圖片和視頻，作為多媒體傳播介質(zhì)，傳遞直覺，展示全景。對(duì)于碎片化的文字信息，只有10%的人三天后還能記住，而65%的人會(huì)對(duì)一張圖片三天后仍存在記憶。
美通社近日邀請(qǐng)到香港攝影記者協(xié)會(huì)主席陳奕釗進(jìn)行在線直播分享。陳先生擁有十多年新聞工作經(jīng)驗(yàn)，建議企業(yè)通過了解記者和編輯需求，并增加視頻新聞的故事性，以提升傳播的影響力。
了解記者和編輯需求
日?qǐng)?bào)的攝影記者與文字記者一樣，每晚十一時(shí)許會(huì)接到明天工作的通知（俗稱收assignment），亦一樣會(huì)收到大量公關(guān)發(fā)送的新聞稿及采訪邀請(qǐng)。每次到采訪現(xiàn)場(chǎng)，陳先生介紹道，攝影記者都需了解編輯部需求，拍攝相關(guān)照片傳給媒體內(nèi)部。跟進(jìn)即時(shí)新聞，照片盡量不需要后期制作以最快、最新和主題最清晰為準(zhǔn)。
以一場(chǎng)記者會(huì)為例，基本新聞?wù)掌枰茄葜v者的大頭照、臺(tái)上嘉賓的大合影、記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境相等。然而，有些公關(guān)人舉辦記者會(huì)忽略掉以下細(xì)節(jié)。
處理照片要求時(shí)，公關(guān)人宜安排媒體及博主分開采訪時(shí)段，亦宜區(qū)分記者區(qū)方便工作，如果現(xiàn)場(chǎng)需用到特別的器材及指定的拍攝點(diǎn)宜提早溝通，例如，若活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有模特兒提供給傳媒拍照，請(qǐng)列明。
此外，對(duì)于副刊新聞的要求，例如拍攝餐廳的食物照片要求像素較高，主體形象銳利，強(qiáng)調(diào)閃光燈運(yùn)用技巧及選擇正確色溫拍攝，預(yù)留后期制作時(shí)間亦非常重要。
增加視頻新聞的故事性
在很多新聞發(fā)布及記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，使用視頻已成為趨勢(shì)，到底要怎樣才可增加故事性？
陳先生認(rèn)為：“宜營造環(huán)境烘托主角，例如一間老字號(hào)店，建議加入外部環(huán)境片和一些舊照片，突出品牌的歷史；也可在重要信息上加上重點(diǎn)語句（Soundbite）。同時(shí)，也可以添加公司領(lǐng)導(dǎo)人或員工的意見及個(gè)案，并非一定只是公司發(fā)言人發(fā)言。對(duì)一些行業(yè)，如物流業(yè)，可加入運(yùn)輸圖片；煤礦業(yè)，若不能拍攝煤礦，也可加些廠房圖片。”
對(duì)于新聞視頻制作的注意事項(xiàng)，陳先生建議：“片長控制在三至五分鐘內(nèi)，十秒內(nèi)表達(dá)出重點(diǎn)，加入精簡和適量字幕，融入突出主題元素，如畫面、Soundbite、標(biāo)語（Slogan），也可善用放大縮小相片功能，4-7 張圖片內(nèi)表達(dá)整個(gè)故事。”
美通社于今年推出的AI視頻制作及發(fā)布服務(wù)，可運(yùn)用AI技術(shù)將圖文內(nèi)容批量轉(zhuǎn)為視頻新聞，大幅節(jié)省傳播成本。企業(yè)只需提供不少于四張高清圖片及280字的故事摘要可生成一段新聞短視頻并通過美通社的視頻渠道進(jìn)行發(fā)布，極大擴(kuò)展了企業(yè)新聞的傳播范圍，讓新聞“huo”起來！
