2013年10月15日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)主辦的“2013第五屆‘金網(wǎng)獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)盛典和中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇“于北京國家會(huì)議中心圓滿閉幕。1500多名數(shù)字營銷人士齊聚一堂，共話網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢(shì)，見證經(jīng)典案例誕生。優(yōu)秀的營銷案例不僅能給我們啟發(fā)和思考，更能推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的進(jìn)步。為了再次見證經(jīng)典， 2014年1月16日，第五屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”經(jīng)典獲獎(jiǎng)案例在廣州與大家分享互動(dòng)，并正式啟動(dòng)第六屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”的案例征集工作。
作為中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域唯一官方評(píng)選活動(dòng)，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)主辦，比特網(wǎng)承辦的“金網(wǎng)獎(jiǎng)”始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺(tái)，評(píng)選、傳播出色營銷案例，表彰優(yōu)秀單位與個(gè)人為宗旨，不遺余力引導(dǎo)行業(yè)積極、健康、和諧發(fā)展。第五屆盛典已吸引來自中國本土及日本、香港、澳門等不同國家和地區(qū)的近百名營銷專家及行業(yè)人士參與;其中來自聯(lián)想、寶馬、魯花、可口可樂等眾多國內(nèi)外知名品牌參與案例投遞和智慧分享。
會(huì)上，映盛中國副總裁袁俊先生結(jié)合自身在汽車行業(yè)深厚豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)，與大家探討了汽車行業(yè)數(shù)字營銷的現(xiàn)狀，并深刻解讀了汽車行業(yè)數(shù)字營銷策略。袁俊先生表示：“在車企競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今日，品牌成為消費(fèi)者鑒別差異化產(chǎn)品的主要風(fēng)向標(biāo)。用戶體驗(yàn)過程中，汽車品牌信息量超負(fù)載，精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)話成為競(jìng)爭(zhēng)成本勝負(fù)手。汽車企業(yè)應(yīng)如何布局?jǐn)?shù)字營銷整體策略？社媒驅(qū)動(dòng)品牌、硬廣驅(qū)動(dòng)營銷及CRM完成消費(fèi)力的深挖成為車企數(shù)字營銷標(biāo)準(zhǔn)配置。通過微博、微信、APP、BBS、wiki、博客等社會(huì)化媒體矩陣完成口碑積淀，提升品牌好感度。另一方面，通過硬廣、營銷活動(dòng)、銷售渠道布局營銷矩陣，增加消費(fèi)者的營銷觸點(diǎn)。品牌和營銷兩陣閉環(huán)構(gòu)建雙核一體，再運(yùn)用DM、EDM、CRM解決方案完成營銷轉(zhuǎn)化和消費(fèi)潛力深挖。”
同時(shí)，袁俊先生給大家分享了在金網(wǎng)獎(jiǎng)上脫穎而出，獲得社會(huì)化媒體營銷銀獎(jiǎng)的“東風(fēng)標(biāo)致308 陳坤行走音樂分享會(huì)”營銷案例。在龐大的互聯(lián)網(wǎng)人群，冗雜的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境中，如何將品牌信息用受眾最喜歡的方式精準(zhǔn)的傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者？映盛中國團(tuán)隊(duì)在308目標(biāo)用戶與網(wǎng)絡(luò)受眾之間尋找兩者共通點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)他們都是年輕時(shí)尚人群，對(duì)新媒體、音樂、明星有極高的敏感度和喜好度，于是，在整合現(xiàn)有媒體平臺(tái)資源的基礎(chǔ)上，映盛中國團(tuán)隊(duì)嘗試著在Papa、微信等新興社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)新互動(dòng)模式，以音樂和明星作為用戶與產(chǎn)品之間的溝通媒介引發(fā)目標(biāo)受眾的互動(dòng)熱情，從精準(zhǔn)到跨界，以音樂營銷博取了受眾共鳴，上演了一場(chǎng)東風(fēng)標(biāo)致308陳坤行走音樂分享會(huì)社會(huì)化媒體營銷盛宴。
作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)提供商，映盛中國憑借自己在數(shù)字營銷領(lǐng)域的豐富資源和優(yōu)秀執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)獲得了客戶的高度認(rèn)可，用自身的實(shí)力和數(shù)年來的實(shí)戰(zhàn)營銷效果贏得了良好的口碑。返回比特網(wǎng)首頁>>
