omniture

樂(lè)視、達(dá)能、王老吉在中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)上怎么顛覆營(yíng)銷?

新?tīng)I(yíng)銷
2016-01-14 16:20 8567
1月8日,由新?tīng)I(yíng)銷雜志社主辦,科特勒咨詢集團(tuán)協(xié)辦的(第十二屆)中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)暨“標(biāo)桿”中國(guó)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮,在廣州中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA中心大樓拉開(kāi)帷幕。

廣州2016年1月14日電 /美通社/ -- 1月8日,由新?tīng)I(yíng)銷雜志社主辦,科特勒咨詢集團(tuán)協(xié)辦的(第十二屆)中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)暨“標(biāo)桿”中國(guó)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮,在廣州中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA中心大樓拉開(kāi)帷幕。偌大的葉葆定堂,被聞?dòng)嵹s來(lái)的300多名營(yíng)銷達(dá)人和營(yíng)銷愛(ài)好者們擠得水泄不通。

本屆年會(huì)的主題是“混沌時(shí)代的營(yíng)銷新生態(tài)”。在《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷》一書中,此書作者、《新?tīng)I(yíng)銷》榮譽(yù)顧問(wèn)菲利普·科特勒斷言:這些混亂時(shí)期并非失常,而是常態(tài)的新面孔。本屆年會(huì)特邀眾多拼殺在營(yíng)銷一線的商界群雄、學(xué)界權(quán)威、行業(yè)媒體與意見(jiàn)領(lǐng)袖,共同劈開(kāi)混沌、撥云見(jiàn)日,幫助企業(yè)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇,適應(yīng)新常態(tài)、建設(shè)新生態(tài)。

東星航空創(chuàng)始人蘭世立首先走上講臺(tái),以他兩年前憑借一條“我是蘭世立,我回來(lái)了”的微博贏得上百萬(wàn)粉絲,又憑借一條在飛機(jī)上想到的“1999元,七日六晚游港泰”的微博吸金3000萬(wàn)的親身經(jīng)歷,生動(dòng)地講述了他顛覆了旅游業(yè)的獨(dú)特營(yíng)銷方式。

樂(lè)視控股高級(jí)副總裁彭鋼
樂(lè)視控股高級(jí)副總裁彭鋼

同為湖北老鄉(xiāng)的樂(lè)視控股高級(jí)副總裁彭鋼也走上講臺(tái),拋出了“今天,做企業(yè)不是做產(chǎn)品,也不是做用戶,就是做口碑”的觀點(diǎn)。彭鋼強(qiáng)調(diào):“在這個(gè)混沌時(shí)代,品牌需要儀式感來(lái)表達(dá)內(nèi)涵與態(tài)度。而所謂的儀式感,就是用莊重認(rèn)真的態(tài)度去看待看似無(wú)趣的事情?!本实难葜v雖然超出了預(yù)計(jì)時(shí)間,卻贏得了觀眾的熱烈掌聲。

隨后,愛(ài)點(diǎn)擊 iClick 戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁楊美娟、科特勒咨詢集團(tuán)(中國(guó))合伙人曹虎、達(dá)能集團(tuán)脈動(dòng)品牌市場(chǎng)總監(jiān)黃力生、網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)創(chuàng)始人王海波、AdMaster 首席運(yùn)營(yíng)官陳傳洽,分別從全員數(shù)據(jù)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、客戶價(jià)值創(chuàng)新、電子商務(wù)創(chuàng)新等角度出發(fā),深度探討了企業(yè)如何在新常態(tài)下建立新生態(tài)、如何有效應(yīng)對(duì)各種可能發(fā)生的變局、如何應(yīng)對(duì)混沌時(shí)代的競(jìng)合關(guān)系等命題。

為了促進(jìn)各行業(yè)之間的頭腦風(fēng)暴和思維激蕩,本屆年會(huì)特別在演講中間穿插了三個(gè)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)?!叭绾巫層脩粝窠掏揭粯域\(chéng)?”“直銷商業(yè)模式給大眾企業(yè)帶來(lái)了哪些啟示?”“技術(shù)如何改變商業(yè)生態(tài)?”帶著這些問(wèn)題前來(lái)的觀眾,分別在“社群 -- 會(huì)員營(yíng)銷”“數(shù)字 -- 技術(shù)營(yíng)銷”和“直銷 -- 關(guān)系營(yíng)銷”三場(chǎng)圓桌對(duì)話中找到了答案。

圓桌對(duì)話
圓桌對(duì)話

盡管圓桌對(duì)話時(shí)間有限,但言簡(jiǎn)意賅、真誠(chéng)風(fēng)趣的發(fā)言者們依然博得了觀眾的喝彩。You+ 國(guó)際青年社區(qū)董事長(zhǎng)劉洋,圍繞漂泊年輕人的心理需求,打造有溫度的烏托邦社群,他對(duì)社群經(jīng)濟(jì)的深刻理解令在場(chǎng)的大咖們紛紛點(diǎn)頭。集和董事長(zhǎng)龔凱則指出,企業(yè)營(yíng)銷無(wú)非兩件事 -- 搶地盤+找意義,大多數(shù)企業(yè)是先搶地盤再找意義,而直銷企業(yè)恰恰反其道而行之,先找意義再搶地盤。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“弱關(guān)系”年代,直銷企業(yè)基于“強(qiáng)關(guān)系”的營(yíng)銷方式尤其值得借鑒。

