作，同樣是跨界新玩法：在全球最美書店販賣時(shí)尚，借書籍傳遞產(chǎn)品的靈魂與溫度，10件以10本先鋒經(jīng)典書籍為設(shè)計(jì)靈感的秋冬新品作為核心展示作品，通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)邊看邊買的O2O模式，擴(kuò)大了品牌在南京本地的曝光度和影響力。
從品牌自身的成績(jī)和作品到現(xiàn)如今一起合作玩營(yíng)銷的朋友，從回顧過(guò)去到未來(lái)市場(chǎng)戰(zhàn)略模式的探索，從線上到線下，逐漸引爆。通過(guò)各種數(shù)據(jù)、跨界與合作來(lái)制造一連串感性情感和理性銷售事件，不管是對(duì)活躍老客還是流失老客及潛在新客，都有各自的動(dòng)作來(lái)維護(hù)和轉(zhuǎn)化。10周年銷售額成交2822萬(wàn)，完成率116%，超出目標(biāo)390萬(wàn)。粉絲增長(zhǎng)23.5萬(wàn)。
結(jié)合杜蕾斯及先鋒書店本身的熱度做傳播發(fā)聲，電商端資源、商品資源、平臺(tái)資源、聯(lián)合直播資源、線下門店資源，從會(huì)員互通到禮品互通，從平臺(tái)資源共享到直播流量共享，投放覆蓋了超過(guò)200萬(wàn)會(huì)員、帶來(lái)超過(guò)1500萬(wàn)店鋪UV流量、引發(fā)超過(guò)70萬(wàn)的社交平臺(tái)討論量。
本次項(xiàng)目除了在自媒體社交平臺(tái)傳播以外，還遍布行業(yè)類媒體例如賣家、電商在線，時(shí)尚類媒體YOKA時(shí)尚、海報(bào)網(wǎng)，APP新聞客戶端今日頭條、界面，門戶類媒體新華網(wǎng)、騰訊、搜狐以及南京本地媒體揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代畫報(bào)等，累計(jì)534萬(wàn)的曝光量。
妖精的口袋（ELFSACK）創(chuàng)立于2006年。服裝產(chǎn)品以歐美田園風(fēng)的視覺(jué)風(fēng)格呈現(xiàn)，下設(shè)宮廷、學(xué)院、田園三大主題風(fēng)格，倡導(dǎo)“激情、自由”的隨性路線。10年來(lái)，曾先后多次獲得淘寶網(wǎng)、天貓、唯品會(huì)等官方活動(dòng)優(yōu)秀成績(jī)，多項(xiàng)營(yíng)銷案例先后獲得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、中國(guó)CMO俱樂(lè)部獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。品牌在國(guó)內(nèi)女裝線上綜合排名第五，擁有全世界各地近1000萬(wàn)粉絲，已躋身于國(guó)內(nèi)一線自主女裝品牌行列。
