上海2016年10月21日電 /美通社/ -- 昨日，第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海落下帷幕。這一廣告界的盛會(huì)再次吸引來自海內(nèi)外的數(shù)百位廣告人與品牌主的參與，圍繞營(yíng)銷話題展開跨領(lǐng)域多角度的深入探討與思想碰撞。巴士在線媒體事業(yè)部副總裁蔡紅女士受邀出席本屆金投賞，并于宏盟媒體集團(tuán)“品牌如何開挖網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的金礦”的主題論壇上暢談了直播在品牌營(yíng)銷中的價(jià)值。蔡紅女士表示“隨著直播平臺(tái)化、垂直化、社交化的同時(shí)，未來直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容。個(gè)人 IP 化、團(tuán)隊(duì)協(xié)作產(chǎn)生的內(nèi)容在未來更有機(jī)會(huì)。直播是一個(gè)能夠幫助品牌創(chuàng)造可營(yíng)銷內(nèi)容的渠道。品牌與直播內(nèi)容結(jié)合的關(guān)鍵在于內(nèi)容與品牌受眾、品牌 DNA 的鏈接。直播的高互動(dòng)性、零門檻的參與度、即時(shí)分享自由評(píng)論的強(qiáng)社交性，讓品牌自身有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。同時(shí)，蔡紅女士分享了巴士在線旗下直播產(chǎn)品“LIVE 直播”在娛樂內(nèi)容創(chuàng)新方面的嘗試，詳解與燦星聯(lián)手打造的網(wǎng)綜《中國(guó)新歌聲 LIVE 戰(zhàn)隊(duì)》如何幫助品牌制造“可營(yíng)銷的內(nèi)容”。
聯(lián)手現(xiàn)象級(jí)IP《中國(guó)新歌聲》，跨平臺(tái)直播內(nèi)容創(chuàng)新
巴士在線于今年7月宣布與浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》展開戰(zhàn)略合作，旗下 LIVE 直播作為該節(jié)目的獨(dú)家直播合作平臺(tái)，選拔以薛之謙為隊(duì)長(zhǎng)的第五戰(zhàn)隊(duì)，并圍繞第五戰(zhàn)隊(duì)的選拔與燦星制作聯(lián)合打造30集定制網(wǎng)綜《中國(guó)新歌聲 LIVE 戰(zhàn)隊(duì)》。以“LIVE 直播”及“優(yōu)酷視頻”雙網(wǎng)雙平臺(tái)結(jié)合的創(chuàng)新播出方式，將精彩的網(wǎng)綜節(jié)目傳遞給數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)用戶。同時(shí)將網(wǎng)綜的精彩片段重新剪輯，制作成為符合公交乘客收視習(xí)慣的精簡(jiǎn)版，通過旗下CCTV 移動(dòng)傳媒公交頻道分享給全國(guó)22座城市的上億公交乘客。
化整為零，為品牌制造“可營(yíng)銷的內(nèi)容”
作為一檔與現(xiàn)象級(jí) IP 《中國(guó)新歌聲》緊密聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)綜，《中國(guó)新歌聲 LIVE 戰(zhàn)隊(duì)》無疑是今夏娛樂營(yíng)銷的一大熱點(diǎn)。借勢(shì)現(xiàn)象級(jí) IP ，與話題性學(xué)員同框，更有新生代個(gè)性女歌手吳莫愁、較佳人氣學(xué)員萬妮達(dá)與品牌進(jìn)行親密互動(dòng)。截止10月9日最后一期《中國(guó)新歌聲 LIVE 戰(zhàn)隊(duì)》的播出，巴士在線成功為蒙牛、雀巢、佳沛、太太樂、日清方便面、海信、58同城、盤龍?jiān)坪５仁€(gè)品牌打造了專場(chǎng)網(wǎng)綜。在品牌合作的專場(chǎng)網(wǎng)綜中，除常規(guī)的口播、產(chǎn)品陳列外，巴士在線還根據(jù)網(wǎng)綜中學(xué)員的特點(diǎn)、品牌主張?jiān)O(shè)計(jì)其與品牌的個(gè)性互動(dòng)環(huán)節(jié)，為品牌制造“可營(yíng)銷的內(nèi)容”，從而實(shí)現(xiàn)更廣范圍的二次傳播。
跨平臺(tái)資源整合，實(shí)現(xiàn)品效較大化
《中國(guó)新歌聲 LIVE 戰(zhàn)隊(duì)》的意義一方面在于其內(nèi)容制作上的臺(tái)、網(wǎng)、直播及公交移動(dòng)電視的跨界資源整合；另一方面則在于其融合多種跨平臺(tái)推廣資源，為品牌的投入提供品效較大化的豐厚回報(bào) -- 從第五戰(zhàn)隊(duì)選拔的網(wǎng)綜直播內(nèi)容出發(fā)，以 CCTV 移動(dòng)傳媒公交頻道的硬廣與網(wǎng)綜精簡(jiǎn)版播出擴(kuò)大品牌曝光的廣度，以巴士在線旗下自媒體矩陣的事件報(bào)道與剖析挖掘品牌信息的深度，以其他社交媒體推動(dòng)后續(xù)的二次傳播與信息發(fā)酵 -- 巴士在線用一輪《中國(guó)新歌聲 LIVE 戰(zhàn)隊(duì)》的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)役打響了屬于自己的“新聲音”。
【關(guān)于巴士在線】
巴士在線是深圳中小板上市企業(yè)（股票代碼：002188）。秉承“讓出行更快樂”的企業(yè)使命，“夢(mèng)想、堅(jiān)韌、創(chuàng)新”的價(jià)值觀，為用戶提供“數(shù)字娛樂與智慧出行”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)。旗下包括移動(dòng)媒體、移動(dòng)視頻、移動(dòng)游戲、移動(dòng)智能四大板塊相互協(xié)同，致力于成為中國(guó)公交垂直領(lǐng)域移動(dòng)生態(tài)圈的領(lǐng)導(dǎo)者。
公司前身嘉善嘉聯(lián)電子廠成立于1992年，是國(guó)內(nèi)較早從事通信電聲器件的研發(fā)和生產(chǎn)的專業(yè)廠家，2000年完成股份制改造后成立浙江新嘉聯(lián)電子股份有限公司，2007年在深交所國(guó)內(nèi)中小板成功上市（股票代碼：002188），是中國(guó) A 股首家微電聲上市企業(yè)。
2004年，巴士在線控股有限公司（現(xiàn)中麥控股有限公司）創(chuàng)建于江西南昌，之后成長(zhǎng)為全國(guó)公交移動(dòng)生態(tài)圈領(lǐng)軍企業(yè)。2015年，浙江新嘉聯(lián)電子股份有限公司收購其旗下巴士在線科技有限公司100%股權(quán)，同時(shí)上市公司更名為巴士在線股份有限公司。公司在北京、上海、浙江三地設(shè)置運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全國(guó)擁有超過20家分子公司。
