深圳2015年12月9日電 /美通社/ -- 12月6日，鈦鉑新媒體承辦的2015中國(guó)（深圳）新媒體營(yíng)銷高峰論壇在深圳成功舉辦，并在業(yè)內(nèi)發(fā)起首份新媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈公約，受到了與會(huì)嘉賓的廣泛響應(yīng)，來(lái)自各行業(yè)的500多名高管參與了論壇并給予了高度評(píng)價(jià)。
12月6日下午，2015中國(guó)（深圳）新媒體營(yíng)銷高峰論壇在深圳綠景錦江酒店成功舉辦。本屆論壇由省廣股份、金鼠標(biāo)、藍(lán)莓會(huì)、觸電會(huì)主辦，鈦鉑新媒體承辦，主題為“新媒體大趨勢(shì)”。來(lái)自全國(guó)各地500多位企業(yè)高管參與了論壇，與行業(yè)大咖共同探討新媒體的未來(lái)趨勢(shì)，在新媒體興起演變的過(guò)程中，如何進(jìn)行品牌的重建、廣告的投放變化、公關(guān)的策略改變以及營(yíng)銷的全新變革，基本上涵蓋了新媒體營(yíng)銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈話題。
據(jù)主辦方介紹，在新媒體發(fā)展蒸蒸日上的今天，營(yíng)銷行業(yè)已告別了“大師時(shí)代”，新媒體營(yíng)銷伴隨微博微信而興起，發(fā)展至今天已形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。該產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度的“互聯(lián)網(wǎng)+”落實(shí)到產(chǎn)業(yè)具有十分重要的意義，因此，本次論壇首次提出了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈概念，并圍繞產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)討論。
論壇主題演講環(huán)節(jié)大咖云集。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)分享了《未來(lái)媒體大趨勢(shì)》主題演講，擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)挖掘的他同樣用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了當(dāng)前新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并預(yù)測(cè)了未來(lái)媒體的格局。他判斷，2016年會(huì)死掉一批沒(méi)有個(gè)性、不能提供服務(wù)的客戶端，同時(shí)未來(lái)媒體將會(huì)發(fā)生五個(gè)方面的變化：一、“無(wú)人機(jī)+”向全行業(yè)滲透；二、機(jī)器新聞的智能演化；三、智能互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)萬(wàn)物媒介化；四、虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)下的新聞創(chuàng)新；五、大數(shù)據(jù)對(duì)媒體的全面滲透。
中國(guó)廣告第一股省廣股份GIMC的總裁丁邦清分享了《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌重構(gòu)》，省廣股份作為中國(guó)本土較大的廣告公司從去年開(kāi)始大舉布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷，加大轉(zhuǎn)型力度。作為中國(guó)廣告界的泰山北斗，丁邦清認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，如何落實(shí)到產(chǎn)業(yè)，首先需要企業(yè)進(jìn)行自我營(yíng)銷革命，顛覆以往的認(rèn)知和做法，對(duì)營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重新定義，而新媒體營(yíng)銷并不是人們印象中的撕B罵戰(zhàn)，而應(yīng)該上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度，有頂層設(shè)計(jì)，更要有系統(tǒng)的策略。
被稱作“社會(huì)化營(yíng)銷界的藍(lán)色光標(biāo)”的鈦鉑新媒體CEO龔鉑洋則以《新媒體營(yíng)銷的正確姿勢(shì)》為題，從技術(shù)層面介紹了鈦鉑新媒體的幾種圈粉方式，以及粉絲洞察、粉絲傳播的辦法。他認(rèn)為，新媒體不斷在興起衰落中螺旋式前進(jìn)，作為企業(yè)想要把握新媒體從中獲得紅利，就必須從一開(kāi)始就把握機(jī)會(huì)，充分利用最新興熱門(mén)新媒體的大資源流量，成為行業(yè)典型和標(biāo)桿。
此次論壇上，還有奧美廣州執(zhí)行副總裁陶煉丹分享了《新媒體環(huán)境中的企業(yè)公關(guān)》、七匹狼副總經(jīng)理閆軍《品牌的社會(huì)化傳播》、金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽執(zhí)行主席方立軍與社會(huì)化營(yíng)銷專家高悅?cè)环窒砹私鹗髽?biāo)賽事金獎(jiǎng)案例。今日頭條華南區(qū)總經(jīng)理狄敏霞、一點(diǎn)資訊全國(guó)策劃總經(jīng)理劉鄭、藍(lán)莓會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)廖軍連等嘉賓則參與了最后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，就2016年的新媒體趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)之策進(jìn)行了討論。
這次論壇還誕生了國(guó)內(nèi)首份《新媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈公約》，公約從政策、道德、行業(yè)、企業(yè)、個(gè)人等幾個(gè)方面分別做出了約定，如《公約》第2條“遵守社會(huì)道德規(guī)范，自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)，不進(jìn)行色情、暴力等非法信息制作和傳播”和第3條“恪守營(yíng)銷行業(yè)職業(yè)道德，堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公益性傳播，杜絕虛假內(nèi)容、侵權(quán)內(nèi)容、過(guò)度營(yíng)銷”都十分受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，在新《廣告法》實(shí)施后，行業(yè)發(fā)展過(guò)程必然出現(xiàn)的一些不良現(xiàn)象除了受到法律的制約，同時(shí)也需要行業(yè)進(jìn)一步自律和規(guī)范發(fā)展。與會(huì)嘉賓紛紛率先簽名響應(yīng)，承諾會(huì)自律抱團(tuán)，共促行業(yè)發(fā)展。
附：《新媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈公約》
