北京2016年11月22日電 /美通社/ -- 由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷委員會(huì)主辦，比特網(wǎng)承辦的“2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷峰會(huì)暨第八屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”于11月17日在北京金隅喜來(lái)登酒店圓滿落幕。本次峰會(huì)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)主辦，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域最具互聯(lián)網(wǎng)精神和特質(zhì)的一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴。
峰會(huì)吸引了百度、阿里、小米、搜狗、360公司、英特爾等一眾IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及大佬站臺(tái)，來(lái)自好耶、新意互動(dòng)、映盛中國(guó)、泰一指尚等數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的嘉賓們共同聚首、探討營(yíng)銷趨勢(shì)，海外營(yíng)銷大師現(xiàn)身分享營(yíng)銷案例、發(fā)表跨界演講?，F(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚、座無(wú)虛席，逾千名營(yíng)銷精英濟(jì)濟(jì)一堂，共話營(yíng)銷的未來(lái)之路。
人工智能、場(chǎng)景營(yíng)銷，前沿話題燃爆全場(chǎng)
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王海晶的主持下，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)以“營(yíng)銷讓{人+生活+商業(yè)}n來(lái)一次完美邂逅”為主題，專家學(xué)者、營(yíng)銷大咖們從數(shù)字服務(wù)變革、智能營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)及營(yíng)銷實(shí)踐等諸多角度來(lái)詮釋最新的營(yíng)銷理念，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾受益匪淺。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛先生分享了他對(duì)于數(shù)字服務(wù)主要模式的前瞻性研究。他認(rèn)為站在營(yíng)銷的角度來(lái)看，企業(yè)變革是樹(shù)立營(yíng)銷變革的動(dòng)力和方向。而當(dāng)前傳播和生活方式的變化給小微企業(yè)創(chuàng)造了前所未有的空間，我們要在生產(chǎn)方式數(shù)字服務(wù)化的這個(gè)過(guò)程當(dāng)中找到數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值和故事。
人工智能、智能營(yíng)銷是峰會(huì)的一個(gè)火爆話題，大咖們各自帶來(lái)了非常精彩獨(dú)到的見(jiàn)解。
百度AR技術(shù)產(chǎn)品架構(gòu)師喬慧認(rèn)為我們已經(jīng)進(jìn)入了人工智能的初級(jí)階段，而人工智能給營(yíng)銷帶來(lái)了交互體驗(yàn)上的全面提升。他從語(yǔ)音搜索、人機(jī)交互，圖像識(shí)別以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)四大技術(shù)方面闡述了人工智能表現(xiàn)出的強(qiáng)大能力。百度正在讓人工智能變得更強(qiáng)大，更易理解，更方便使用，營(yíng)銷人需要思考的是怎么利用AI傳遞品牌個(gè)性，和用戶發(fā)生個(gè)性化的交互。
360公司商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曊J(rèn)為新的智能營(yíng)銷時(shí)代正在到來(lái)，流量、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)在圍繞用戶發(fā)生變化，深刻地改變著人和人之間、人和企業(yè)、人和內(nèi)容之間的互動(dòng)關(guān)系，營(yíng)銷不要再貪圖數(shù)據(jù)越大越好，而是數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知要越深越好。
搜狗企業(yè)銷售部總經(jīng)理錢曉彬在闡述搜狗對(duì)人工智能理解時(shí),他提到,人工智能是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。以語(yǔ)音為核心的交互入口，是搜索引擎的必然選擇。搜狗認(rèn)為，以自然語(yǔ)言理解和知識(shí)計(jì)算為核心能力，通過(guò)內(nèi)容與服務(wù)的人性化直達(dá)，為用戶提供精準(zhǔn)答案，是搜索引擎未來(lái)的發(fā)展方向。
珍島集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁張蓬先生眼中的智能不是哪一天機(jī)器就把人取代了，而是一個(gè)逐步遞進(jìn)的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，決策被模擬的深度會(huì)通過(guò)計(jì)算能力不斷地加強(qiáng)，我們將看到越來(lái)越多的閃光點(diǎn)。
