中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC2020年調(diào)查報告顯示,視頻是互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的應(yīng)用,使用時長占比近三分之一,高于即時通訊及網(wǎng)絡(luò)新聞。隨著5G商用普及和AI人工智能技術(shù)大量媒體化應(yīng)用,渠道視頻化表達時代全面來臨,企業(yè)把短視頻上升到戰(zhàn)略布局的窗口期也正在到來。
上周,美通社亞太區(qū)受眾拓展總監(jiān)劉曉林與美通社多媒體產(chǎn)品主管洪瑋進行了線上直播活動 ——新聞短視頻,換個方式講好企業(yè)故事,與參與直播的近千名觀眾就短視頻的行業(yè)規(guī)模、趨勢,哪些內(nèi)容可以視頻化,及如何生產(chǎn)視頻內(nèi)容等方面進行了交流。
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36氪在去年對近1,500名用戶進行了《記錄生活,不止于樂——短視頻平臺用戶調(diào)研報告》,報告顯示:87%的用戶在意視頻內(nèi)容的真實感,而不希望是太過刻意的表演,另外有87%的用戶關(guān)注與自己職業(yè)和行業(yè)相關(guān)的短視頻內(nèi)容。也就是說,絕大多數(shù)用戶更在意的是短視頻的真實感,和職業(yè)相關(guān)度。
劉曉林提到:“短視頻的靈魂不是有趣,而是真實和提供價值,這個價值創(chuàng)造對于用戶而言,包括有趣,有意思,有知識,有信息量。所有企業(yè)都可以生產(chǎn)自身領(lǐng)域,專業(yè)的,重度垂直的視頻化內(nèi)容,隨著積累獲取很好的長尾效益。重點是,以講故事的方式,以媒體的思路,以用戶的角度去策劃,把短視頻上升到戰(zhàn)略層面,理解目標用戶的分類需求,把時效性的流量內(nèi)容,非時效性的存量內(nèi)容充分利用起來。”
洪瑋提到企業(yè)可以視頻化的內(nèi)容主要分為以下三種類型, 并為大家分析了各類短視頻的不同特點:
1. 現(xiàn)場短視頻
可以最大程度帶給觀眾臨場感,從而建立與用戶之間強度信任和互動溝通。這類視頻的特點是時效性很強,互動性很高,但相對來說制作成本和專業(yè)度的要求會很高。
2. 故事短視頻
屬于一種存量內(nèi)容,故事類視頻的特點是具有很長的生命周期,隨著時間的推移不會明顯減損其價值,觀眾可以多次反復(fù)觀看。但此類視頻內(nèi)容對于前期文案策劃,敘事結(jié)構(gòu)和畫面表達語言方面要求很高,策劃制作周期相對較長。
3. 新聞短視頻
屬于一種流量內(nèi)容,擁有極強的時效性,它可以是企業(yè)各類日常動態(tài)資訊,比如說年度戰(zhàn)略計劃公布、重要的人事變動、新產(chǎn)品/新服務(wù)的發(fā)布,以及企業(yè)階段性財務(wù)報表等等,這類視頻內(nèi)容充當(dāng)?shù)氖?strong>企業(yè)在媒體、社交平臺、包括自然搜索結(jié)果中的內(nèi)容基石,更多的是起到檢索定調(diào)和廣度觸達的功能。
洪瑋提到,“現(xiàn)階段而言,很多企業(yè)對新聞短視頻意識還相對不足,一方面是因為比較熟悉習(xí)慣使用傳統(tǒng)圖文新聞發(fā)布,另一方面是感覺視頻制作成本較高,未來隨著AI視頻技術(shù)的媒體化應(yīng)用,新聞類短視頻的制作門檻和成本大大降低,使得企業(yè)將自己的常態(tài)化資訊內(nèi)容進行快速批量視頻化生產(chǎn)成為可能。”
時效性的新聞短視頻是塔基,是常態(tài)化內(nèi)容,最應(yīng)當(dāng)視頻化,洪瑋建議可以通過“定位、聲畫、文案”三點,構(gòu)建一段成功的短視頻。你的內(nèi)容質(zhì)量越高,標簽越精準,相關(guān)度越強,尤其跟熱點相關(guān),推送給用戶展現(xiàn)的機會就越高。
1. 定位
在短視頻的推送分發(fā)過程中,視頻通過算法的推薦才會抵達到用戶。 洪瑋表示,“秉著標簽決定觸達精度,文案決定相關(guān)度,熱點話題決定傳播廣度這個原則,我們需要對一個視頻的標題,簡介,分類和標簽進行精準的定位。”
2. 聲畫
廣告中“黃金7秒”的理論意為,每當(dāng)用戶在刷到一個視頻的時候,通常在7秒鐘之內(nèi)就會快速決定是否繼續(xù)觀看還是滑走。洪瑋建議企業(yè)在構(gòu)建短視頻時,可以抓住“黃金7秒”的原理,開場即高潮,用最震撼,最精美的畫面在視頻開始就吸引住觀眾。此外,好的視頻封面和標題可以增加視頻閱讀量,企業(yè)公關(guān)及傳播負責(zé)人可以參考5W1H的規(guī)則來給企業(yè)短視頻進行命名,并配上切題的、關(guān)聯(lián)性強的封面來為短視頻錦上添花。
3. 文案
一個短視頻需要敘事結(jié)構(gòu)緊湊,通常在一段60秒的新聞短視頻中,企業(yè)可以只講一個核心內(nèi)容,抓住一個看點,直播中,洪瑋還為大家介紹了hook的技巧:提出問題,給出答案,或設(shè)置懸念,抓住觀眾好奇心。
答案是利用技術(shù),人工智能。劉曉林表示:“AI技術(shù)的優(yōu)勢就在于,可以大量的將圖文內(nèi)容批量轉(zhuǎn)為視頻化傳播,短平快制作發(fā)布,大幅節(jié)省傳播成本。”
谷歌搜索報告顯示,55%的用戶搜索結(jié)果至少包含了一個視頻。視頻化內(nèi)容更重要的戰(zhàn)略價值,是積累品牌互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容資產(chǎn),帶來增量的長尾效益。相對于一次性的視頻廣告,新聞短視頻可以在媒體平臺長期保存,可存在于搜索引擎的自然搜索結(jié)果中。
限時福利:
為了幫助企業(yè)更便捷、更及時地生產(chǎn)視頻內(nèi)容,美通社攜手騰訊新聞推出AI短視頻制作、增強視頻發(fā)布、現(xiàn)場視頻新聞等服務(wù)。
為助力企業(yè)常態(tài)的時效性新聞稿內(nèi)容的視頻化進程,在5月31日前,購買增強視頻發(fā)布的企業(yè),將免費贈送AI短視頻制作,使用有效期一年。
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