上海2015年11月9日電 /美通社/ -- 2015“雙十一”臨近，作為連續(xù)3年天貓“雙十一”購物節(jié)家紡類銷量榜排名第一的羅萊公司LOVO品牌，近日與海爾、茵曼等TOP商家，圍繞“生活+”“全球進(jìn)口”“全新授權(quán)形象”等主題，打造了一場線上線下的聯(lián)合營銷活動。
隨著營銷成本越來越高，消費(fèi)者對營銷的要求越來越挑剔，商家的單打獨(dú)斗儼然不如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，抱團(tuán)取暖。羅萊公司LOVO品牌聯(lián)合海爾、統(tǒng)帥、茵曼、阿芙、青島啤酒、酒仙網(wǎng)、芝華仕組成8大品牌聯(lián)盟，通過PC端、移動端二條路徑，構(gòu)建強(qiáng)大立體的“生活+”品牌生態(tài)圈，讓用戶做自己的生活大咖，無所不嗨。PC端方面，從10月28日開始，將立足“惠生活”、“智生活”、“品生活”，于天貓首頁和聯(lián)合店鋪站內(nèi)頁面建立品牌聯(lián)合主陣地，讓羅萊公司LOVO品牌作為美好生活解決方案供應(yīng)商的獨(dú)特品牌形象更加深入人心。移動端方面，11月1日—11月7日，各聯(lián)合品牌公眾號及自媒體、短信CRM等將集體發(fā)聲，為“生活+課堂”模式構(gòu)建進(jìn)行全渠道導(dǎo)流；淘口令也將聯(lián)合發(fā)布，可一鍵直達(dá)主會場，暢享“雙十一”狂歡前奏精彩體驗(yàn)。
11月7日，LOVO家紡與“生活+”聯(lián)盟成員在北京舉辦了一次線下粉絲體驗(yàn)沙龍，各大商家紛紛向消費(fèi)者、媒體展示了雙十一主推品，讓消費(fèi)者對于雙十一的產(chǎn)品近距離體驗(yàn)，先睹為快。
細(xì)數(shù)2015年羅萊公司LOVO家紡雙十一幾大爆款：
爆點(diǎn)一：穿越大半個(gè)地球，漂洋過海溫暖你
羅萊公司LOVO品牌聯(lián)手匈牙利羽絨較大的羽絨生產(chǎn)商，為中國消費(fèi)者帶來歐盟品質(zhì)全進(jìn)口羽絨。據(jù)介紹，該羽絨被的有3大亮點(diǎn)：第一，絨朵通過800米地下32度溫泉水洗滌，絨朵更加潔凈，蓬松度高，保暖性強(qiáng)；第二，純手工挑撿，不含雜質(zhì)，超高品質(zhì)羽絨；第三，匈牙利政府背書，匈牙利外交部長親自出席LOVO戰(zhàn)略合作簽約儀式。微博知名漫畫家郭斯特亦為LOVO匈牙利羽絨被量身定制漫畫，粉絲好評如潮。此款羽絨被已與10月13日0點(diǎn)，在天貓羅萊家紡官方旗艦店預(yù)售。到目前為止預(yù)售數(shù)量已達(dá)5000多條，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷攀升中。
爆點(diǎn)二：“明星卡通”跨界合作萌化人心
前年“兔斯基”、去年“小黃鴨”羅萊公司LOVO品牌以每年都會與一個(gè)膾炙人口的明星卡通進(jìn)行的正版形象授權(quán)的合作，今年也不例外。2015年，羅萊公司LOVO品牌獲得了“哆啦A夢”的全新床品授權(quán)，也在10月13日預(yù)售正式亮相。這個(gè)治愈系大咖“藍(lán)胖子”的卡通形象深入人心，是80.90后不可或缺的童年記憶，也與LOVO定位的中青年消費(fèi)人群，完全契合。一只帶給億萬人感動和快樂的暖心機(jī)器貓，在雙11預(yù)售短短幾天中就賣出20000多套的“卡通明星”，穩(wěn)居熱銷套件榜首。
爆點(diǎn)三：跨界+眾籌，回歸情懷
跨界+眾籌，打造兼具人文情懷與科技實(shí)力的產(chǎn)品生態(tài)圈，雙11預(yù)售期間，梵高--盛開的杏樹、小王子、頭腦特工隊(duì)等三款主題床品四件套于天貓羅萊家紡官方旗艦店驚艷亮相，賦予大家居全新的人文內(nèi)涵，引爆淘寶眾籌風(fēng)尚。
爆點(diǎn)四：負(fù)離子科技，開啟床品“智”風(fēng)尚
LOVO全新融入高科技的負(fù)離子套件【簡LOVO】也與雙11預(yù)售全網(wǎng)首發(fā)，采用負(fù)離子工藝，營造清新舒適的睡眠環(huán)境，打造智能家居創(chuàng)新典范。智能創(chuàng)新產(chǎn)品成為本次雙十一的一大看點(diǎn)。
除此之外，值得一提的是，今年雙十一LOVO家紡十萬元黃金懸賞中國較強(qiáng)大腦，攻解黃金謎題，話題性互動性極強(qiáng)，為店鋪導(dǎo)流效果顯著。羅萊公司LOVO品牌憑借實(shí)力及遙遙領(lǐng)先的預(yù)售成績，擠進(jìn)了“萬里挑一”的天貓雙11互動城。
本次羅萊公司LOVO品牌雙十一目標(biāo)是2億，且蟬聯(lián)家紡類目四連冠。目前就預(yù)售成績來看，LOVO家紡暫時(shí)遙遙領(lǐng)先。
