香港2016年6月17日電 /美通社/ -- 由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)主辦，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)和虎嘯傳媒聯(lián)合主辦的“第七屆中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典已于2016年6月6及7日在上海·虹橋元一希爾頓酒店圓滿落幕。在今年的中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)評(píng)選中，德高貝登在案例類評(píng)選部分贏得五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括1項(xiàng)銀獎(jiǎng)、1項(xiàng)銅獎(jiǎng)及3項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
獲獎(jiǎng)作品賞析：
港鐵廣告 -- "ECCO Virtual Fitting Journey"
企業(yè)形象及賽事活動(dòng)推廣類 -- 銀獎(jiǎng)
技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng) -- 銅獎(jiǎng)
利用展覽區(qū)的靈活性，結(jié)合創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，ECCO將港鐵銅鑼灣展覽區(qū)搖身轉(zhuǎn)變成為虛擬試身室。采用嶄新的技術(shù)，乘客在展覽區(qū)內(nèi)推廣人員的協(xié)助下，可通過(guò)iPad平板電腦選擇不同的場(chǎng)景和試穿不同的鞋履和手袋，所選的產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)在展覽區(qū)內(nèi)的電子屏幕上，現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)的乘客也可獲得消費(fèi)優(yōu)惠禮券及照片作為留念。此次活動(dòng)不但成功提升銷售總額，并有效提升了品牌形象。
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港鐵廣告 -- "PANDORA Hear My Love"
服飾、運(yùn)動(dòng)、休閑及其他類 -- 優(yōu)秀獎(jiǎng)
Pandora在圣誕節(jié)期間推出「Hear My Love」推廣活動(dòng)，其在港鐵中環(huán)站打造了一個(gè)離線商務(wù)模式用戶體驗(yàn)。乘客通過(guò)掃瞄展覽區(qū)墻上的二維碼，就能進(jìn)入Pandora Facebook官方專頁(yè)，定制個(gè)人的電子語(yǔ)音賀卡，隨后乘客可帶著專屬的二維碼前往港鐵中環(huán)站展覽區(qū)，將二維碼放到掃瞄器，帶上耳機(jī)，就能收聽(tīng)窩心的錄音。有趣的互動(dòng)活動(dòng)成功吸引了目標(biāo)客戶，也促進(jìn)了網(wǎng)上商店的銷售量，更在顧客心目中構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二的品牌印象。
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港鐵廣告 -- "SK-II 無(wú)盡祝福 -- 改寫肌膚命運(yùn)"
美容產(chǎn)品與服務(wù)類 -- 優(yōu)秀獎(jiǎng)
SK-II為配合崇光百貨周年感謝節(jié)的促銷活動(dòng)，在港鐵銅鑼灣站，通過(guò)吊飾及巨型蝴蝶模型來(lái)傳達(dá)“褪變及改寫肌膚命運(yùn)”的信息。此次，SK-II創(chuàng)新地利用了展覽區(qū)內(nèi)特別裝設(shè)的互動(dòng)電視及Google Street Map功能，港鐵乘客可登陸SK-II“送上節(jié)日祝福贏取極致盛禮”游戲網(wǎng)址，制作溫馨電子心意卡，以傳遞個(gè)人化的祝福給朋友，而后可透過(guò)站內(nèi)的互動(dòng)電視重溫個(gè)人化的祝福。此次活動(dòng)成功吸引到大眾的高度參與。
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香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)廣告 -- "Swarovski Christmas in the Air"
企業(yè)形象及賽事活動(dòng)推廣類 -- 優(yōu)秀獎(jiǎng)
將空中圣誕與機(jī)場(chǎng)空中飛翔的概念相結(jié)合的，由近100萬(wàn)顆奧地利水晶點(diǎn)綴而成的全球唯一一個(gè)逾15米高的施華洛世奇熱氣球，亮相香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)抵港大堂，將歡樂(lè)的圣誕氣氛帶給絡(luò)繹不絕的返港或離境旅客。除圣誕閃亮熱氣球的擺設(shè)外，在離港客運(yùn)廊更特別設(shè)置了創(chuàng)新的立體奇幻體驗(yàn)，熱氣球及禮物盒的立體場(chǎng)景配以云朵設(shè)計(jì)，讓候機(jī)乘客在營(yíng)造的立體效果中體驗(yàn)拍照，宛如在空中自由遨翔。施華洛世奇成功地讓所有抵港及離境旅客留下了深刻的印象。
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德高貝登董事總經(jīng)理陳麗君女士表示：“德高貝登在此次中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)評(píng)選中獲得的五大獎(jiǎng)項(xiàng)，再次證明德高出色的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能與客戶共同締造突破思維的優(yōu)秀廣告，同時(shí)為客戶帶來(lái)高效的宣傳效果。我們將繼續(xù)秉持精益求精的精神，創(chuàng)造更多卓越的戶外廣告?！?/p>