本屆年會(huì)的“標(biāo)桿”中國(guó)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,特別頒發(fā)了“2015中國(guó)營(yíng)銷標(biāo)志人物”、“2015中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新案例”等獎(jiǎng)項(xiàng)。在場(chǎng)的營(yíng)銷人可以一次性大飽眼福,面對(duì)面接觸到本年度整合營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、B2B 營(yíng)銷、植入營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷中的較佳案例。獲獎(jiǎng)企業(yè)包括騰訊、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、TCL、蒙牛、達(dá)能、安利等多家知名企業(yè)。

頒獎(jiǎng)典禮
頒獎(jiǎng)典禮

本屆頒獎(jiǎng)典禮,延續(xù)了主辦方《新?tīng)I(yíng)銷》雜志過(guò)去十二年的努力,不僅展現(xiàn)了2015年中國(guó)企業(yè)與全球營(yíng)銷智慧的多元融合,更成為了中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖的頭腦風(fēng)暴陣地和同行風(fēng)云際會(huì)的高端社交平臺(tái)。

2015年(第十一屆)“標(biāo)桿”中國(guó)營(yíng)銷大獎(jiǎng)(名單)

標(biāo)志人物獎(jiǎng)

  • 蘭世立  東星集團(tuán)總裁、東星航空創(chuàng)始人
  • 王海波  網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)
  • 唐敏     愛(ài)點(diǎn)擊 iClick 首席營(yíng)銷官及中國(guó)區(qū)總裁
  • 彭鋼     樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)意互聯(lián)智能科技(MFL)總裁
  • 蔡可慧  龍騰出行網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)
  • 李春田  Xbed 集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)
  • 李嘉聰  尚品宅配總經(jīng)理
  • 劉洋     YOU+ 國(guó)際青年社區(qū)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)
  • 李志     瑞銀金融服務(wù)有限公司 CEO
  • 俞雷     金立集團(tuán)副總裁
  • 周鴻祎  360公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO,奇酷 CEO
  • 周福池  海航郵輪公司副總裁、海航旅游集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部董事長(zhǎng)
  • 黃力生  達(dá)能集團(tuán)脈動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)
  • 李建全  全棉時(shí)代創(chuàng)始人兼總裁
  • 劉鳳喜  康佳集團(tuán)董事局主席
  • 郭慶辀  吉原生物科技公司董事、總經(jīng)理
  • 蔡承灝  枕邊游戲 CEO
  • 胡波     大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))大中華和東盟地區(qū)首席營(yíng)銷官
  • 姚項(xiàng)軍  京東方高級(jí)副總裁,智慧系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)群 CEO
  • 鐘路音  GE 醫(yī)療市場(chǎng)與公關(guān)傳播總監(jiān)

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)

  • 較佳內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):王老吉攜手《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》爆發(fā)聯(lián)合效應(yīng)
  • 較佳整合營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):TCL 創(chuàng)意感動(dòng)生活東哥情懷篇
  • 較佳體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng) :TCL “奪碼特工,取勝天機(jī)”整合營(yíng)銷
  • 較佳移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):益達(dá) MoTV 移動(dòng)原生視頻案例
  • 較佳全球化營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):樂(lè)視集團(tuán)全球換標(biāo)
  • 較佳品牌傳播創(chuàng)新案例獎(jiǎng):DENZA 騰勢(shì)2015“合伙未來(lái) 從容出發(fā)”跨界尊享體驗(yàn)季
  • 較佳創(chuàng)意營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):海信廚衛(wèi)5.27愛(ài)妻日整合傳播
  • 較佳植入營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):騰訊視頻《你正常嗎?》
  • 較佳B2B營(yíng)銷傳播案例獎(jiǎng):騰訊視頻“客戶證言”項(xiàng)目
  • 較佳娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)效案例獎(jiǎng):“愛(ài)上輕奢”愛(ài)奇藝 VIP 會(huì)員明星代言
  • 較佳娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):愛(ài)奇藝&小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》
  • 較佳互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):蒙牛 2015“廠開(kāi)趣玩”工廠參觀
  • 較佳品牌傳播創(chuàng)新案例獎(jiǎng):#純甄酸牛奶全員加速中#整合娛樂(lè)營(yíng)銷
  • 較佳品牌態(tài)度營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):蒙牛酸酸乳“青春敢 ZUO 敢言”年輕化營(yíng)銷
  • 較佳口碑傳播創(chuàng)新案例獎(jiǎng):優(yōu)步“一鍵呼叫”
  • 較佳借勢(shì)營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):安利你一個(gè)“淘光節(jié)”
  • 較佳O2O營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):蘇寧云商“平京戰(zhàn)役”
  • 較佳跨界營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):天風(fēng)“學(xué)長(zhǎng)”形象跨界營(yíng)銷
  • 較佳品牌傳播創(chuàng)新案例獎(jiǎng):植物醫(yī)生“高山植物,純凈美肌”定位傳播
  • 較佳創(chuàng)意數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):維他奶奕活拯救白領(lǐng)“活力戰(zhàn)役”
  • 較佳細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):能量豬蹄“這一刻,蹄勁”
  • 較佳公益營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng):好視力科技全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)“尋找中國(guó)最美的眼睛”
  • 較佳公益?zhèn)鞑グ咐?jiǎng):“云絲帶”聚焦公益,營(yíng)造清潔環(huán)境
消息來(lái)源:新?tīng)I(yíng)銷
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購(gòu)消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection