北京2015年5月5日電 /美通社/ -- 2015年4月24日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)特別指導(dǎo)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、《國際品牌觀察》雜志社聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司全程策劃與承辦的“第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷盛典”在北京萬達(dá)索菲特大飯店隆重舉辦，吸引了來自中國大陸、中國香港及臺(tái)灣、美國、韓國等業(yè)界同仁近千人，為廣大數(shù)字營銷代理公司、廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)公司、高校及第三方研究機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)了一場高大上的視聽盛宴，再一次掀起了數(shù)字營銷界的狂歡聲浪。
盛典由“年度演說、超級(jí)辯論、莫比獎(jiǎng)案例分享、OTT電視新媒體營銷特色秀場、雞尾酒會(huì)、頒獎(jiǎng)盛典、品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)”7大板塊構(gòu)成，既有針對趨勢策略的主題演講，又有唇槍舌劍的立場博弈，還有產(chǎn)業(yè)鏈一體化的智慧激蕩，更有心潮澎湃的領(lǐng)獎(jiǎng)T臺(tái)秀，為業(yè)界交流及相互學(xué)習(xí)提供了絕佳的機(jī)會(huì)。
年度演說 聚焦最新發(fā)展態(tài)勢，探索營銷新思路
“年度演說”板塊聚集了中國營銷領(lǐng)域7大頂級(jí)公司的營銷領(lǐng)軍人物，針對各自所在的不同領(lǐng)域做了生動(dòng)且深刻的主題演講，分別為：鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁《原生營銷與生活傳奇》；樂視網(wǎng)全國策略總經(jīng)理李嶸《樂視生態(tài) -- 無生態(tài)，不營銷》；網(wǎng)易移動(dòng)營銷策劃總監(jiān)顧柏梁《網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度化升級(jí)》；芒果TV 市場營銷中心市場部副總經(jīng)理許鐘《“芒果式”加速度，青春正營銷》；微播易CEO徐揚(yáng)《朋友圈廣告+（用50萬換500萬+）》；尚道微營銷CEO龔鉑洋《用3i模型重新定義社會(huì)化營銷》；地?？萍伎偛藐悵捎隆逗Ｍ馀c中國大數(shù)據(jù)的商業(yè)化差異解決之道》。7位業(yè)界大咖通過分享自身公司的經(jīng)驗(yàn)積累，與大家探討當(dāng)下各領(lǐng)域營銷的“戰(zhàn)國之策”，以及未來中國數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢及應(yīng)對之道。
“大數(shù)據(jù)營銷及程序化購買”是本屆金鼠標(biāo)峰會(huì)的核心內(nèi)容之一。好耶集團(tuán)首席執(zhí)行官姚曉潔解讀了《數(shù)據(jù)拐點(diǎn)驅(qū)動(dòng)營銷變革》；締元信.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)CEO秦雯以《打造智慧營銷的數(shù)據(jù)閉環(huán)》開啟營銷新思路；網(wǎng)易有道大客戶全國銷售總經(jīng)理李政的《擁抱差異化營銷時(shí)代-產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營銷》以精彩的案例展現(xiàn)了驅(qū)動(dòng)營銷的產(chǎn)品力；互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明詮釋了《程序化購買環(huán)境下的精準(zhǔn)營銷》。4位大咖分享有理有據(jù)，恰如一場技術(shù)“甘霖”。
超級(jí)辯論 上演速度與激情的巔峰對決
“超級(jí)辯論”是金鼠標(biāo)峰會(huì)標(biāo)新立異且延續(xù)的經(jīng)典板塊，最顯辯友的腦力速度與嘴皮功力。正方辯友是CMI校園營銷研究院院長/博士沈虹、尚道微營銷CEO龔鉑洋、犀牛人數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理曾少強(qiáng)、凱絡(luò)中國副總裁高務(wù)修，反方辯友是掌握傳媒總經(jīng)理簡昉、北京大學(xué)新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟、點(diǎn)入廣告CEO王新、清華大學(xué)總裁班/北京大學(xué)總裁班著名講師劉東明。8位專家“粉墨登場，顏值爆表”，針對行業(yè)最具爭議的話題“把直接提升銷售作為營銷效果的最直接評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是廣告營銷的必然趨勢嗎？yes or no”，展開巔峰對決show。更有大咖主持人宣亞傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明現(xiàn)場督陣，雙方激烈的唇槍舌劍以及觀眾的互動(dòng)助陣，上演了一幕精彩的行業(yè)“嘩變”。
特色秀場 奔跑吧OTT——秀出最I(lǐng)N的營銷跑道
“奔跑吧OTT”電視新媒體營銷專場是本屆盛典打造的特色秀場，7位OTT行業(yè)“鏈條”的大咖分別代表各自領(lǐng)域，共同喊出了“時(shí)刻準(zhǔn)備著，做你2015年最I(lǐng)N的營銷跑道”的時(shí)代口號(hào)。IN即創(chuàng)新、時(shí)尚，互聯(lián)網(wǎng)電視作為全新的媒體包含了強(qiáng)大的營銷功能，能夠滿足客戶對于“新媒體營銷”所有的想象和需求。作為第三方監(jiān)測代表，尼爾森網(wǎng)聯(lián) CTO張弘闡釋了《數(shù)據(jù)引導(dǎo)跑者——OTT新業(yè)態(tài)電視大屏價(jià)值研究與監(jiān)測》；視廣通總經(jīng)理錢勇的演講《OTT：2015年最具價(jià)值空間的營銷跑道》，分享了OTT營銷服務(wù)的心得；歡網(wǎng)科技副總經(jīng)理王智勇解析了《智能電視的互動(dòng)新媒介價(jià)值》；華數(shù)傳媒廣告中心總監(jiān)巢明宇以《華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價(jià)值探索》探索了OTT格局建設(shè)；深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司品牌總監(jiān)李釗作為廠商代表以《別人家的智能生活》為題，展現(xiàn)了智能化的生活態(tài)度和價(jià)值觀。中國平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司移動(dòng)業(yè)務(wù)部運(yùn)營總監(jiān)王焰、ADMaster北京公司總經(jīng)理王凱航加入互動(dòng)分享環(huán)節(jié)，這些“OTT價(jià)值創(chuàng)造者”以實(shí)效投放出發(fā)，暢談互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的優(yōu)勢與前景。
合縱聯(lián)橫 金鼠標(biāo)與釜山國際廣告節(jié)、美國莫比廣告獎(jiǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作
金鼠標(biāo)品牌的影響力、國際化視野以及包容開放的合作心態(tài)，吸引了中外營銷人士和國際賽事的極大關(guān)注。在盛典現(xiàn)場，素有“東方戛納”美譽(yù)的“釜山國際廣告節(jié)”和全球五大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一的“美國莫比廣告獎(jiǎng)”均與金鼠標(biāo)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。此舉不僅推動(dòng)中國數(shù)字營銷走出國門，邁向全球，也將國際營銷風(fēng)尚引入中國，搭建寶貴的中外文化交流平臺(tái)。
金鼠標(biāo)大賽創(chuàng)辦人/評委會(huì)主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長/博士生導(dǎo)師陳剛代表金鼠標(biāo)分別與釜山國際廣告節(jié)執(zhí)行委員長崔桓鎮(zhèn)、美國莫比廣告獎(jiǎng)主席/美國國際影視節(jié)主席Lee Gluckman簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方互為合作事項(xiàng)創(chuàng)造優(yōu)惠的條件和待遇，資源共享，共同形成新的發(fā)展優(yōu)勢。
“釜山國際廣告節(jié)”是韓國釜山政府主辦的國際性活動(dòng)品牌，創(chuàng)辦于2008年。不僅是世界第三、亞洲較大的廣告節(jié)，也是全開放的廣告營銷展示平臺(tái)。就釜山國際廣告節(jié)與金鼠標(biāo)的合作，崔桓鎮(zhèn)表示，釜山國際廣告節(jié)的目標(biāo)是通過廣告向國際同仁介紹全世界豐富多彩的傳播文化，希望與金鼠標(biāo)的合作能夠使更多的中國營銷人了解并共享中韓文化的多樣性及探索融合方案。
“美國莫比廣告獎(jiǎng)”是一項(xiàng)國際性的廣告、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意賽事，始于1971年。是全球五大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一，與戛納、倫敦、紐約等齊名，每年有超過25個(gè)國家的近萬件作品參賽，贏得莫比獎(jiǎng)意味著獲得領(lǐng)導(dǎo)者的地位。就莫比廣告獎(jiǎng)與金鼠標(biāo)的合作，Lee Gluckman表示，中國是全世界廣告業(yè)發(fā)展速度較快的國家，讓更多的中國廣告人參與莫比獎(jiǎng)，是一件意義非凡的事——既可以向世界推出更多優(yōu)秀的中國廣告作品，也能與中國分享全球的精彩廣告。金鼠標(biāo)集納了中國營銷行業(yè)的精英和優(yōu)秀案例，希望中國作品能通過這條開放的通道進(jìn)入莫比，促進(jìn)國際交流。
此外，Lee Gluckman還在峰會(huì)上分享了莫比廣告獎(jiǎng)2014最新獲獎(jiǎng)案例，CMI校園營銷研究院院長、博士沈虹擔(dān)任翻譯，中英解讀探索中西營銷文化。
經(jīng)典再現(xiàn) 《第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷大賽集粹》與《Digital marketing，顛覆你的營銷想象》隆重發(fā)布
作為中國數(shù)字營銷界的寶典，《第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷大賽集粹》在峰會(huì)現(xiàn)場發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的還有《Digital marketing，顛覆你的營銷想象——金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷大賽經(jīng)典案例100集錦》，這是金鼠標(biāo)隆重推出的新書，甄選了歷屆大賽100個(gè)優(yōu)秀案例及專家點(diǎn)評，是數(shù)字營銷行業(yè)難得的“瑰寶”。不同類別的經(jīng)典案例通過圖文讓品牌“墨香”撲面而來。
