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品牌如何在“爭搶注意力”的競爭中收獲關(guān)注與流量

2019-05-31 10:41

——美通社在成都、重慶成功舉辦媒體茶會(huì)
——每日經(jīng)濟(jì)新聞、今日頭條、美通社分別進(jìn)行了主題分享


茶會(huì)現(xiàn)場

移動(dòng)時(shí)代的傳播,實(shí)際上是對(duì)用戶注意力的搶奪,對(duì)于企業(yè)來講,找準(zhǔn)品牌與產(chǎn)品的核心定位,生產(chǎn)出與行業(yè)和熱點(diǎn)真正的具備關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容才是關(guān)鍵點(diǎn)。在5月22日與24日,美通社于成都與重慶舉辦的“品牌如何在爭搶注意力的競爭中收獲關(guān)注與流量”系列茶會(huì)中,每日經(jīng)濟(jì)新聞國際傳播中心總監(jiān)官遠(yuǎn)星,今日頭條創(chuàng)作空間西部負(fù)責(zé)人王彬榮,美通社受眾拓展部總監(jiān)劉曉林分別進(jìn)行了主題分享。

企業(yè)新聞傳播的熱點(diǎn)思維:如何借助媒體巧抓熱點(diǎn)

 美通社受眾拓展部總監(jiān) 劉曉林

劉曉林表示,熱點(diǎn)傳播只是品牌傳播中的一個(gè)手段,但需要具備正確的熱點(diǎn)思維,任何的傳播點(diǎn)都必須能夠真正與品牌有契合點(diǎn),這是一切的先決前提。品牌需要去深入理解品牌,洞察用戶,找準(zhǔn)不同的切入角度,在傳播中提供信息增量,抓住傳播時(shí)機(jī),在媒體策略方面,要具備媒體思維和算法思維,突破信息孤島的限制。

當(dāng)品牌和產(chǎn)品做出了差異化,品牌的故事也要講出差異化,企業(yè)提供信息的角度,跟別人有什么不同,信息增量決定傳播力。尤其是在熱點(diǎn)這種爆炸式的信息環(huán)境中,熱點(diǎn)的切入角度,有沒有提供差異化的信息增量是非常重要的。當(dāng)品牌對(duì)傳播對(duì)象有更清晰認(rèn)識(shí)的時(shí)候,就越有可能抓住傳播點(diǎn)。只有做到最大程度不一樣,才可能最大程度被需要。

劉曉林建議品牌一定要提煉一套與自己品牌和服務(wù)緊密相關(guān)的行業(yè)關(guān)鍵詞庫,包括公司產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢,服務(wù)特色,以及需要去切的行業(yè)話題,長線的熱點(diǎn),在內(nèi)容生產(chǎn)中,在標(biāo)題和核心內(nèi)容中切中關(guān)鍵詞,緊密圍繞這些話題。

“用戶在不同場景下,無論是主動(dòng)搜索這些核心詞,或被動(dòng)接受信息推送的時(shí)候,我們可以一直產(chǎn)生最緊密的關(guān)聯(lián)度。”劉曉林表示。

劉曉林提出,傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論在社交媒體時(shí)代仍然需要遵循,真正參與進(jìn)媒體的“議程設(shè)置”中,獲取贏媒體(Earned media)結(jié)果,才是媒體傳播更有效的部分。他列舉了如何借助媒體的定位,版面和長期選題,參與媒體議程設(shè)置的經(jīng)驗(yàn)和方法,并列舉了豐富的媒體選題實(shí)例。

“公關(guān)的核心職能就是內(nèi)外部溝通,向正確的人傳遞正確的企業(yè)信息,獲得認(rèn)同,才能轉(zhuǎn)化行動(dòng)。畢竟,傳播的終極目的是為商業(yè)目標(biāo)服務(wù)的。”劉曉林最后說到。

數(shù)據(jù)時(shí)代科技賦能 財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)變局

每日經(jīng)濟(jì)新聞國際傳播中心總監(jiān) 官遠(yuǎn)星

談?wù)摰綌?shù)據(jù)時(shí)代與科技賦能,這實(shí)際上是如何通過技術(shù)層面去推進(jìn)媒體、放大媒體的傳播作用。

從報(bào)紙、到PC端、再到移動(dòng)端的技術(shù)平臺(tái)變革中,從事媒體行業(yè)16年的每日經(jīng)濟(jì)新聞國際傳播中心總監(jiān)官遠(yuǎn)星認(rèn)為,通過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在11年中不斷的演進(jìn),也可以看到整個(gè)中國財(cái)經(jīng)媒體的演進(jìn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》一直堅(jiān)持也是非常執(zhí)著的理念是,新聞決定影響力。官遠(yuǎn)星強(qiáng)調(diào),對(duì)于媒體而言,所有的影響力應(yīng)該是由新聞建立起來的,通過發(fā)掘新聞,找尋線索,更好的傳播來帶動(dòng)影響力,而不是通過某種利益關(guān)系。

