2013年10月26日上午，第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)下屬推介活動(dòng)的重頭戲——中央級(jí)電影電視媒體2014黃金資源推介會(huì)在南京國(guó)際博覽中心C-D登陸大廳會(huì)議區(qū)隆重舉行。中央電視臺(tái)、華風(fēng)氣象、CCTV-6電影頻道、CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道、未來(lái)廣告、樂(lè)視網(wǎng)共6家媒體參加了本次推介會(huì)。
本次推介會(huì)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì)秘書長(zhǎng)金國(guó)強(qiáng)、天津電視臺(tái)主持人邵靜擔(dān)任主持，中央電視臺(tái)、華風(fēng)氣象、CCTV-6電影頻道、CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道、未來(lái)廣告、樂(lè)視網(wǎng)分別就自身的資源優(yōu)勢(shì)及發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了分享和解讀。這場(chǎng)緊跟第20屆中國(guó)廣告節(jié)開幕式之后舉辦的推介會(huì)，吸引了很多媒體界和企業(yè)界的大腕參與，匯聚了千余名業(yè)界人士到場(chǎng)臨聽，整個(gè)會(huì)場(chǎng)從始至終星光璀璨，高潮不斷。推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，近50名活躍在中國(guó)市場(chǎng)的品牌廣告主代表作為廣告節(jié)媒企活動(dòng)的評(píng)鑒專家在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)真傾聽媒體對(duì)新一年度中央級(jí)電影電視媒體的黃金資源介紹和政策解讀，為各自企業(yè)新的廣告投放儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)媒介信息和判斷依據(jù)。并通過(guò)特約評(píng)鑒專家互動(dòng)給現(xiàn)場(chǎng)的媒體也業(yè)界人士提供了來(lái)自一線的企業(yè)需求信息和營(yíng)銷趨勢(shì)。
推介會(huì)上，各中央級(jí)電視媒體都拿出了絕活，將本媒體的特色和2014年的亮點(diǎn)充分展現(xiàn)在與會(huì)嘉賓面前。聲情并茂的演講、精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)、制作精美的視頻讓整個(gè)推介精彩紛呈。
央視——權(quán)威媒體引領(lǐng)大片時(shí)代
本次推介會(huì)首先由中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡為會(huì)議致辭央視作為當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，一直致力于整合頻道資源，突出專業(yè)頻道特色為核心。
本次推介會(huì)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡和在場(chǎng)嘉賓分享了兩個(gè)觀點(diǎn)：首先，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，公共媒體和自媒體共融的多媒體時(shí)代，但電視媒體的收視表現(xiàn)穩(wěn)中有升，主導(dǎo)了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，且權(quán)威性強(qiáng)，信任度高，因此電視媒體仍為多媒體時(shí)代的第一媒體；其次，近年來(lái)電視進(jìn)入了以大投入、大制作、高造勢(shì)、高回報(bào)為特點(diǎn)的大片時(shí)代，中央電視臺(tái)則是引領(lǐng)這個(gè)大片時(shí)代的領(lǐng)軍者。中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，不僅新聞大片成就獨(dú)一無(wú)二的影響力，還積極創(chuàng)作播出展示社會(huì)正能量的公益節(jié)目和廣告，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，助推中國(guó)夢(mèng)。為了更好的提高專業(yè)服務(wù)水平，提升客戶體驗(yàn)，央視廣告中心調(diào)整了自身的組織架構(gòu)，同時(shí)還創(chuàng)新了2014年的廣告大片，為央視的未來(lái)創(chuàng)造出新的色彩。
華風(fēng)氣象——黃金廣告資源創(chuàng)新個(gè)性化服務(wù)
