北京2015年6月12日電 /美通社/ -- 這是一個(gè)重新衡量產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代,在這樣一個(gè)“馬太效應(yīng)”最為明顯的時(shí)代,產(chǎn)品“優(yōu)者越優(yōu)”,但關(guān)鍵是,企業(yè)如何讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品好在哪里呢?6月11日,由銷售與市場(chǎng)雜志社主辦的2015中國名企行,開始北京站活動(dòng),雜志社副總編羅文杲帶隊(duì),同行20余位企業(yè)高管,一起走進(jìn)匯源集團(tuán),參觀訪問,討論企業(yè)當(dāng)前最為關(guān)心的市場(chǎng)問題 -- “產(chǎn)品+消費(fèi)者”。
沒有人能否認(rèn)中國商業(yè)正處于一場(chǎng)正在進(jìn)行時(shí)的革命。多元化和個(gè)性化的需求、電商的擠壓、同行的競(jìng)爭、新技術(shù)新媒體的推波助瀾,都使得企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營更加復(fù)雜,并倒逼前期設(shè)計(jì)、定位等更符合市場(chǎng)與消費(fèi)者的期盼以消費(fèi)者為核心的時(shí)代。2015中國名企行首站帶領(lǐng)大家走進(jìn)匯源,上午通過參觀產(chǎn)品的生產(chǎn)線,為參觀企業(yè)講解了匯源生態(tài)產(chǎn)品理念,借以詮釋新型消費(fèi)品生產(chǎn)管理理念。
下午,來自匯源、周黑鴨等20余家企業(yè)的高管,圍繞“新產(chǎn)品精神 -- 消費(fèi)者為什么購買”這一主題展開了熱烈討論。作為正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的大品牌代表,匯源集團(tuán)副總裁鞠新艷闡述了新產(chǎn)品理念 -- 必須打造與消費(fèi)者之間的互動(dòng)空間;談到產(chǎn)品原料,貴州中煙集團(tuán)的品牌副部長黃媛媛指出,通過優(yōu)越地理環(huán)境造就“喝著茅臺(tái)長大”的國酒香品類,可視為一種消費(fèi)者獨(dú)特感知; 90后社群產(chǎn)品代表艾森,針對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)出新方式提出自己的不同見解:要想覆蓋90后群體,“好玩,有意思”是新品必要條件。與會(huì)各位,無論是傳統(tǒng)大品牌,還是新興創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu),都在關(guān)注“消費(fèi)者變化”,正如《銷售與市場(chǎng)》渠道版主編王晨所總結(jié)的:所有人對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注最終都會(huì)通過市場(chǎng)操作反映出來,在產(chǎn)品選擇上,產(chǎn)品與消費(fèi)者,哪個(gè)先說話都行,重要的是二者之間如何連接。
在必須緊緊圍繞“消費(fèi)者”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各個(gè)行業(yè)在產(chǎn)品制造、企業(yè)營銷、企業(yè)責(zé)任等方面,都要重新定義與消費(fèi)者的關(guān)系,創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)模式,為消費(fèi)者創(chuàng)造需求與價(jià)值體驗(yàn)。主辦方正是本著相同的理念,致力于為企業(yè)搭建溝通學(xué)習(xí)的橋梁,至此,2015中國名企行北京站(走進(jìn)匯源)活動(dòng),正式落下帷幕。
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