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北京和上海2015年7月23日電 /美通社/ -- 《中國(guó)好聲音》第四季上周五在浙江衛(wèi)視首播，全新的導(dǎo)師陣容加上來(lái)自天南海北的好聲音新面孔學(xué)員，首期節(jié)目以 CSM50城高達(dá)5.35%的收視率一舉拿下當(dāng)晚全國(guó)收視冠軍。在《中國(guó)好聲音》第四季這場(chǎng)豐盛的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)盛宴中，節(jié)目官方指定旅游網(wǎng)站途牛旅游網(wǎng)成為較大的節(jié)目互動(dòng)贏家，通過(guò)“看好聲音，玩微信搖 TV，贏途牛旅游紅包”等節(jié)目互動(dòng)，迅速把火爆的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌知名度，途牛旅游 APP 新用戶下載量、移動(dòng)端訪問(wèn)量猛增。
全民參與 途牛微信搖一搖成“插播節(jié)目”
7月17日晚，《中國(guó)好聲音》第四季揭開(kāi)神秘面紗，周杰倫等四位導(dǎo)師金句不斷，胖男孩李安、流浪歌手譚軒轅、“化肥哥”朱強(qiáng)等學(xué)員們的精彩表現(xiàn)，讓節(jié)目繼續(xù)保持了前三季的超高人氣。數(shù)據(jù)顯示，好聲音首播以5.35%的收視率“承包”了周五電視熒屏，網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)2億。
整個(gè)好聲音播出過(guò)程中，除了觀看學(xué)員們的經(jīng)典演繹、導(dǎo)師對(duì)學(xué)員的激烈爭(zhēng)奪外，途?！拔⑿艙u一搖”被很多網(wǎng)友稱(chēng)作“重要的插播節(jié)目”。每期《中國(guó)好聲音》節(jié)目，途牛均將攜數(shù)億旅游券任性來(lái)襲，用戶可以通過(guò)“微信搖一搖”、競(jìng)猜學(xué)員歸屬等多種參與方式搶紅包。數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)好聲音》第四季首期節(jié)目播出期間，途牛向用戶送出了近2億元旅游紅包。
與此同時(shí)，途牛旅游 APP 好聲音專(zhuān)區(qū)，當(dāng)天節(jié)目播出期間，總計(jì)吸引了超過(guò)100萬(wàn)人次參與“搶1000元旅游券”活動(dòng)，途牛旅游 APP 新用戶下載量、移動(dòng)端訪問(wèn)量猛增。
途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月、8月是傳統(tǒng)旅游旺季，也是《中國(guó)好聲音》火爆開(kāi)啟時(shí)間。途牛與好聲音強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了用戶需求在兩大平臺(tái)之間的無(wú)縫對(duì)接。用戶在參與途牛多方位互動(dòng)全新體驗(yàn)之外，還可享受“2人同游 1人免單”等多重優(yōu)惠。在第四季《中國(guó)好聲音》節(jié)目期間，途牛通過(guò)多平臺(tái)合作，設(shè)計(jì)了一系列線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅大大提升品牌知名度，對(duì)銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用也已顯現(xiàn)出來(lái)。
強(qiáng)化互動(dòng) “中國(guó)好聲音 途牛好旅游”深入人心
除了在節(jié)目中不斷露出途牛 LOGO、不斷響起的“看好聲音，玩微信搖 TV，贏途牛旅游紅包。要旅游，找途牛！”廣告語(yǔ)之外，途牛更持續(xù)強(qiáng)化用戶互動(dòng)，把更多的“中國(guó)好觀眾”轉(zhuǎn)化為途牛粉絲。
在好聲音開(kāi)播前，途牛在官方微博與粉絲進(jìn)行好聲音話題的頻繁互動(dòng)，從上屆學(xué)員到導(dǎo)師段子，不斷制造關(guān)注話題。在節(jié)目尚未正式開(kāi)播前，已經(jīng)引發(fā)了粉絲們對(duì)途牛的關(guān)注。更在持續(xù)開(kāi)展多項(xiàng)微博互動(dòng)活動(dòng)，節(jié)目前已經(jīng)吸引了近萬(wàn)名網(wǎng)友參與。
在微信平臺(tái)，途牛網(wǎng)微信訂閱號(hào)（LOVETUNIU）推出了“且行且歌 尋找最美好聲音”系列活動(dòng)。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每周，途牛網(wǎng)微信訂閱號(hào)都將推出不同的活動(dòng)主題，建立起用戶與好聲音的持續(xù)互動(dòng)。把自己唱的歌曲上傳并進(jìn)行 PK，用戶不再僅僅只是節(jié)目的旁觀者，也是好聲音的參與者。好聲音播出期間，用戶每周、每月都將進(jìn)行 PK，最終的獲勝者將獲贈(zèng)好聲音錄制現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票等精美禮品?！扒倚星腋?nbsp; 尋找最美好聲音”活動(dòng)推出首日，吸引了近萬(wàn)人次參與。
有品牌研究人士表示，隨著《中國(guó)好聲音》第四季持續(xù)熱播，將給途牛帶來(lái)更多人氣，全面樹(shù)立途牛品牌形象，獲得更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)在線旅游行業(yè)來(lái)講，途牛牽手《中國(guó)好聲音》，是一次非常經(jīng)典的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例。
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