上海2016年5月4日電 /美通社/ --
大中華區(qū)摘要
全球摘要
大中華區(qū)表現(xiàn)
剔除匯率因素，2016年第一季度，大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)30%。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“繼2015年取得卓越表現(xiàn)之后，阿迪達(dá)斯今日公布的第一季度強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鰪?qiáng)了我們對(duì)未來(lái)這一年的信心和期待。我們很高興看到阿迪達(dá)斯技術(shù)先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列以及潮流領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列和運(yùn)動(dòng)休閑系列在消費(fèi)者中激起強(qiáng)烈共鳴，推動(dòng)阿迪達(dá)斯成為中國(guó)熱門(mén)和最有標(biāo)志性的品牌之一。在我們最新發(fā)布的‘2020年大中華區(qū)立新’戰(zhàn)略的指引下，阿迪達(dá)斯向著成為2020年中國(guó)較佳運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)邁近了一步。”
剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)22%
2016年伊始，阿迪達(dá)斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，第一季度，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)22%，其中阿迪達(dá)斯和銳步增長(zhǎng)加速。按歐元計(jì)算，集團(tuán)收入增長(zhǎng)17%至47.69億歐元（2015年：40.83億歐元），創(chuàng)集團(tuán)季度收入歷史新高。
從品牌的角度看，得益于訓(xùn)練、足球和跑步系列的兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯NEO系列的推動(dòng)，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌收入增長(zhǎng)26%。阿迪達(dá)斯每一個(gè)系列都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中北美、大中華區(qū)和西歐地區(qū)的品牌增長(zhǎng)尤為顯著，這些地區(qū)的收入分別增長(zhǎng)31%、30%和26%。剔除匯率因素，銳步品牌銷售比去年增長(zhǎng)6%，連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其表現(xiàn)得益于西歐、大中華區(qū)、拉丁美洲、日本以及中東、非洲和亞洲（MEAA）地區(qū)的推動(dòng)。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售收入下降1%，主因是核心品牌泰勒梅和阿迪達(dá)斯高爾夫的增長(zhǎng)被Ashworth和Adams的下滑所抵消。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特?海納（Herbert Hainer）指出：“2016年我們?nèi)〉昧碎_(kāi)門(mén)紅，第一季度業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。核心市場(chǎng)和核心產(chǎn)品系列所取得的兩位數(shù)增長(zhǎng)展示了我們?nèi)娴脑鲩L(zhǎng)勢(shì)頭以及全球?qū)ξ覀兤放萍爱a(chǎn)品的熱捧。我為我們?cè)诒泵赖膹?qiáng)勁勢(shì)頭感到尤其高興。這彰顯了我們對(duì)這個(gè)重要市場(chǎng)的關(guān)注得到了回報(bào)。我們第一季度的靚麗業(yè)績(jī)?yōu)?016年及今后里實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁、可持續(xù)的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)提供了理想平臺(tái)。”
品牌實(shí)力成為毛利率增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力
阿迪達(dá)斯集團(tuán)毛利率增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到49.4%（2015年：49.2%）。第一季度，更合理的定價(jià)和產(chǎn)品組合產(chǎn)生了正面效應(yīng)，完全抵消了貨幣匯率的負(fù)面影響以及泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品利潤(rùn)下滑的不利影響。
幾乎所有區(qū)域市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了收入的兩位數(shù)增長(zhǎng)
剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌在各區(qū)域市場(chǎng)的銷售額都呈上升趨勢(shì)，其中西歐、北美、大中華區(qū)、拉美、日本和中東、非洲及亞洲其他市場(chǎng)（MEAA）地區(qū)的銷售收入均取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。剔除匯率因素，西歐市場(chǎng)的銷售收入增長(zhǎng)25%，主要得益于英國(guó)、德國(guó)、意大利和波蘭等市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，北美和大中華區(qū)的銷售收入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，剔除匯率因素，分別增長(zhǎng)了22%和30%。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直面臨挑戰(zhàn)，俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國(guó)家重新恢復(fù)了增長(zhǎng)，剔除匯率因素，增幅達(dá)2%。拉丁美洲的銷售收入增長(zhǎng)19%，其中阿根廷、墨西哥、智利和巴西等市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。剔除匯率因素，日本的銷售收入大幅增長(zhǎng)44%；得益于韓國(guó)較高的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)以及澳大利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、土耳其的兩位數(shù)增長(zhǎng)，中東、非洲及亞洲（MEAA）總收入增長(zhǎng)17%。
剔除匯率因素，其他業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了6%，這主要是因?yàn)槠渌偛恐苯咏?jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，而泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品和Reebok-CCM Hockey的銷售下滑只在一定程度上影響了其他業(yè)務(wù)收入。
阿迪達(dá)斯集團(tuán)提高了2016年全年的收入增長(zhǎng)預(yù)期
鑒于第一季度超預(yù)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)體現(xiàn)了強(qiáng)勁的品牌勢(shì)頭，阿迪達(dá)斯集團(tuán)提高了2016年的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)。2016年，剔除匯率因素， 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的銷售收入有望增長(zhǎng)約15% （此前：10%~12%)。銷售增長(zhǎng)將得益于各區(qū)域市場(chǎng)（除俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國(guó)家外) 實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
由于美元套期保值率不容樂(lè)觀，而且勞動(dòng)成本呈上升趨勢(shì)，因此，2016年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)以亞洲為重心的采購(gòu)活動(dòng)成本將有所增長(zhǎng)。然而，阿迪達(dá)斯和銳步合理的定價(jià)、產(chǎn)品和區(qū)域組合以及集團(tuán)通過(guò)不斷拓展可控店鋪空間對(duì)自身渠道組合的進(jìn)一步強(qiáng)化，從很大程度上將抵消上述負(fù)面影響。泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品利潤(rùn)的提高有望抑制總體毛利率的縮水。因此，較去年同期的48.3%，集團(tuán)目前希望將毛利率的下降幅度控制在50個(gè)基點(diǎn)的范圍內(nèi)（此前：降幅介于50個(gè)基點(diǎn)和100個(gè)基點(diǎn)之間）。
預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯集團(tuán)2016年其他運(yùn)營(yíng)支出占銷售收入百分比將較去年（43.1%）有所下降。鑒于超預(yù)期的銷售增長(zhǎng)，銷售網(wǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷投入等方面的支出占銷售收入百分比預(yù)計(jì)略低于去年的13.9%（此前：接近上一年的水平）。此外，運(yùn)營(yíng)間接費(fèi)用支出占銷售收入百分比將低于去年（2015: 29.2%）水平。阿迪達(dá)斯集團(tuán)希望營(yíng)業(yè)毛利率較大能增長(zhǎng)50個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到6.6%至7.0%之間的水平（此前：至少保持穩(wěn)定），而去年的水平為6.5%。其他運(yùn)營(yíng)支出占銷售收入百分比的降低有望彌補(bǔ)毛利率的下滑。
基于銷售增長(zhǎng)預(yù)期以及運(yùn)營(yíng)毛利率的增長(zhǎng)前景，除商譽(yù)減值以外的持續(xù)運(yùn)營(yíng)凈收入預(yù)計(jì)比去年水平（7.2億歐元）增長(zhǎng)15%~18%（此前預(yù)期：10%~12%）。
赫爾伯特·海納指出，“本季度取得的業(yè)績(jī)表明，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2016年開(kāi)局順利。出色的業(yè)績(jī)得益于我們實(shí)施的‘2020年立新’戰(zhàn)略。依托該長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略和我們?nèi)碌倪\(yùn)營(yíng)模式，我們比以前更貼近消費(fèi)者。不管是運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列還是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，我們的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)激發(fā)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。因此，我們相信2016年將再創(chuàng)新高，并為集團(tuán)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！?/p>
