北京2016年12月7日電 /美通社/ -- 12月6日，由全球移動(dòng)營(yíng)銷媒體平臺(tái) MORKETING 主辦的 MORKETING SUMMIT 2016 全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)在北京·國(guó)貿(mào)大酒店盛大開(kāi)幕。大會(huì)以“移動(dòng)營(yíng)銷+千億級(jí)市場(chǎng)”為主題。全球來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛營(yíng)銷的上下游互聯(lián)網(wǎng)、媒體渠道、品牌主、傳統(tǒng)代理公司、APP、應(yīng)用市場(chǎng)、移動(dòng)廣告平臺(tái)、程序化購(gòu)買公司、電商、手游、智能硬件企業(yè)，以及2000位行業(yè)專業(yè)觀眾，匯聚國(guó)貿(mào)大酒店三層的群賢廳，討論包括“移動(dòng)營(yíng)銷+千億級(jí)市場(chǎng)”這個(gè)大議題。
這是 Morketing 自2014年創(chuàng)辦以來(lái)，首次舉辦千人規(guī)模的活動(dòng)。作為首家全球移動(dòng)營(yíng)銷媒體平臺(tái)的 Morketing，從第三方角度，邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)鏈條上不同角色的代表型公司，從他們所處的位置出發(fā)，來(lái)描繪他們眼中的移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，并最終整合成一幅完整的圖景，與業(yè)內(nèi)人士共同探討：移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)千億美元的愿景。
移動(dòng)營(yíng)銷的千億級(jí)市場(chǎng)是如何形成的
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)成為品牌投放廣告的主要渠道。ZenithOptimedia 預(yù)計(jì)，全球移動(dòng)互聯(lián)廣告規(guī)模在2017年將達(dá)到千億美元，超越桌面廣告。圍繞“移動(dòng)營(yíng)銷”概念已經(jīng)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
迥異于傳統(tǒng)廣告行業(yè)的“廣告主、代理公司和媒體”的三駕馬車，移動(dòng)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈要復(fù)雜的多：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、企業(yè)主、媒體渠道、傳播集團(tuán)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方、獨(dú)立營(yíng)銷平臺(tái)、手游、應(yīng)用、品牌、資本方等……都在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，扮演不同的角色。他們互相發(fā)生作用，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)、發(fā)展。
在上午的主會(huì)場(chǎng)，Morketing 邀請(qǐng)到：互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼博士，58集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心副總裁王洪浩，Google 大中華地區(qū)及韓國(guó)移動(dòng)解決方案部高級(jí)產(chǎn)品專家 Phil Mattia，微博商業(yè)戰(zhàn)略&國(guó)際拓展總經(jīng)理洪力舟，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)首席執(zhí)行官潘飛，尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 Vishal Bali，品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人&COO 謝鵬，in 創(chuàng)始人&CEO 黑羽，AppAnnie 亞太區(qū)董事總經(jīng)理余俊德，多盟 COO邊嘉耕，青山資本副總裁李倩等嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們分別代表了移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，就“內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值”、“數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)”、“移動(dòng)營(yíng)銷回歸本真”等話題，進(jìn)行宣講與討論。
品牌專場(chǎng)：移動(dòng)營(yíng)銷的內(nèi)容、模式和技術(shù)
移動(dòng)時(shí)代到來(lái)了，用戶發(fā)生了明顯的遷移，廣告主的營(yíng)銷廣告投入也逐步從 PC 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一些廣告主的市場(chǎng)預(yù)算比例已經(jīng)超過(guò)50%。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷已不是一道選答題，而是必答題。
2016年，移動(dòng)營(yíng)銷的熱點(diǎn)話題，已經(jīng)不再是一個(gè)“小屏”：一方面，智能移動(dòng)終端、視頻直播的崛起，讓品牌有更多“屏幕”可以選擇；另一方面，品牌的移動(dòng)營(yíng)銷策向深度發(fā)展，希望通過(guò)消費(fèi)者更加認(rèn)可的方式，獲得他們的注意力。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新的營(yíng)銷方法、工具、方式和理論體系正在探索之中。
下午的品牌專場(chǎng)，17位來(lái)自品牌、數(shù)字營(yíng)銷公司和媒體平臺(tái)的高層，圍繞品牌的移動(dòng)營(yíng)銷模式，從廣度與深度兩大維度，探討2016年度話題，如：“海外品牌如何在中國(guó)提高知名度”、“全球化趨勢(shì)下，中國(guó)品牌的出路”、移動(dòng)廣告形式的10年演變；原生廣告的探索；較大化內(nèi)容營(yíng)銷效果；VR、智能硬件等新技術(shù)在營(yíng)銷層面的運(yùn)用；直播平臺(tái)與品牌的結(jié)合，等等。
電商專場(chǎng)：如何實(shí)現(xiàn)品牌與效果的雙贏
VR、網(wǎng)紅、直播、短視頻、無(wú)人機(jī)……回顧整個(gè)2016年，各種新詞熱詞紛紛涌現(xiàn)，電商與眾多新元素的結(jié)合，豐富了電商推廣渠道，增加了與消費(fèi)者溝通的方式，也吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。
剛剛過(guò)完的雙十一，各商家打的火熱，交易額不斷被刷新?？駳g后，電商平臺(tái)需要冷靜下來(lái)，分析大促策略是否妥當(dāng)，布局是否合理？電商如何利用網(wǎng)紅、直播、VR、短視頻等新元素進(jìn)行營(yíng)銷，提升ROI？移動(dòng)電商時(shí)代，品牌廣告與效果廣告如何均衡投放？
面對(duì)眾多諸如此類的困惑與疑慮，12月6日下午的電商專場(chǎng)上，韓都衣舍、走秀網(wǎng)、阿里媽媽、京東、騰訊、網(wǎng)易考拉和眾多知名跨境電商企業(yè)，分享和討論包括：“電商品牌的移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略”、“奢侈品電商平臺(tái)的移動(dòng)營(yíng)銷解析”、“電商平臺(tái)推廣的品和效”，“電商與新元素的結(jié)合”，以及跨境電商企業(yè)的2016總結(jié)和2017展望等熱門話題。
出海專場(chǎng)：機(jī)遇與變現(xiàn)
2016年中國(guó)的移動(dòng)出海業(yè)駛?cè)肓恕吧钏畢^(qū)”。無(wú)論是推廣還是變現(xiàn)，行業(yè)都在從粗放獲利走向精細(xì)化。“內(nèi)容出海、專注 ROI 推廣、新出海機(jī)遇與變現(xiàn)”成為今年移動(dòng)出海的聚焦點(diǎn)。
在這樣一個(gè)復(fù)雜，多變，充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的出海時(shí)代，Morketing 希望能夠用最深刻的洞察，從媒體、廣告主、營(yíng)銷服務(wù)者等各方角度，對(duì)移動(dòng)出海行業(yè)進(jìn)行全景式解讀，對(duì)2017年的行業(yè)發(fā)展提出前瞻觀點(diǎn)。
下午的出海專場(chǎng)覆蓋2016年熱點(diǎn)話題，包括：海外撈金的機(jī)遇在哪？出海老船長(zhǎng)們，將分享出海遇到的那些坑，以及該如何避開(kāi)；如何把流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)能力等。谷歌、獵豹、APUS、Madhouse、Avazu、LBE、Oneway.Mobi、PandaMobo、LEOMASTER、飛書(shū)互動(dòng)、酷派、Kika 等知名企業(yè)用自身經(jīng)驗(yàn)分享如內(nèi)容出海布局；手游出海背后的故事等話題。
