北京2014年12月4日電 /美通社/ -- 在傳統(tǒng)意義上，營銷作為商業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)，往往是跟隨商業(yè)大環(huán)境的變化而變化，作為被動的一環(huán)而被商業(yè)主導(dǎo)。但如今的事實卻是，傳統(tǒng)商業(yè)已經(jīng)跟不上不斷日新月異的營銷趨勢了，越來越新穎的營銷方式和營銷理念正在不斷攻占舊的商業(yè)模式，并為商業(yè)世界帶來一場又一場的變革。商業(yè)逐漸被營銷來主導(dǎo)，創(chuàng)新營銷也在商業(yè)世界里有了舉足輕重的地位，越來越多的商業(yè)人士不得不將目光放到創(chuàng)新營銷上，在創(chuàng)新營銷發(fā)現(xiàn)商業(yè)變革的魅力。
12月2日，“2014中國創(chuàng)新營銷峰會”在北京 JW 萬豪酒店拉開帷幕，可口可樂、中信銀行、優(yōu)衣庫、萬事達卡等知名品牌營銷決策人，百度、騰訊、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、搜狐視頻、微博平臺等互聯(lián)網(wǎng)媒體精英以及來自 DDB、實力媒體、安索帕、互動通等廣告代理機構(gòu)的營銷專家以及媒體代表出席峰會，共同見證了2014年度的營銷精彩。
與會的營銷界精英不僅分享了2014年的精彩營銷案例，并通過主題演講和圓桌對話，對營銷界前沿的話題 -- 大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、多屏生態(tài)、CMO 轉(zhuǎn)型等 -- 暢談各自的觀點、洞察。這些前瞻思想碰撞出新的火花，幫助眾多處在一線的營銷人撥開這個紛繁復(fù)雜的營銷時代的迷霧，為未來的營銷提供指引和方向。
為期一天的峰會，是營銷人的一場“思想盛宴”，精彩看點紛呈。
看點一：七大案例分享，看大品牌如何創(chuàng)新營銷
峰會的一大亮點，是來自中信銀行、聯(lián)想集團、優(yōu)衣庫、萬事達卡、百威英博、可口可樂以及利潔時集團旗下杜蕾斯7大品牌的優(yōu)秀案例分享，講述這些知名的品牌如何在新的營銷環(huán)境下，以創(chuàng)新營銷驅(qū)動商業(yè)變化的發(fā)生。
中信銀行信用卡中信副總裁王寧橋在分享了中信銀行信用卡營銷成功的同時，更多地是站在傳統(tǒng)銀行業(yè)的角度，面對來勢洶洶的 BAT，傳統(tǒng)銀行如何應(yīng)對的一些思考與嘗試。
聯(lián)想集團副總裁/MGB 電商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理雷霆在題為《互聯(lián)網(wǎng)手機的回歸、跨界與伙拼》案例分享中提出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的商業(yè)都要回歸到一個本質(zhì)，即產(chǎn)品本身，他認為，無論營銷方式、營銷手段如何改變，如果不會貴到產(chǎn)品本質(zhì)，將失去整個商業(yè)的環(huán)節(jié)。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在案例分享中，通過優(yōu)衣庫的成功案例，講述在數(shù)字時代，傳統(tǒng)的行業(yè)如何透過品牌的精神去帶動大家在穿著這件事情上的新體驗。在分享中，她提到，優(yōu)衣庫重要的資產(chǎn)不是衣服，而是數(shù)百萬的顧客，如何把這數(shù)百萬顧客的體驗 Connect 在一起，是優(yōu)衣庫在考慮的問題。
萬事達卡中國區(qū)市場營銷副總裁劉恬頤以萬事達卡“Priceless surprise”Campaign 為例，介紹了一個成功的案例是如何從概念通過三個步驟最終落地的。
作為可口可樂中國區(qū)汽水飲料市場總監(jiān)，魯秀瓊認為可口可樂是營銷人的噩夢：一百年不變的產(chǎn)品、經(jīng)典的包裝以及128年永恒的品牌理念，是對營銷人的終極挑戰(zhàn)?？煽诳蓸贰耙圆蛔儜?yīng)萬變”的秘訣，就是“此時此刻與本地消費者情感共鳴”。
利潔時家化（中國）數(shù)字營銷總監(jiān)唐寅分享了旗下杜蕾斯品牌如何利用數(shù)字營銷的移動化，結(jié)合熱點話題，巧妙地借題發(fā)揮。
來自不同行業(yè)的案例，在分享他們營銷創(chuàng)新的同時，也提出了對時下熱點的思考和觀點，給營銷圈帶來很多思考和啟發(fā)。
看點二：主題演講+圓桌對話，前瞻思考，思想激蕩
峰會的第二大亮點，是來自業(yè)界專家、營銷精英對營銷界前沿話題的思考和洞察，為未來的營銷如何創(chuàng)新提供指引。
安索帕中國區(qū)媒介管理合伙人黃敏尉在主題為《鏈接成就價值》的主旨演講中，提出品牌處在前所未有的挑戰(zhàn)中，要通過與消費者實現(xiàn)鏈接產(chǎn)生價值，而與消費者實現(xiàn)鏈接，唯有回歸到“以人為本”的創(chuàng)新。
