“變化”是數(shù)字時代永恒的話題，每一次變化都注入了“新”的基因。數(shù)字媒體發(fā)展瞬息萬變，編織出豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)新時代。消費(fèi)者在游移、行為在改變，為營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。技術(shù)不斷更迭創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更實(shí)效的營銷創(chuàng)造了無限可能。因“變化”而不斷產(chǎn)生的各種“新”，充斥在營銷者的周圍。2012，迎接“變化”，刷新數(shù)字營銷，準(zhǔn)備好了嗎？
3月31日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會特別指導(dǎo)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、《國際品牌觀察》雜志社、《數(shù)字營銷》雜志社共同主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司全程策劃與承辦的第三屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷大賽頒獎盛典在北京亮馬河飯店舉行。盛典以"決勝2012--數(shù)字營銷從新出發(fā)"為主題，吸引了北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、土豆網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、奧美neo@Ogilvy、新意互動、三星鵬泰、中?；?、華揚(yáng)聯(lián)眾、實(shí)力傳播、威漢營銷、好耶集團(tuán)、品友互動、科寶、南方航空、中國銀行、滇虹藥業(yè)、可口可樂、聯(lián)想、思科等高校、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷代理公司、網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)公司及企業(yè)的500多位精英到場。
金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇分為兩大主題板塊。其一，構(gòu)建創(chuàng)意傳播管理體系，玩轉(zhuǎn)社會化媒體營銷。由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛、土豆網(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓、鳳凰網(wǎng)COO李亞、中?；?/span>CEO艾頌，以如何進(jìn)行創(chuàng)意傳播管理與社會化媒體營銷的實(shí)際運(yùn)用為主題進(jìn)行了精彩演講；其二，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，擁抱大數(shù)據(jù)時代營銷革命浪潮。悠易互通首席運(yùn)營官郭志明、電眾數(shù)碼執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)、一淘網(wǎng)客戶營銷部-營銷整合部總監(jiān)徐嘉鼎、MediaV北京研發(fā)中心總經(jīng)理魏小勇、秒針系統(tǒng)公司創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官吳明輝等行業(yè)精英，就發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營銷新技術(shù)、新方法、新模式，如何提升網(wǎng)絡(luò)營銷價值，為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷時代潮流做出了精彩分析與高度展望。
此外，高峰論壇還設(shè)置了三場精彩互動。
上午的互動中，互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、威漢數(shù)字營銷執(zhí)行董事陳亮途、中?；?/span>CEO艾頌、可口可樂互動營銷總監(jiān)陳慧菱以及思科大中華區(qū)市場總監(jiān)王麗等，以"創(chuàng)造社會化媒體營銷的速度與激情"為主題，結(jié)合時下最為流行的微博營銷，深度探討了社會化媒體下企業(yè)/廣告主營銷的創(chuàng)新模式。并對如何建立品牌與社會化媒體用戶的長久關(guān)系提出了具有針對性的意見--企業(yè)/廣告主進(jìn)行營銷應(yīng)該合理設(shè)定目標(biāo)與制定策略，對紛雜流動的社會化信息向營銷需求方向進(jìn)行引導(dǎo)和系統(tǒng)化的管理。
第二場互動主題為"如何打贏電商品牌營銷持久戰(zhàn)？"?；蛧H（Counect）執(zhí)行副總裁馬旗戟、一淘網(wǎng)客戶營銷部-營銷整合部總監(jiān)徐嘉鼎、俏CEO創(chuàng)始人崔小可、小狗電器副總經(jīng)理孫明輝、初刻的CEO許曉輝，根據(jù)當(dāng)下電商用戶以年輕用戶為主，且這個群體的品牌忠誠度相對較低的現(xiàn)狀，充分對比分析了與傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)劣勢，在增強(qiáng)客戶的粘度和品牌忠誠度方面提出了建設(shè)性建議，并暢談了微博、LBS、無線應(yīng)用這些新技術(shù)對于電商品牌營銷的推動前景，為電商行業(yè)的做大做強(qiáng)提出了寶貴意見。
第三場互動則以"數(shù)字營銷，從新出發(fā)"為主題，呼應(yīng)整場論壇的核心方向。明銳互動Media Contacts中國總裁呂勇、鳳凰網(wǎng)副總裁金玲、MediaV副總裁王楠、悠易互通首席運(yùn)營官郭志明、秒針系統(tǒng)公司創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官吳明輝、美傳廣告總經(jīng)理牛銳、品友互動CEO黃曉南，對網(wǎng)絡(luò)營銷新時代的到來進(jìn)行互動談?wù)?，站在行業(yè)的高度上對"新"進(jìn)行了深刻闡述，在當(dāng)下技術(shù)、平臺、渠道不斷推陳出新的現(xiàn)狀下，針對如何把握數(shù)字媒體交互下的營銷新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)的營銷體驗(yàn)，以及如何衡量數(shù)字營銷或廣告的效果，進(jìn)行分析并提出建議，為與會者提供了一場行業(yè)思想上的饕餮盛宴。
整個論壇過程中更穿插了金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營銷大賽的獲獎案例分享，并由專家評審進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評，讓與會者在參會學(xué)習(xí)的過程中不僅可以了解最新的行業(yè)思想與動態(tài)，更可以理論聯(lián)系實(shí)際，近距離接觸成功案例的實(shí)戰(zhàn)精髓，豐富思維充實(shí)行業(yè)知識。
論壇結(jié)束后，第三屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營銷大賽的頒獎典禮揭曉了創(chuàng)意傳播類、整合營銷類、微博/博客營銷類、視頻營銷類、SNS營銷類、手機(jī)無線營銷類、電子商務(wù)營銷類、搜索引擎類等八大類別的金、銀、銅獎，并頒發(fā)了最佳營銷效果獎、最佳技術(shù)應(yīng)用獎、最佳用戶體驗(yàn)獎、最佳互動獎等年度大獎。
盛典還頒發(fā)了年度網(wǎng)絡(luò)營銷杰出貢獻(xiàn)人物、年度網(wǎng)絡(luò)營銷新銳人物、最具營銷價值網(wǎng)絡(luò)媒體、最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)媒體、年度十大網(wǎng)絡(luò)營銷代理公司、最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)代理公司、最具成長性網(wǎng)絡(luò)營銷代理公司、年度十大網(wǎng)絡(luò)廣告主、最具創(chuàng)新精神網(wǎng)絡(luò)廣告主、年度十佳企業(yè)網(wǎng)站、年度十佳品牌活動網(wǎng)站、年度十佳網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)等獎項(xiàng)。
大賽評委會主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛在致辭中表示："這是一個變化最深刻最激烈的時代。金鼠標(biāo)大賽的意義就在于用自己的方式，記錄這個激動人心的時代，闡釋表象背后的真實(shí)，引領(lǐng)未來潮流的發(fā)展，推動行業(yè)快速的前進(jìn)。"
