 |
北京和上海2015年7月30日電 /美通社/ -- 自由之路，駕著愛車去旅行。隨著消費(fèi)者旅游消費(fèi)的升級以及對旅程個性化需求的不斷提升，在私人汽車保有量大幅增長的情況下，中國自駕游市場增長迅速。
7月30日，國內(nèi)領(lǐng)先的在線休閑旅游服務(wù)商途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2015上半年度中國自駕游報告》，分析了今年上半年自駕游市場的特征。報告顯示，休閑度假與觀光旅游依然是自駕出游最主要的目的；自駕游用戶區(qū)域分布明顯，長三角、珠三角兩地用戶占比超過50%；境內(nèi)自駕多選擇周邊游，樂園、親子產(chǎn)品較受歡迎；今年以來，出境自駕也成為越來越多消費(fèi)者的選擇，熱門目的地有出境短線的泰國和出境長線的美國等。
用戶區(qū)域分布集中度明顯，上海用戶最愛自駕
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在途牛提供預(yù)訂的150個出發(fā)城市中，選擇自駕游產(chǎn)品的用戶區(qū)域分布集中度較為明顯，上海、廣州、深圳、南京、武漢等城市居民熱衷自駕游，其中上海市民自駕出游占比較高，其次為廣州。這些城市居民偏愛自駕游，與周邊城市有較多人文、休閑、山水、美食旅游產(chǎn)品有關(guān)。
國內(nèi)自駕游線路主要分布在華北、長三角等區(qū)域。2015年上半年，最受用戶歡迎的自駕游目的地有珠海、常州、廣州、杭州等，這與國內(nèi)自駕游線路空間分布形成一定呼應(yīng)。
自駕游產(chǎn)品移動端預(yù)訂占比上升
游客如何獲取自駕游產(chǎn)品信息？途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通過旅游宣傳品、旅游書籍獲取自駕游產(chǎn)品信息的用戶占比5%；向旅行社、俱樂部等咨詢的占比10%；通過在線旅游網(wǎng)站主動查找的占比35%；通過熟人口碑介紹的占比12%；根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)的占比8%；通過微博、朋友圈等的占比16%；從影視作品等中間接獲得10%；其他等占比4%。
對于自駕游用戶來說，如今自駕出行中需要的住宿、行程安排、景點(diǎn)游覽等服務(wù)，都可以通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、移動端預(yù)訂等多種方式實(shí)現(xiàn)。2015年上半年，自駕游產(chǎn)品通過移動端預(yù)訂的比例提升顯著。由于自駕游用戶追求更自由隨意的旅行感覺，經(jīng)常會“想去哪兒就去哪兒”，便捷的移動端預(yù)訂在自駕游市場的增速有望更快。
路線主題多樣，樂園主題游熱度較高
隨著自駕游市場的日益成熟，自駕游主題也日趨多樣。途牛旅游網(wǎng)呈現(xiàn)的自駕游主題豐富，包括樂園、海濱、漂流、山水、祈福、古鎮(zhèn)、人文景觀、城市等，根據(jù)季節(jié)以及目的地的不同，途牛展示了眾多熱門自駕游產(chǎn)品。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，選擇樂園、溫泉、古鎮(zhèn)等主題的出游人次占比較高，其中長隆水上樂園熱度較高。通過游客熱衷的自駕游主題排行，可以發(fā)現(xiàn)休閑度假、觀光游覽是用戶自駕出游最主要的目的。隨著自駕游市場的不斷成熟，酒店預(yù)訂方面，越來越多的用戶將目標(biāo)鎖定在中高端品牌酒店，廣州長隆酒店成為較受歡迎的酒店。
短線自駕游出行天數(shù)多為2天
由于自駕游的自由隨性，周邊自駕游分過夜和不過夜兩種。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，選擇1日自駕游產(chǎn)品的用戶占比為6%；對于周邊過夜自駕游，選擇2天的用戶占比較高，達(dá)89%，基本選擇在雙休日出游，豐富的“酒店+門票”產(chǎn)品讓他們出行無憂；選擇3天自駕游產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到5%，出行時間多為清明、五一、端午等小長假。
