-- 報(bào)告顯示 CCTV 移動(dòng)傳媒已成為央視品牌在移動(dòng)媒體領(lǐng)域的強(qiáng)有力延伸
北京2008年12月4日電 /美通社亞洲/ -- CCTV 移動(dòng)傳媒聯(lián)合 CTR 市場研究于近日發(fā)布了《中國16城市移動(dòng)電視收視研究報(bào)告》，該報(bào)告所涉及的研究區(qū)域覆蓋北京、上海、廣州和深圳這4個(gè)一線城市在內(nèi)共16個(gè)城市。報(bào)告顯示 CCTV 移動(dòng)傳媒已經(jīng)成為央視品牌在移動(dòng)媒體領(lǐng)域的強(qiáng)有力延伸。
傳承央視品牌在全國范圍內(nèi)的影響力、公信度和權(quán)威性，CCTV 移動(dòng)傳媒致力于提供消費(fèi)者一個(gè)情感認(rèn)同，并能夠?qū)ζ渖顟B(tài)度、消費(fèi)觀念、購買方式具有強(qiáng)大影響力的新媒體傳播平臺(tái)。調(diào)查報(bào)告顯示：80%以上的公交受眾比較接受或非常接受 CCTV 移動(dòng)傳媒，近70%的受眾認(rèn)為在 CCTV 移動(dòng)傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢之外，CCTV 移動(dòng)傳媒也在多個(gè)重要城市的收視到達(dá)率處于領(lǐng)先地位，南昌、天津、長沙、杭州、青島等城市的總體收視率和到達(dá)率均在75%以上；收視份額亦居于領(lǐng)先地位，其中長沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%。
CCTV 移動(dòng)傳媒獨(dú)家營銷機(jī)構(gòu)，巴士在線副總裁李俊表示：“在此次調(diào)研報(bào)告所涉及的16個(gè)城市中，CCTV 移動(dòng)傳媒是唯一一家網(wǎng)絡(luò)全部覆蓋北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都、南昌、天津、長沙、杭州、青島、大連和南京等13個(gè)城市，并擁有統(tǒng)一央視呼號(hào)和媒體品牌的公交移動(dòng)電視運(yùn)營商，也是在這13個(gè)城市內(nèi)唯一的一家集節(jié)目的制播及廣告經(jīng)營為一體的移動(dòng)媒體，充分展示了我們作為第三地媒體的絕對(duì)影響力。2008年中國移動(dòng)電視行業(yè)的廣告收入將近13億元，比上一年增長了1倍多，我們很有信心，隨著移動(dòng)傳媒平臺(tái)的日趨成熟和擴(kuò)張，09年必將是移動(dòng)傳媒飛速發(fā)展的一年！”
CTR 市場研究副總裁田濤表示：“與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)傳媒在新媒體廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)方面始終沒有一個(gè)很好的到達(dá)率測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。此調(diào)查報(bào)告則從根本上解決了該行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)的困擾，通過該調(diào)查為廣告主和廣告代理公司提供了行業(yè)內(nèi)較權(quán)威的廣告價(jià)值評(píng)估和投放效果的數(shù)據(jù)依據(jù)，媒體主也可以據(jù)此制定合理的媒體傳播價(jià)格。因此，無論是對(duì)于廣告主/廣告代理公司還是媒體主，都是具有非常意義的創(chuàng)舉?！?/p>
報(bào)告的發(fā)布更得到了業(yè)內(nèi)人士的充分肯定和歡迎。群邑副總裁陳俊良認(rèn)為許多廣告主或 4A 廣告公司已經(jīng)考慮將移動(dòng)電視購買納入全年媒介計(jì)劃中，并對(duì)其未來發(fā)展持樂觀的態(tài)度。他說：“新媒體的發(fā)展必須有明確的效果評(píng)估體系作為支撐，否則將失去媒體訂價(jià)的依據(jù)與購買的公平性，這次由 CCTV 移動(dòng)傳媒與 CTR 聯(lián)合發(fā)起的數(shù)據(jù)調(diào)查，為移動(dòng)電視提供公正、客觀、有效的收視數(shù)據(jù)，具有相當(dāng)高的參考價(jià)值，我們將以此數(shù)據(jù)作為移動(dòng)電視的評(píng)估依據(jù)，為客戶進(jìn)行媒體評(píng)估，并制定適合的投放計(jì)劃。”
此次發(fā)布的16城市收視研究報(bào)告是 CCTV 移動(dòng)傳媒聯(lián)合 CTR 市場研究進(jìn)行的16城市公交移動(dòng)電視媒體廣告到達(dá)率連續(xù)研究項(xiàng)目的一部分，該項(xiàng)目為期三年，致力于逐步發(fā)展完善成為公交移動(dòng)電視領(lǐng)域的一個(gè)廣泛認(rèn)可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最終形成科學(xué)的、統(tǒng)一的、為各方廣泛認(rèn)可的權(quán)威移動(dòng)媒體評(píng)估體系。公交移動(dòng)電視收視調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)施，也為整個(gè)移動(dòng)媒體的科學(xué)評(píng)估奠定了基礎(chǔ)，積累了經(jīng)驗(yàn)，隨著該項(xiàng)目的不斷實(shí)施和完善，針對(duì)整個(gè)移動(dòng)媒體行業(yè)評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)也將逐步形成。
關(guān)于 CCTV 移動(dòng)傳媒：
CCTV 移動(dòng)傳媒開播于2007年12月18日，是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，在全國范圍內(nèi)開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的自有媒體機(jī)構(gòu)。依托不同的播出場所和受眾特征，CCTV 移動(dòng)傳媒目前下轄五大播出平臺(tái)，分別是：公交頻道、機(jī)場頻道、地鐵頻道、肯德基頻道和麥當(dāng)勞頻道。CCTV 移動(dòng)傳媒公交頻道自開播以來，迄今已實(shí)現(xiàn)了覆蓋全國30個(gè)主流經(jīng)濟(jì)城市，擁有41,000多輛公交車，近70,000塊顯示終端的龐大網(wǎng)絡(luò)。2008年5月28日，CCTV 移動(dòng)傳媒聯(lián)合 CTR 市場研究公司，率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)起公交移動(dòng)電視領(lǐng)域收視率評(píng)估體系的構(gòu)建，真正實(shí)現(xiàn)公交移動(dòng)電視各項(xiàng)數(shù)據(jù)測評(píng)指標(biāo)的科學(xué)量化。
