《2016 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》重磅發(fā)布

杭州2016年11月8日電 /美通社/ -- 博聞公司旗下的CBME中國孕嬰童展、童裝展（簡稱CBME中國）近日發(fā)布《2016 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”）。

該“報告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、南京、長沙、石家莊、哈爾濱等城市的3,404位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽。調(diào)查結(jié)果顯示：

90后消費能力凸顯，育兒支出呈現(xiàn)區(qū)域差異

此次抽樣調(diào)查中被訪城市各家庭的月均育兒支出是1,018元，占家庭月均收入的10%，與往年調(diào)查結(jié)果基本持平。值得注意的是，90后媽媽消費能力凸顯，其育兒支出為1,050元，超過其他年齡段媽媽。

報告同時顯示不同城市家庭育兒支出呈現(xiàn)區(qū)域差異，調(diào)查中成都和長沙家庭的月均育兒支出比例較高，達到13%；長沙家庭月均育兒支出較高，為1,206元，較低的石家莊則為748元。

不同城市家庭的月均育兒支出

消費者在孕期提前“囤貨”奶粉與紙尿褲

從購買頻次和花費上看，嬰兒奶粉和紙尿褲仍然位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位。在孕期5個月以上媽媽的家庭育兒消費中，嬰兒奶粉和紙尿褲也分別位列第二和第四位，顯示抽樣調(diào)查的消費者普遍在孕期便開始“囤貨”。

不同時期家庭購物花費最多的種類

“有更多產(chǎn)品選擇和國際品牌”成為消費者選擇購買渠道的首要因素

此次抽樣調(diào)查中57%的消費者選擇母嬰店和母嬰百貨為最常購買嬰童產(chǎn)品的渠道，其次分別為超市/大賣場和網(wǎng)絡購物。

“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“可以看到摸到商品”分列消費者選擇母嬰店購物原因前三， “產(chǎn)品齊全”、“送貨上門”、“隨時都能購買“分列消費者選擇線上購物原因前三。與2015年相比，“國際品牌數(shù)量少”、“貨品種類單一”上升至不選擇母嬰店購物原因的第二、第三位；“產(chǎn)品齊全、可選余地大”也上升至線上購物的首要原因，可見消費者對其的重視程度明顯上升。

更多消費者通過“網(wǎng)上搜索”和“微信群”獲得產(chǎn)品信息，口碑仍然重要

在消費者最常獲得嬰童產(chǎn)品信息的渠道中，23%和21%的受訪者選擇“網(wǎng)上搜索”和“微信群”，整體名次大幅上升。同時，高達53%的受訪者選擇“朋友推薦”，位列消費者獲得產(chǎn)品信息的渠道首位。

消費者最常獲得嬰童產(chǎn)品信息的渠道

品牌在消費者決定購買的過程中重要性上升

報告顯示“品牌”在消費者選購嬰兒奶粉看重的因素中上升至第二位，僅次于 “品質(zhì)安全”，“天然有機”也超過“營養(yǎng)成分”上升至第三位。而在選購食品、玩具、服裝、車/床看重的因素中，“品牌”的排名也明顯上升。

消費者選購嬰兒奶粉看重的因素

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