上海2015年11月9日電 /美通社/ -- 2015“雙十一”臨近，作為連續(xù)3年天貓“雙十一”購物節(jié)家紡類銷量榜排名第一的羅萊公司LOVO品牌，近日與海爾、茵曼等TOP商家，圍繞“生活+”“全球進(jìn)口”“全新授權(quán)形象”等主題，打造了一場線上線下的聯(lián)合營銷活動。
隨著營銷成本越來越高，消費(fèi)者對營銷的要求越來越挑剔，商家的單打獨(dú)斗儼然不如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，抱團(tuán)取暖。羅萊公司LOVO品牌聯(lián)合海爾、統(tǒng)帥、茵曼、阿芙、青島啤酒、酒仙網(wǎng)、芝華仕組成8大品牌聯(lián)盟，通過PC端、移動端二條路徑，構(gòu)建強(qiáng)大立體的“生活+”品牌生態(tài)圈，讓用戶做自己的生活大咖，無所不嗨。PC端方面，從10月28日開始，將立足“惠生活”、“智生活”、“品生活”，于天貓首頁和聯(lián)合店鋪站內(nèi)頁面建立品牌聯(lián)合主陣地，讓羅萊公司LOVO品牌作為美好生活解決方案供應(yīng)商的獨(dú)特品牌形象更加深入人心。移動端方面，11月1日—11月7日，各聯(lián)合品牌公眾號及自媒體、短信CRM等將集體發(fā)聲，為“生活+課堂”模式構(gòu)建進(jìn)行全渠道導(dǎo)流；淘口令也將聯(lián)合發(fā)布，可一鍵直達(dá)主會場，暢享“雙十一”狂歡前奏精彩體驗(yàn)。
11月7日，LOVO家紡與“生活+”聯(lián)盟成員在北京舉辦了一次線下粉絲體驗(yàn)沙龍，各大商家紛紛向消費(fèi)者、媒體展示了雙十一主推品，讓消費(fèi)者對于雙十一的產(chǎn)品近距離體驗(yàn)，先睹為快。
細(xì)數(shù)2015年羅萊公司LOVO家紡雙十一幾大爆款：
爆點(diǎn)一：穿越大半個地球，漂洋過海溫暖你
羅萊公司LOVO品牌聯(lián)手匈牙利羽絨較大的羽絨生產(chǎn)商，為中國消費(fèi)者帶來歐盟品質(zhì)全進(jìn)口羽絨。據(jù)介紹，該羽絨被的有3大亮點(diǎn)：第一，絨朵通過800米地下32度溫泉水洗滌，絨朵更加潔凈，蓬松度高，保暖性強(qiáng)；第二，純手工挑撿，不含雜質(zhì)，超高品質(zhì)羽絨；第三，匈牙利政府背書，匈牙利外交部長親自出席LOVO戰(zhàn)略合作簽約儀式。微博知名漫畫家郭斯特亦為LOVO匈牙利羽絨被量身定制漫畫，粉絲好評如潮。此款羽絨被已與10月13日0點(diǎn)，在天貓羅萊家紡官方旗艦店預(yù)售。到目前為止預(yù)售數(shù)量已達(dá)5000多條，并且這個數(shù)據(jù)還在不斷攀升中。
爆點(diǎn)二：“明星卡通”跨界合作萌化人心
前年“兔斯基”、去年“小黃鴨”羅萊公司LOVO品牌以每年都會與一個膾炙人口的明星卡通進(jìn)行的正版形象授權(quán)的合作，今年也不例外。2015年，羅萊公司LOVO品牌獲得了“哆啦A夢”的全新床品授權(quán)，也在10月13日預(yù)售正式亮相。這個治愈系大咖“藍(lán)胖子”的卡通形象深入人心，是80.90后不可或缺的童年記憶，也與LOVO定位的中青年消費(fèi)人群，完全契合。一只帶給億萬人感動和快樂的暖心機(jī)器貓，在雙11預(yù)售短短幾天中就賣出20000多套的“卡通明星”，穩(wěn)居熱銷套件榜首。
爆點(diǎn)三：跨界+眾籌，回歸情懷
跨界+眾籌，打造兼具人文情懷與科技實(shí)力的產(chǎn)品生態(tài)圈，雙11預(yù)售期間，梵高--盛開的杏樹、小王子、頭腦特工隊等三款主題床品四件套于天貓羅萊家紡官方旗艦店驚艷亮相，賦予大家居全新的人文內(nèi)涵，引爆淘寶眾籌風(fēng)尚。
爆點(diǎn)四：負(fù)離子科技，開啟床品“智”風(fēng)尚
LOVO全新融入高科技的負(fù)離子套件【簡LOVO】也與雙11預(yù)售全網(wǎng)首發(fā)，采用負(fù)離子工藝，營造清新舒適的睡眠環(huán)境，打造智能家居創(chuàng)新典范。智能創(chuàng)新產(chǎn)品成為本次雙十一的一大看點(diǎn)。
除此之外，值得一提的是，今年雙十一LOVO家紡十萬元黃金懸賞中國較強(qiáng)大腦，攻解黃金謎題，話題性互動性極強(qiáng)，為店鋪導(dǎo)流效果顯著。羅萊公司LOVO品牌憑借實(shí)力及遙遙領(lǐng)先的預(yù)售成績，擠進(jìn)了“萬里挑一”的天貓雙11互動城。
本次羅萊公司LOVO品牌雙十一目標(biāo)是2億，且蟬聯(lián)家紡類目四連冠。目前就預(yù)售成績來看，LOVO家紡暫時遙遙領(lǐng)先。