除了短途的周邊自駕，途?！案?duì)自駕”和“六星自駕”頻道還為用戶提供了眾多有組織、有全程服務(wù)（尤其是有領(lǐng)航服務(wù)）的車隊(duì)自駕，涵蓋更多國內(nèi)長線及出境自駕游產(chǎn)品。途?！傲亲择{”已成功推出的明星線路有：“天啟-川藏線自駕9日游”、“泰國清邁拜縣8日自駕游”、“美國加州1號公路12日自駕游”等。特別值得一提的是，“六星自駕”產(chǎn)品為自駕用戶提供 SOS 全球護(hù)航、專業(yè)手臺或?qū)I(yè)車載電臺保持通訊暢通、全程油費(fèi)包含服務(wù)等專屬支持。
此外，隨著鐵路開辟自由行自駕游汽車運(yùn)輸專列試水自駕游服務(wù)領(lǐng)域，不少用戶不再長途驅(qū)車前往另一個城市自駕游，而是選擇鐵路汽車運(yùn)輸專列“托運(yùn)”自己的愛車，同時自己乘坐高鐵到達(dá)目的地，然后再在目的地城市自駕出游。今年五一，北京至江西、陜西、浙江、湖南、四川5個方向的不少用戶均選擇了這一方式，滿足自己個性化出游的需求。
家轎和越野車是自駕出游主要車型
途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家轎和越野車是自駕出游的主要車型，其中家轎出游超過一半。房車目前在中國還是比較小眾的出行方式。
兩大一小式的小家庭式親子游、四大一小三代同游式的自駕游，是周邊自駕最常見的群體構(gòu)成。此外，還有部分用戶選擇與朋友、同事出游，甚至數(shù)車一同出行。而對于長線自駕游路段的選擇，多數(shù)用戶去過或者想去具有挑戰(zhàn)的路段自駕。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，最受用戶歡迎的熱門周邊自駕產(chǎn)品有“常州恐龍園-恐龍谷溫泉自駕2日游”、“溧陽天目湖-南山竹海自駕2日游”、“畫里宏村-黃山風(fēng)景區(qū)2日游”宿中瑞華藝四星酒店、“廣州長隆大馬戲自駕2日游”。
此外，途牛還組織了多次“千人自駕”活動，通過高性價比的產(chǎn)品，使全國喜好自駕游的車友在參與自駕活動的過程中體會自駕樂趣，并搭建旅途互動分享圈。
出境自駕市場高速增長
除了國內(nèi)自駕，出境自駕旅游市場同樣火熱。出境自駕主要有以美國、歐洲、埃及等目的地為主的落地自駕游，即客人抵達(dá)后在當(dāng)?shù)刈廛囘M(jìn)行自駕活動；以及以泰國、越南、俄羅斯、蒙古等為目的地、從國內(nèi)駕車通過陸路口岸前往境外的自駕出境游。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，出境自駕游用戶主要來源于成都、貴陽、北京、上海等城市，群體增長迅速。
選擇出境自駕游用戶的職業(yè)以中高層管理人員、企業(yè)主等為主，游客年齡集中在25-44歲之間。隨著出境自駕游成本不斷下降，消費(fèi)門檻降低，中等偏下收入群體對出境自駕旅游方式接受度大幅度提升。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年用戶最關(guān)注的出境自駕游國家為泰國，其次為美國、老撾、越南等，以泰國為例，用戶最青睞的出境自駕城市為清邁，其次為清萊、拜縣，而美國的洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯同樣受到用戶歡迎。中國自駕游用戶最愛在這些目的地城市自駕，源于當(dāng)?shù)剌^好的自駕條件。
針對出境自駕游，途牛旅游網(wǎng)推出的自駕高端服務(wù)品牌“六星自駕”包括泰國、北美、歐洲、埃及等系列產(chǎn)品，全程有領(lǐng)隊(duì)及導(dǎo)游服務(wù)，其中“六星自駕系列-泰國清邁拜縣8日自駕游”、“美國1號66號公路10日自駕游”等明星產(chǎn)品廣受用戶好評。
除推出境外自駕產(chǎn)品外，途牛還為青睞出境自駕游的用戶提供“國際租車”業(yè)務(wù)，覆蓋美國、德國、泰國、法國、澳大利亞等熱門國家。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，用戶最愛在美國、德國、泰國等國使用“國際租車”業(yè)務(wù)，這在一定程度上與境外自駕熱門國家相吻合，用戶最青睞的車型為中型車。
隨著出境自駕游的日漸流行以及 OTA 針對目的地推出的豐富產(chǎn)品和服務(wù)，未來出境自駕游市場將迅速擴(kuò)大。
Logo - http://m.trenddesign.com.cn/sa/2010/12/14/20101214812304.jpg
