——美通社與杭州東部軟件園聯(lián)辦新媒體茶會(huì)
5月16日,新一期美通社新傳播茶會(huì)在杭州如約舉行。此次茶會(huì)由美通社與杭州東部軟件園聯(lián)合主辦,圍繞“全媒體勢(shì)力與企業(yè)傳播”的主題展開(kāi),這也是美通社今年在杭一系列茶會(huì)的開(kāi)場(chǎng)。
活動(dòng)吸引了維庫(kù)信息、浙大網(wǎng)新、時(shí)趣信息(蘑菇街)等數(shù)十家杭州本地企業(yè),50多位企業(yè)的公關(guān)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人與浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)副總裁張宇宜、美通社媒體關(guān)系總監(jiān)楊麗娜面對(duì)面,分享兩位嘉賓對(duì)于全媒體時(shí)代信息傳播的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
作為一個(gè)有十年報(bào)紙從業(yè)經(jīng)歷的資深媒體人,張宇宜的介紹讓人們切身感受到,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)正在新媒體方面尋求突破,全媒體勢(shì)力勢(shì)不可擋——浙報(bào)傳媒去年9月30日上市,一個(gè)月后就啟動(dòng)了全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃,實(shí)施集團(tuán)的全媒體轉(zhuǎn)型。
浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)副總裁張宇宜
當(dāng)然,雖然平面媒體的地位受到?jīng)_擊,但仍然是主流,企業(yè)該如何跟它們打交道?張宇宜根據(jù)自己的新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為企業(yè)提供了幾點(diǎn)思路,而這些不僅適用于企業(yè)與平面媒體的溝通中。
第一點(diǎn),拋棄軟文思維。“如今的讀者非常聰明,微博上的網(wǎng)友也很聰明,在媒體上做軟文一點(diǎn)意思都沒(méi)有。”企業(yè)需要的是中立的報(bào)道,在一個(gè)相對(duì)較高的層面上,將自己與其他已經(jīng)廣受認(rèn)可的企業(yè)作類比。第二點(diǎn),潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。企業(yè)不一定要等自己的公司、產(chǎn)品有了新聞點(diǎn)時(shí)才和媒體打交道,其實(shí)傳統(tǒng)媒體很需要新聞點(diǎn)和案例。“舉個(gè)例子,每年傳統(tǒng)媒體都要做春運(yùn)報(bào)道,此時(shí)企業(yè)就可以提供案例,介紹自己為員工包車、提供車票的情況。”通過(guò)這種方式,漸漸地,可以把企業(yè)的正面形象推廣出去。第三點(diǎn)是快速反饋。