2020年傳播報(bào)告-英文版

歡迎您下載：由Cision與PRweek聯(lián)合發(fā)布的《2020年傳播報(bào)告》
該報(bào)告對(duì)美國(guó)314名高層傳播和營(yíng)銷人士進(jìn)行了調(diào)查，以揭示了傳播人應(yīng)關(guān)注、順應(yīng)的熱門趨勢(shì)。報(bào)告核心發(fā)現(xiàn)包括：

· 80%的受訪者今年增加了基于某個(gè)出發(fā)點(diǎn)(purpose-based)的媒體溝通。

· 25%的受訪者表示，他們面臨的最大挑戰(zhàn)是無(wú)法有效衡量影響力；39%的受訪者表示，難以將公關(guān)指標(biāo)與收入和其他重要業(yè)務(wù)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）相統(tǒng)一。

· 56%的受訪者表示，員工是消費(fèi)者行為最有效的影響者之一，高于去年的34%。

· 受訪者將內(nèi)容創(chuàng)作選為最重要的一項(xiàng)公關(guān)任務(wù)（41%），媒體溝通是第二重要的任務(wù)（27%）。

· 領(lǐng)英（LinkedIn）對(duì)于更廣泛的內(nèi)容戰(zhàn)略越來(lái)越重要--79%的受訪者表示，領(lǐng)英是他們最重要的渠道之一，高于去年的45%。

· 近90%的受訪者表示，關(guān)于利用最新的技術(shù)和分析工具，傳播業(yè)仍有優(yōu)化空間。
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