如今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，越來(lái)越多的企業(yè)只能消失在歷史的浪潮中，其實(shí)很大一部分原因是企業(yè)運(yùn)營(yíng)部錯(cuò)誤的運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致。針對(duì)這一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，企業(yè)家在線（www.ceoim.com）創(chuàng)始人龐帆順總結(jié)了很多企業(yè)慢慢消亡的原因，著重提出一個(gè)觀點(diǎn)：品牌策劃和營(yíng)銷。
其一：打造品牌是必然選擇。不管企業(yè)是否認(rèn)同，在消費(fèi)者面前，他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)很注重一個(gè)條件：品牌。相信很多企業(yè)都明白一個(gè)道理，用戶由于心理原因，普遍認(rèn)為品牌產(chǎn)品更權(quán)威、更正規(guī)、更有質(zhì)量。很多消費(fèi)者在考慮購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候想到的是品牌而非實(shí)際價(jià)值。就好比網(wǎng)購(gòu)來(lái)說(shuō)，大家相信的就是淘寶，京東等商城。因?yàn)樗麄兠麣庠谕猓驗(yàn)樗麄兊姆?wù)相對(duì)來(lái)說(shuō)更讓人滿意。很多企業(yè)在建立初期都確定了獨(dú)有的品牌名，雖然大家都有這個(gè)意識(shí)，但真正去實(shí)施的卻沒(méi)有幾人，這不得不引起大家的深思。
其二：要懂得品牌的策劃與實(shí)施。雖然很多企業(yè)在品牌意識(shí)方面比較注重，但在品牌的策劃與實(shí)施上卻并不能很好的實(shí)施。很多企業(yè)都在宣稱一個(gè)理念：本企業(yè)是某省最大的某某企業(yè)，是中國(guó)最大的某某企業(yè)。盡管我們見(jiàn)到很多企業(yè)有做行業(yè)第一的宏圖大愿，但是大多數(shù)企業(yè)只是在一味的喊下口號(hào)而已。這只個(gè)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)，雖然有這個(gè)目標(biāo)，但真正能實(shí)施這個(gè)目標(biāo)、真正能堅(jiān)持這個(gè)目標(biāo)的人卻太少太少。所以，作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)部在運(yùn)營(yíng)策劃的時(shí)候一定要正確的樹(shù)立目標(biāo)，從點(diǎn)到線，從線到面逐漸擴(kuò)大自己的影響力才是最好的選擇。
其三：打造品牌就必須做到第一。雖然有不少的企業(yè)管理者會(huì)注重品牌，也會(huì)打造出屬于自己的品牌，然而這離我們的目標(biāo)還差很遠(yuǎn)。任何企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該是行業(yè)第一，這是一個(gè)很實(shí)在的問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們從行業(yè)第十做到行業(yè)第五可能是很大的進(jìn)步，但消費(fèi)者不會(huì)理你有多大的進(jìn)步。在消費(fèi)者的眼里，只有第一才是最有價(jià)值的，他們只記得誰(shuí)是第一。但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造行業(yè)第一卻是一件非常困難的事情，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)在品牌這一塊只注意了品牌，在運(yùn)營(yíng)上忽視了品牌怎樣才能成為行業(yè)第一。還有更多的企業(yè)雖然有野心成為第一，然而在方法和技巧上顯得不足，更多的時(shí)候能力上有缺失。所以，作為企業(yè)管理，大家一定要有個(gè)意識(shí)：打造第一。
其四：不做第一就做唯一。很多企業(yè)家都有一個(gè)疑問(wèn)：競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，能做到第一是相當(dāng)困難的，我們到底應(yīng)該怎么辦？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,企業(yè)家在線(www.ceoim.com)龐帆順先生認(rèn)為：不做第一就做唯一。既然大家都面臨著品牌競(jìng)爭(zhēng)，那么作為企業(yè)管理來(lái)說(shuō)一定要加快打造自己的品牌。大家必須立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，把自己的企業(yè)建立成行業(yè)第一，讓自己的品牌成為行業(yè)第一才是必然選擇。雖然這項(xiàng)任務(wù)比較艱巨，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只有第一才真正有價(jià)值。如果企業(yè)不能做到這點(diǎn)，那么只能放棄目前的行業(yè)，只能放棄所要運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，重新去審視自己，找到一個(gè)別人沒(méi)有涉足的，找到別人無(wú)法涉足的行業(yè)，把自己打造成唯一。我們要有中華老字號(hào)，僅此一家別無(wú)分號(hào)的理念。
作為企事業(yè)管理，我們能做的就是做好品牌策劃與運(yùn)營(yíng)，把自己的品牌打造成行業(yè)第一。只有這樣，我們的企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。