百度副總裁曾良在題為《智造品牌新世界》的主題演講中，提出了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的五大特征：時刻消費、體驗前置、智能互動、碎片關(guān)注和全景數(shù)據(jù)，并闡述了這五大特征給廣告主帶來的挑戰(zhàn)。
騰訊效果廣告平臺部副總經(jīng)理馬軼群介紹了移動時代，給提高營銷效果帶來了哪些機會。
在圓桌對話環(huán)節(jié)，中興通訊、DDB、星傳流線、實力傳播、微博、樂視網(wǎng)、互動通、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、鳳凰網(wǎng)、360、安沃傳媒、分眾傳媒、映盛中國、費睿網(wǎng)絡(luò)等知名企業(yè)的營銷負責人圍繞 CMO轉(zhuǎn)型、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、內(nèi)容營銷、多屏生態(tài)、程序化廣告等議題各抒己見，讓人腦洞大開的話題包括：到底是商業(yè)改變了營銷規(guī)則，還是創(chuàng)新營銷重塑了商業(yè)格局；媒體、內(nèi)容、品牌如何相互作用，驅(qū)動營銷升級；移動、多屏、大數(shù)據(jù)到底什么才是營銷未來等。這些營銷精英與專家的思想碰撞，無異于營銷人的一次頭腦風暴，將重塑他們對未來營銷的思維。
看點三：年度獎項揭曉+案例手冊發(fā)布 -- 引爆峰會
峰會的另一項重磅動作，是現(xiàn)場揭曉和頒發(fā)了“2014年度中國創(chuàng)新營銷大獎”的各個獎項。該獎項是在主辦方《成功營銷》的主導(dǎo)下，由業(yè)界知名企業(yè)廣告主、廣告公司高管、媒體機構(gòu)代表以及營銷專家組成專業(yè)百人評審團評選出來的，騰訊互娛、可口可樂以及騰訊廣點通榮獲2014年度創(chuàng)新營銷特別大獎，飛利浦、洽洽食品、樂視網(wǎng)、微博、分眾傳媒、愛奇藝等6家榮獲2014年度創(chuàng)新營銷整合傳播全場大獎，奇虎360、蒙牛等9家榮獲2014年度較佳創(chuàng)新營銷公司和團隊獎，還頒出了優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等13項2014年度較佳創(chuàng)新營銷平臺和產(chǎn)品獎，同時12個行業(yè)的2014年度較佳行業(yè)創(chuàng)新營銷案例獎也悉數(shù)頒出。
此次大獎不僅體現(xiàn)了未來營銷的發(fā)展大趨勢，更為其他企業(yè)營銷作出了示范。在如今營銷主導(dǎo)地位日益凸顯的時代，營銷對各個行業(yè)的影響非同小可，跟著創(chuàng)新營銷走，是未來企業(yè)發(fā)展的保證，也是此次峰會舉辦和大獎表彰的一個重要意義所在。
此次峰會上還發(fā)布了《2014年度創(chuàng)新一百營銷案例手冊》，其中囊括了2014年以來各行各業(yè)的創(chuàng)新營銷案例的100個優(yōu)秀案例，以及2014年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品、公司和平臺推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、消費電子、服裝、汽車、金融、地產(chǎn)旅游和電子商務(wù)等十多個行業(yè)，不同案例的營銷手段和營銷價值都在其中得到體現(xiàn)。
在案例手冊的優(yōu)秀案例中有幾個關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)：多屏、移動、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨界。在移動終端發(fā)展迅猛的今天，用戶的消費方式更多的是向多屏化趨勢發(fā)展，營銷手段也應(yīng)隨著用戶習慣的變化而變化。如此逆向思維，從用戶習慣和用戶消費內(nèi)容著手，反向考慮廣告的投放方案與營銷，是內(nèi)容營銷更加“走心”的表現(xiàn)。未來的營銷理念相信也是如此，從內(nèi)容入手，將技術(shù)、平臺與內(nèi)容結(jié)合起來，打破不同行業(yè)間的壁壘，使營銷更加充滿新意。該手冊是年度營銷案例的精華所在，也是營銷界所公認的營銷“寶典”，可謂是“一冊在手，天下我有”。
看點四：微信現(xiàn)場抽獎 -- 線上線下互動不停
峰會上不僅有重量級的營銷界精英與觀眾進行觀點交流，同時峰會還有與觀眾的線上互動環(huán)節(jié)。峰會來賓可利用微信全程參加創(chuàng)新營銷“線上峰會”，不僅能夠?qū)⒎鍟窘榻B、全天議程、嘉賓名單、獎項名單以及微博直播一覽無余，還能參與微信大屏幕的互動，“線上峰會”與“線下峰會”結(jié)合起來，給現(xiàn)場觀眾帶來新的會議體驗。
《成功營銷》雜志也在此次峰會中不斷成長，力求能在更多更好的營銷案例中傳播更多的營銷價值，在與不同的營銷平臺和公司交流中，發(fā)現(xiàn)營銷價值，影響營銷決策。
2014中國創(chuàng)新營銷大獎獲獎名單
