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[83期] 酒店旅游行業(yè)新聞稿的有效傳播

2012-05-03 10:00

       2012年4月26日,美通社4月傳播茶會(huì)在上海舉行,本次主題圍繞酒店旅游行業(yè),邀請(qǐng)了來(lái)自《Shanghai Daily》、《俏麗Boss》以及美通社的資深傳播顧問(wèn)進(jìn)行了行業(yè)信息傳播的經(jīng)驗(yàn)分享,來(lái)自澳大利亞旅游局、夏威夷旅游觀光局、舊金山旅游協(xié)會(huì)、錦江國(guó)際、四季酒店、環(huán)球金融中心、金茂君悅、雅詩(shī)閣、吉祥航空等30位資深市場(chǎng)/公關(guān)人士,就酒店旅游行業(yè)中新聞寫作,如何有效與媒體溝通等議題進(jìn)行了面對(duì)面的交流。

      從茶會(huì)開場(chǎng)的調(diào)查環(huán)節(jié)顯示,旅游類垂直網(wǎng)站及時(shí)尚雜志相比報(bào)紙更受到酒店旅游業(yè)內(nèi)人士的青睞。單純的酒店房間折扣、自助餐特色或者新店開張等并不能引起媒體的采訪興趣?!肚嘻怋oss》的資深專題編輯以自家雜志為例,從高層人物采訪的角度分析了媒體對(duì)于不同稿件的新聞點(diǎn)如何取舍,相應(yīng)企業(yè)如何撰寫新聞稿才能更貼合媒體的關(guān)注需求點(diǎn)等問(wèn)題。

《俏麗Boss》資深專題編輯周佳妮以自身雜志為例談高層人物專訪

      以酒店高層采訪為例,不同的媒體對(duì)同一個(gè)人的采訪,著眼點(diǎn)也很不同。《俏麗Boss》重在挖掘人物的故事,更傾向于高層個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷,比如有沒(méi)有一些比較獨(dú)特的興趣愛好,哪怕是與眾不同的求學(xué)經(jīng)歷,甚至一次重病后的感悟都是值得加重筆墨的地方。同樣對(duì)應(yīng)的圖片要求也非常高,可能因?yàn)閳D片不合格導(dǎo)致文章無(wú)法發(fā)布。而《Shanghai Daily》則重在人物的特點(diǎn),更注重于高層人事變動(dòng),酒店集團(tuán)文化背景等。

《Shanghai Daily》資深記者王艷琳深入淺出地談媒體眼中的新聞稿

      “No news is the best news.” 《Shanghai Daily》王艷琳此話一出,四座皆驚。這與傳統(tǒng)企業(yè)PR的認(rèn)知出入不小。“發(fā)送新聞稿不是越多越好,而要有針對(duì)性地給到媒體他們想要的信息。有時(shí)候沒(méi)有新聞就是最好的新聞,企業(yè)不要一味追求自己的新聞上頭條,有時(shí)候帶來(lái)的不一定都是正面效應(yīng)。尤其是國(guó)外英文類媒體或者是較宏觀的版面,他們不滿足于企業(yè)自身提供的新聞稿,往往能從側(cè)面挖掘到一些企業(yè)的問(wèn)題,而這些信息大多是負(fù)面的。”

美通社高級(jí)傳播顧問(wèn)Jack演講中

      那究竟要不要發(fā)布新聞稿呢?答案是肯定的。酒店旅游行業(yè)企業(yè)定期總結(jié)一些自身的特點(diǎn),形成新聞稿,有一定頻率的發(fā)布,這比出了危機(jī)一下子連發(fā)多篇新聞稿來(lái)彌補(bǔ)的效果要好。

 

來(lái)賓參與討論、提問(wèn),現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱烈、氣氛頗佳

消息來(lái)源:美通社