品牌互動(dòng)與雞尾酒會(huì) 美酒、美食與美圖一個(gè)也不能少
品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，為合作伙伴提供了更多的創(chuàng)意性的互動(dòng)展示機(jī)會(huì)。如鳳凰網(wǎng)的“原生營銷與生活傳奇”、芒果TV“一云多屏”多終端營銷解決方案、樂視“顛覆，全屏實(shí)力”的生態(tài)營銷、網(wǎng)易“一種態(tài)度，多種觸達(dá)”的態(tài)度營銷、視廣通的“奔跑吧OTT”互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體營銷、網(wǎng)易有道的“擁抱差異化整合營銷時(shí)代”的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營銷等主題展區(qū)，吸引了大量與會(huì)人員，互動(dòng)氛圍濃郁。
鳳凰網(wǎng)、可口可樂、紅牛、馬大姐、統(tǒng)一等企業(yè)全天為與會(huì)者提供現(xiàn)磨咖啡、飲料、糖果及礦泉水支持。金鼠標(biāo)與視覺中國集團(tuán)聯(lián)手創(chuàng)意的“雞尾酒會(huì)——數(shù)字營銷人之夜”雞尾酒會(huì)，則讓嘉賓們在觥籌交錯(cuò)中“碰撞”出更多合作機(jī)會(huì)。
群星璀璨夜——第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷大賽頒獎(jiǎng)盛典光榮綻放
當(dāng)晚，群賢畢至，大咖云集，300多位中國大陸、中國香港及臺(tái)灣、美國、韓國等國家和地區(qū)的數(shù)字營銷人歡聚一堂，共饗“第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷大賽頒獎(jiǎng)盛典”。
大會(huì)逐一揭曉了跨媒體整合類、數(shù)字媒體整合類、創(chuàng)意傳播類、電子商務(wù)營銷類、程序化購買類、搜索營銷類、視頻整合營銷類、病毒視頻營銷類、視頻廣告類、視頻節(jié)目植入營銷類、微電影營銷類、移動(dòng)營銷-互動(dòng)類、移動(dòng)營銷-展示類、微信營銷類、社會(huì)化營銷類、互聯(lián)網(wǎng)電視營銷類等案例類金銀銅獎(jiǎng)，同時(shí)，頒發(fā)了較佳創(chuàng)意表現(xiàn)獎(jiǎng)、較佳技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)、較佳媒介策略獎(jiǎng)、較佳營銷效果獎(jiǎng)、較佳互動(dòng)體驗(yàn)獎(jiǎng)9個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)（含并列）以及3個(gè)全場大獎(jiǎng)提名。大賽評委會(huì)主席陳剛現(xiàn)場打開全場大獎(jiǎng)封存箱揭曉結(jié)果，滴滴打車報(bào)送的《今天坐好一點(diǎn)，滴滴專車品牌整合營銷》案例最終獲得全場大獎(jiǎng)。
接著，數(shù)字營銷最具影響力品牌、最具創(chuàng)新精神品牌、年度十佳代理公司、最具創(chuàng)新精神代理公司、最具成長價(jià)值代理公司、年度較佳品牌活動(dòng)網(wǎng)站、年度較佳數(shù)字營銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái)、較佳互聯(lián)網(wǎng)電視營銷媒體平臺(tái)、較佳數(shù)字營銷媒體、較佳移動(dòng)營銷媒體、較佳移動(dòng)營銷應(yīng)用平臺(tái)、年度影響力人物、年度新銳人物、數(shù)字營銷金牌團(tuán)隊(duì)、數(shù)字營銷夢之隊(duì)等非案例獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉。
第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷盛典得到了眾多媒體的大力支持，鳳凰網(wǎng)、美通社、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、中國廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、中國營銷資源在線、國際在線、懶漢互聯(lián)、廣告公關(guān)的那點(diǎn)事、我愛公關(guān)網(wǎng)、17PR、Topmarketing、Morketing、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體、銷售與市場、銷售與管理、成功營銷、國際品牌觀察、中國廣告、廣告人、廣告導(dǎo)報(bào)、21世紀(jì)營銷、廣告主、執(zhí)行官等多家媒體對金鼠標(biāo)盛典進(jìn)行了資訊、深度、專題、視頻訪談等各種形式的報(bào)道。并對參會(huì)嘉賓的主題演講內(nèi)容和前沿思想，進(jìn)行了重點(diǎn)記錄和廣泛傳播。
你對數(shù)字營銷用心，金鼠標(biāo)就對你認(rèn)真。金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷盛典不僅真實(shí)展現(xiàn)了金鼠標(biāo)為創(chuàng)造新4C營銷生態(tài)圈（Communicate交流、Chance機(jī)會(huì)、Create創(chuàng)造、Change改變）而努力的決心和信心，也促進(jìn)業(yè)界人士掀起營銷聲浪，共同為數(shù)字營銷行業(yè)推波助瀾。
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