從媒體的采訪角度,對(duì)于某個(gè)企業(yè)的采訪看起來是最具象的呈現(xiàn)形式,但它實(shí)際上代表的是某個(gè)企業(yè)背后的消費(fèi)、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈等。傳統(tǒng)的媒體在做一些比較深度的新聞時(shí),瞄準(zhǔn)的可能是整個(gè)區(qū)域的聯(lián)動(dòng),企業(yè)在希望獲取媒體報(bào)道時(shí),可以思考自己如何在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中表達(dá)自己的一席之地。

官遠(yuǎn)星深度分享了財(cái)經(jīng)媒體的五大功能:

  • 表達(dá)力——傳播需要準(zhǔn)確的表達(dá),財(cái)經(jīng)媒體能以專業(yè)手段,做到對(duì)公司、行業(yè)、政策的準(zhǔn)確表達(dá)。
  • 影響力——傳播是為了影響更多受眾,而財(cái)經(jīng)媒體往往影響著擁有話語權(quán)的人群,這是財(cái)經(jīng)媒體區(qū)別于都市類媒體的地方,它能產(chǎn)生更大的影響力甚至是國際性的影響力。
  • 中介力——在新聞傳播過程中,媒體是天然的中介。財(cái)經(jīng)媒體優(yōu)勢在于能迅速而準(zhǔn)確地判斷到公司以及地方政府的需求,并為滿足這種需求做到多元化的牽線搭橋。
  • 資源聚合力——傳播的過程,也是聚合的過程,即更好聚合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量,最重要的是,財(cái)經(jīng)媒體的聚合具有高效率。
  • 品牌塑造力——品牌的塑造,需要博采眾家、集思廣益。在這個(gè)方面,財(cái)經(jīng)媒體可以充分利用自身優(yōu)勢,扮演智囊的角色。

 

企業(yè)如何“抖”出品牌的價(jià)值與流量?

今日頭條創(chuàng)作空間西部區(qū)域負(fù)責(zé)人 王彬榮

提起現(xiàn)如今火爆的小視頻,肯定避不開抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等等。小視頻火爆到什么程度?火爆到重慶、成都、西安可以并稱為“抖音西南三杰”,小視頻為這些城市帶來了全國人民注意力,同時(shí),旅游業(yè)也乘風(fēng)而起。

 

越來越多的企業(yè)開始關(guān)心,如何在視頻平臺(tái)上邊獲得更好的流量,獲得更好的曝光,讓自己的品牌的價(jià)值在視頻平臺(tái)上最大化,在美通社新傳播茶會(huì)中,來自今日頭條創(chuàng)作空間的王彬榮先生給出了他的解答。

以抖音為例,其平臺(tái)上深入人心的用戶滲透量級(jí),豐富多元的視頻內(nèi)容成功圍剿了受眾注意力,“抖音范兒”已經(jīng)成為了一個(gè)形容詞。在抖音上火爆的小視頻的特點(diǎn)之一是:用貼近受眾的內(nèi)容觸動(dòng)更精準(zhǔn)的人群,通過品牌姿態(tài)的真切化,傳播內(nèi)容的娛樂化,與聲畫審美的年輕化,就如IBM高層領(lǐng)導(dǎo)的豬年拜年視頻,品牌的傳播力是充滿樂趣的,從而引起與受眾的互動(dòng)。

第二個(gè)特點(diǎn)是:用更多元的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)受眾多角度的參與,通過“品牌+音樂”、“品牌+視覺圖像貼紙”、與功能性互動(dòng),給用戶帶來聽覺、視覺的捆綁式體驗(yàn),如通過美顏和濾鏡效果激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望,介紹產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn),使用戶在樂趣中良性促進(jìn)熱點(diǎn)發(fā)酵的循環(huán)傳播。

第三個(gè)特點(diǎn)是:用更精彩的社交引發(fā)更強(qiáng)烈的影響,借助社交話題、社交行為、社交關(guān)系制造更強(qiáng)烈、更深入、更可期待的影響力。創(chuàng)作者可以把社交話題做得更飽滿,用更有創(chuàng)意的切入視角,擴(kuò)大受眾參的參與層面。

王彬榮還列舉了五個(gè)技巧,幫助短視頻創(chuàng)作者更好地展示自己,抖出品牌的價(jià)值與流量。:

  • 1:定位自身垂直品類,深耕垂直類內(nèi)容
  • 2:結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)的用戶共鳴,短期內(nèi)同質(zhì)性內(nèi)容中出爆款
  • 3:展現(xiàn)大眾所不熟知的“后臺(tái)”,產(chǎn)生反差萌
  • 4:緊追熱點(diǎn)玩法,注重演繹與創(chuàng)新
  • 5:注重文案、配樂和內(nèi)容的結(jié)合
  • 6:刪繁就簡,視頻內(nèi)容快速進(jìn)梗

 

關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)(Media Coffee)

美通社2002年進(jìn)入中國市場以來,定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)—新傳播茶會(huì)(Media Coffee),幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流,共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題,至今共舉辦超過百期,參與企業(yè)及媒體超過5000人次,成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。

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消息來源:美通社