峰會(huì)另一個(gè)關(guān)鍵詞是場(chǎng)景營(yíng)銷。映盛中國(guó)北京公司總經(jīng)理蔡普分從內(nèi)容營(yíng)銷的角度進(jìn)行了主題分享。他總結(jié)了場(chǎng)景營(yíng)銷的四大難題：洞察需求難、營(yíng)銷場(chǎng)景變化快、基于用戶體驗(yàn)內(nèi)容營(yíng)銷的成本高昂、效果評(píng)估難，并相應(yīng)地提出場(chǎng)景內(nèi)容的解決方案。
除了論道最新趨勢(shì)，嘉賓也結(jié)合自身所在行業(yè)，從數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)踐中得出獨(dú)到見(jiàn)解。積累了多年服務(wù)汽車廠商數(shù)字營(yíng)銷的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，新意互動(dòng)品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理李帥認(rèn)為，營(yíng)銷人要做的是挖掘數(shù)據(jù)背后的東西，找對(duì)消費(fèi)者，在做營(yíng)銷方案的時(shí)候全場(chǎng)景無(wú)時(shí)無(wú)刻地為消費(fèi)者做不反感的營(yíng)銷。
針對(duì)2B要怎么做營(yíng)銷？英特爾中國(guó)在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉鋼先生充分地意識(shí)到2B用戶面臨多環(huán)節(jié)、多決策人、多使用場(chǎng)景的情況，進(jìn)而提出只有提供多種入口、多種維度和客戶進(jìn)行溝通，才能做到更好更有效的數(shù)字營(yíng)銷。
重磅海外嘉賓演講，分享全球營(yíng)銷趨勢(shì)
除了國(guó)內(nèi)大咖嘉賓外，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)特別邀請(qǐng)了兩位重磅海外嘉賓，分享最新海外營(yíng)銷趨勢(shì)。
在智能手機(jī)時(shí)代，要怎樣通過(guò)手機(jī)與用戶建立持續(xù)良好的溝通？日本的營(yíng)銷大師吉田健太郎先生認(rèn)為要和手機(jī)背后的用戶成為朋友，一個(gè)良好的形象設(shè)計(jì)必不可少。日本是一個(gè)非常擅長(zhǎng)形象創(chuàng)造的國(guó)家，吉田先生通過(guò)案例，分享了如何形象標(biāo)簽設(shè)定來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行良好互動(dòng)，剖開(kāi)智能手機(jī)營(yíng)銷背后的秘訣。
曾經(jīng)擔(dān)任多位“大帝”教練的世界頂級(jí)演講導(dǎo)師 Martin Newman 也帶來(lái)了精彩的跨界演講。結(jié)合對(duì)美國(guó)大選的分析，Martin說(shuō)到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不光要用語(yǔ)言，更要用聲音、動(dòng)作和姿勢(shì)改變你的影響力，掌握真正的溝通之道。
大咖云集，展開(kāi)營(yíng)銷巔峰對(duì)話
峰會(huì)上下午場(chǎng)各設(shè)一場(chǎng)巔峰對(duì)話，大咖云集，嘉賓們從前沿的創(chuàng)新案例、實(shí)踐等角度，深入探討話題，你來(lái)我往，展開(kāi)了酣暢淋漓的唇槍舌劍。近幾年，場(chǎng)景營(yíng)銷概念火熱，成為不少營(yíng)銷公司的華麗外衣。在北京大學(xué)CCM中心研究員馬旗戟的犀利主持下，營(yíng)銷大咖們以“場(chǎng)景時(shí)代來(lái)臨，營(yíng)銷的天變了嗎”為主題，厘清了場(chǎng)景營(yíng)銷的概念，探討場(chǎng)景營(yíng)銷應(yīng)該如何效力于品牌，在場(chǎng)景營(yíng)銷的迷霧中指點(diǎn)方向。
下午場(chǎng)的巔峰對(duì)話，在新意互動(dòng)副總裁李英海女士的主持下進(jìn)行，嘉賓共同就“智慧重構(gòu)?開(kāi)啟新商業(yè)世界”主題進(jìn)行探討。大咖們各抒己見(jiàn)，提出了對(duì)智能營(yíng)銷的見(jiàn)解，并分享了智能營(yíng)銷的成功案例，最后暢想了智能營(yíng)銷給消費(fèi)者生活帶來(lái)的變革，以及最終重構(gòu)出的理想的商業(yè)新世界。
高峰論壇后，現(xiàn)場(chǎng)頒布了金網(wǎng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)及“致敬中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷20年TOP60人物”。本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)共收集1032件案例作品，經(jīng)過(guò)層層篩選，決出32件案例金獎(jiǎng)作品，含金量不言而喻。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的20年里，優(yōu)秀的營(yíng)銷人物的推波助瀾，帶來(lái)了更創(chuàng)新、更具實(shí)效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、方法不斷進(jìn)化升級(jí)，TOP60人物榜正是對(duì)這批營(yíng)銷人較大的肯定和嘉獎(jiǎng)。
至此，本屆大會(huì)圓滿落幕。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇暨金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典迄今已成功舉辦八屆，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域公認(rèn)較權(quán)威的頒獎(jiǎng)盛會(huì)，深刻地烙印下最具互聯(lián)網(wǎng)精神的品牌特質(zhì)。