一曲漁歌唱晚讓在座嘉賓仿佛感覺(jué)瞬間穿越，“天氣預(yù)報(bào)要開始了”。時(shí)至今日，天氣預(yù)報(bào)已走過(guò)了33個(gè)春秋。中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)廣告部主任吳瑞艷向大家闡述了CCTV新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)33年來(lái)，一直保持高且穩(wěn)定的收視率，具有全媒頻道的超高公信力，且位于央視黃金招標(biāo)時(shí)段，更是增加了品牌附加值，被稱為投放額度小，連續(xù)性強(qiáng)，性價(jià)比優(yōu)的央視黃金廣告資源。吳瑞艷說(shuō)，33年間，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目從未停止過(guò)探索創(chuàng)新的腳步，力爭(zhēng)為觀眾提供更為及時(shí)、準(zhǔn)確、人性化的氣象服務(wù)。針對(duì)城鎮(zhèn)居民對(duì)于氣象的個(gè)性化服務(wù)需求，天氣預(yù)報(bào)除了在中央電視臺(tái)十幾個(gè)頻道以及旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)教育電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及新華電視網(wǎng)等媒體全天上百個(gè)時(shí)段播出以外，還和中國(guó)天氣網(wǎng)、中國(guó)天氣通手機(jī)程序，公交移動(dòng)媒體確保受眾隨時(shí)隨地獲取到最新的天氣資訊。同時(shí)也會(huì)最大限度的利用自己的媒體資源，全方位的滿足客戶的全部需求。
CCTV-6——高端專業(yè)平臺(tái)全新改版
“打開電視看電影”這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，開辟了CCTV-6電影頻道的營(yíng)銷之路。
在此次推介會(huì)上，國(guó)家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心廣告部主任黨海燕提出了未來(lái)電影頻道的發(fā)展計(jì)劃，首先，三大節(jié)目在19點(diǎn)，20：40分，和22：30分，全部首播新片，20：40是經(jīng)典影片，22：30是經(jīng)典外片。其次，推出整個(gè)頻道戰(zhàn)略合作伙伴，另外2014年按月制作公益片，創(chuàng)作出受眾認(rèn)可的作品。
此外，節(jié)目部主任唐可和大家分享了一個(gè)與微電影有關(guān)的真人秀活動(dòng)，其中提到了三個(gè)關(guān)鍵詞：第一是高端專業(yè)平臺(tái)，第二是類型短片，第三是臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，為中國(guó)的電影的未來(lái)發(fā)掘新導(dǎo)演。
除了以上中央級(jí)媒體嘉賓的推介，本屆備受矚目的新增環(huán)節(jié)，即特邀評(píng)鑒專家互動(dòng)環(huán)節(jié)，受到在場(chǎng)嘉賓的高度關(guān)注。由張默聞營(yíng)銷策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)張默聞作為特邀主持人，重量級(jí)嘉賓——快克藥業(yè)總經(jīng)理何天立、太陽(yáng)雨總裁陳榮華，奧洛菲集團(tuán)菲樂(lè)品牌總經(jīng)理何偉光、碧生源控股有限公司副總經(jīng)理韓廣濤、雨潤(rùn)集團(tuán)市場(chǎng)中心總監(jiān)周云山作為特約評(píng)鑒專家，針對(duì)媒體價(jià)值與媒企共贏的議題，闡述了在全媒體時(shí)代對(duì)中央級(jí)媒體的新需求以及在傳播中中央級(jí)電視媒體對(duì)于本土民族品牌的價(jià)值，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓各抒己見(jiàn)，互動(dòng)活躍，場(chǎng)下目光被完全聚焦，將此次推介會(huì)推向高潮。
作為中國(guó)廣告界最盛大的國(guó)家級(jí)年度盛事和極具影響的行業(yè)平臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將推動(dòng)媒企間的交流、互動(dòng)，促進(jìn)媒企間的推介、交易視為廣告節(jié)最為主要的職責(zé)，視為廣告節(jié)最為重要的價(jià)值之一。因此，自2009年第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)開始，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)開始舉辦中國(guó)主流媒體黃金資源聯(lián)合推介會(huì)系列活動(dòng)，開創(chuàng)了主流媒體集中式年度聯(lián)合推介先河。
鑒于中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)參與人群的身份構(gòu)成，聚攏到場(chǎng)廣告主集中參與，力求推介效果最大化，搭建媒企之間最具實(shí)效性的溝通機(jī)制，實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模的高端會(huì)面，中央級(jí)電影電視媒體黃金資源聯(lián)合推介會(huì)已成為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上最受矚目的重要活動(dòng)和主流媒介的重點(diǎn)項(xiàng)目。
中央級(jí)電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?fàn)顩r作為中國(guó)主流媒體的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，從推出以來(lái)就受到了業(yè)界和廣告主的極大關(guān)注和積極響應(yīng)，組委會(huì)不遺余力地組織廣告主深度參與到推介會(huì)中來(lái)，也讓本屆推介會(huì)再次成為廣告節(jié)上倍受矚目的焦點(diǎn)，讓推介單位、廣告主等業(yè)界人士都獲益良多。
